SEO排名元素：專業感（Expertise）

專業感（Expertise）是Google知名的SEO三大評鑑要素『E-A-T』其中一項

它所指的是：

• 撰寫核心內容（Main Content）的作者所具有的專業度

『專業度』在很多領域當中是非常重要的——

Google有很大的動機要盡力避免讀者使用搜尋引擎查到對自己不利的資訊：

比如說：

錯誤的醫療知識、引導人損失財產的高風險投資策略……

因為這會對他們的身家財產、甚至健康造成危害

所以在這些主題裡，演算法會採用更嚴格的標準，確保作者本身具備一定的專業程度

如果搜尋引擎判斷作者專業度不足，

那麼在這個問題解決之前，他很可能無法得到好的關鍵字排名

搜尋引擎對於作者專業度的要求

在官方的指南當中，Google針對作者的專業度評鑑做了非常多的著墨，

其中明確提到：

在特定主題中，如果作者本身並不具備專業，

那麼這個頁面就要給它很低的評價

日常專業度（Everyday Expertise）

許多人這時就會有疑問：

難道只有專家才能寫出符合SEO要求的、高品質的好內容嗎？

針對此，Google官方也有相關的說明：

專業度不一定是很正式的要求或門檻，

高品質的網頁包含時間、精力的投入，以及才能與專業等，

而分享個人的經驗也算是一種日常的專業度（Everyday Expertise）

比方說：醫療領域的知識撰寫，就勢必是只有醫事人員、醫師才有資格執筆

但如果探討的是『替代療法（Alternative Medicine）』，

像是針灸、草藥等，就可能就有不同領域的專家

要是主題變成『明星與藝人的八卦』，那所需要的專業度就更不一樣了

搜尋引擎在面對不同領域的時候，要求門檻也會有所不同

展示作者專業度的作法

在核心內容（Main Content）當中，向讀者清楚地傳達作者的經驗與背景是很重要的

這樣做可以讓人們知道：自己所閱讀的資訊具備一定的權威感、並進一步產生信任

精心撰寫作者介紹

作者欄位是一個重要的元素，它讓想進一步認識撰文者的人可以找到他們的來歷，

所以很多良好的內容文案都會特別設計、雕琢作者的資訊，

為的就是確實的傳達作者本身所具備的專業

找到特定領域的專家協助

幾乎各種不同的領域都有專家，有許多高水準的內容在發布之前，編輯會找來這些專家、委託他們進行『審閱』

就像看診尋求第二意見一樣：

透過專業的眼光審核、確保自己的內容是完善的、能給讀者帶來最理想的價值

在相關領域的網頁中曝光

要產生專業感，從其他專家身上得到認可也是非常重要的，

而搜尋引擎可以透過網頁上的內容來判斷這樣的訊號，像是：

以專家身份進行投稿，進而被編輯錄取、

在相關社群當中有一定的知名度、

藉由知名的媒體發布內容來貢獻自己的價值給不同讀者

這樣在探討到特定主題時，人們就會第一時間想到這位作者

透過這些訊號，

搜尋引擎就有線索可以判斷各個作者是否具備了專業度，

一旦專業感建立好，也就自動擁有該主題上的意見領導地位了