SEO排名元素：權威感（Authority）
權威感（Authoritativeness）是Google知名的SEO三大評鑑要素『E-A-T』其中一項
它最主要所指的是：
- 核心內容的作者（Creator）所具備的權威度
- 內容主體（Main Content）本身的權威
- 網站（Website）給人帶來的權威感
權威感和聲譽息息相關，當作者在特定的領域具備一定的聲望，
那麼他所提出的論點就自動變得更加可信、有份量
人們自動傾向於相信權威、認同他們的發言
往往也是人之常情
搜尋引擎如何衡量權威感？
演算法會去辨別和權威密切相關的信號、藉此作為判斷權威感的依據
其中最知名的因素就是『PageRank』了，
它的原理是透過網際網路上各個網頁之間的連結來了解網頁所具備的權威
取得越多連結的網頁，它的權威感就越重
搜尋品質的評鑑員（Quality Raters）
為了讓演算法能與時俱進、有更好的表現，
Google會聘用外部的評鑑人員、並訓練他們為各個搜尋頁面進行評分
藉此來讓演算法可以更好地辨識搜尋結果的權威性
制定演算法的工程師們，也可以根據評分員們對不同網頁給出的等級，
來調整、訓練演算法的表現，使它們更符合搜尋者的期待
權威的判斷訊號
搜尋引擎沒有辦法在現實生活中直接得知一個人的權威性，
但它可以透過以下幾種方式來辨認作者、內容、以及網站本身是否有一定的份量：
- 網站之間的連結
理論上，從越有權威的網站取得引用的連結，就代表擁有越高的權威性
這也算是相當直覺化的一件事：
越權威的內容越容易被引用、自然也應該有比較高的排名
- 被專家『提到』
『被提及』(mentions)是搜尋引擎會特別衡量的依據：
Google官方就曾講過：當你在華盛頓郵報(Washington Post)被提及，那就是一件好事
又例如說：
專門分享行銷領域知識的作者，在知名媒體、新聞網、以及相關的行銷平台都有所曝光，
而且言之有物、使編輯自願選用、刊登他的相關文章，
甚至被冠以『專家』等介紹，
那麼作者本身、或者他所寫的內容與經營的網站，自然就會得到很大程度的提升
這也是為什麼品牌被刊登在新聞媒體上，往往會有很大的加分作用，
所以發新聞稿也是行銷領域、以及SEO操作中常見的重要手法
如何強化品牌的權威、得到SEO的好表現？
Google官方曾證實：專業、權威、信任對於演算法來說，確實是非常重要的部分
那麼，我們該如何強化品牌的權威感呢？
- 展示作者的資訊
作者介紹不管是對搜尋引擎、或者是對讀者來說都是一件重要的元素，
寫文章的人本身是否具備權威，可能會決定使用者是否願意相信、甚至是否閱讀這份作品，
如果自己在特定領域有一定的重要性，
那就應該在作者資訊的內容當中充分展示，
比如說：過往的作品集、合作對象、媒體刊登……等等
讓讀者知道自己所閱讀的內容言之有物
- 讓自己的品牌被該領域的專家們討論
光有『專業度』本身不一定能營造很強大的權威感，
但如果能被特定領域的專家們討論，
並且還能被他們所認可，
那就表示品牌肯定具有良好的聲譽了
- 取得優質的反向連結
反向連結是影響搜尋引擎判定權威感的重大依據，
它甚至可以直接影響關鍵字排名，
Google近年來對於真實的引用連結判斷能力也越來越有自信了，
所以，
如果只是為了撐場面而使用金錢購買連結、或者使用假贊助等伎倆換取自製連結，
這些多半都是會被演算法忽略而作廢
相反地，具備了豐富的好內容而自然而然得到不同網頁引用的連結，
就會帶來排名的好表現
E-A-T是排名訊號嗎？
Google說，
如果所指的是可以直接衡量的技術指標，像是PageSpeed、https憑證等等，那麼E-A-T就不是排名訊號
Is E-A-T a ranking factor? Not if you mean there's some technical thing like with speed that we can measure directly.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 11, 2019
We do use a variety of signals as a proxy to tell if content seems to match E-A-T as humans would assess it.
In that regard, yeah, it's a ranking factor.
但是搜尋引擎會廣泛搜集很多訊號，試圖模擬在人類眼中符合E-A-T的好內容，
以這個角度來看，
那麼E-A-T就的確就是影響排名的重要指標了
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