【快訊】Google 新一波演算法，專門打擊用付費連結操作 SEO 的網站！
Google 官方在台灣時間 07/27 清晨發佈了新一波演算法的更新公告，要針對違反 Google 品質指南的『作弊連結』行為進行打擊
這次的演算法將更有效率地辨認濫用連結的行為，也會針對性地對這類網頁調整降級
此次演算法也被官方稱為『濫用連結更新 (link spam update)』，即日起釋出生效，為期共兩週
影響層面不只有歐美的英文區域，更包含全球多個語系，範圍可說是相當廣泛呢！
什麼是濫用連結，為什麼 Google 要罰呢？
從別人的網站導引到自己網站的『反向連結』，對 SEO 排名的影響程度非常非常高
它和『內容 (Content)』並列為 SEO 排名最重大的關鍵因素，
可以說是操作 SEO 必爭的寶貴資源
『反向連結 (Backlinks)』又俗稱『外鏈』，是基於 Google 核心演算法『PageRank』的重要關鍵
原則上：
從不同網站拿到越多品質好、作者自願給予的連結，那麼搜尋引擎就會給它越高的『權重』，它的排名表現也就會越來越好
但好的東西總是不容易持久——
越來越多人發現反向連結可以幫助關鍵字排名，行銷人就會用各種濫用手法來不當操縱排名、造成搜尋引擎品質劣化
於是，Google 更新了品質指南，特別針對連結濫用的行為進行規範，以遏止行銷人不當操作的亂象
哪些連結是 Google 特別要打擊的違規行為呢？
- 付費連結 (Paid Links)：直接用錢購買連結、或者以免費產品及服務換取連結
- 贊助文案與付費投稿文章：Google 這次特別提到，他們發現有許多大量操作的『贊助行銷活動』，其本質只為了要取得連結，先前已經有專文特別警告違規
- 廣編投稿 (Guest Posts)：此類通常是由贊助方撰寫、發佈在不同平台的行銷文案，並會帶上指向自己官網或者商品頁的連結
- 聯盟行銷 (Affiliate links)：『聯盟行銷』的原理是讓內容創作者可以透過連結推銷商品，當讀者點擊作者的連結、完成消費後，作者就可以得到分潤
以上，都是涉及金錢對價所交換到的反向連結，按照規定必須要在連結上設置相應的屬性
以避免排名訊號透過這些連結傳遞、累積，造成『付錢就能買到自然排名』的不公平現象
其實，這些連結都是正常行銷活動的一部份，只是按照 SEO 的規定來看，
必須要請工程師或 SEO 專家將連結做適當的設定，代表向搜尋引擎『利益揭露』，否則就屬於違規行為
調降 SEO 不等於懲罰，但其實兩者效果基本無差異
雖然本次的演算法著重把違規連結『無效化 (nullifying)』而非懲罰，但知名的 SEO 權威媒體 Search Engine Land 也特別提到：
當 Google 選擇忽略、或者消除違規連結所帶來的排名優勢，那實際的作用就和被懲罰是一樣的
如果你發現自己的網站在這兩週排名下降，而且是大幅退步，那麼就可能和這次的演算法更新有關
如果在這一波更新中招了，該怎麼補救才對？
專注在好好經營自己的網站內容、帶給使用者更棒的體驗，這才是中長期來說更加有效的 SEO 策略
當然，我們其實還是能看到許多行銷人為了欺騙搜尋引擎而使出欺騙手段、運用各種花招只為了短期提升排名，
這代表 Google 還是有進步的空間，所以 Google 也會持續精進系統、繼續推陳出新來盡可能地打擊連結作弊行為，以及改善搜尋品質
不管是向外導出、或者他人導入的反向連結，都應該要有恰當的屬性標記（可請工程師或 SEO 專家進行標記），
用正派的手段宣傳與曝光自己的品牌，這樣才是符合搜尋引擎最佳化規範的做法
延伸閱讀：我從 Google 口中問到了『付費連結』的正確定義，這篇告訴你黑帽 SEO 違規的詳細始末
SEO說穿了，其實就是提供絕佳的優質好內容、同時搭配關鍵字技術，站在對使用者與對搜尋引擎友善的全方位角度執行很多時候只要像這樣操作，不需要運用特別艱深難解的技術技巧，不需要鋌而走險使用Google警告你違反指南的各種黑帽技巧、甚至還去購買付費連結，就能夠達成很好的SEO效果
除了一樣可以達到理想成效之外，它的好處還包含：
你不需要太過擔心演算法的波動與違規操作的黑帽懲罰讓你的排名表現受到衝擊
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