PageRank：最大的SEO排名因素，５分鐘弄懂SEO的核心演算法知識
PageRank，SEO專家們通常簡稱為PR，俗稱『SEO分數』，是Google搜尋引擎用來決定網頁排名的核心演算法
PageRank是由Google的創辦人Larry Page以及Sergey Brin在史丹佛大學共同開發的演算法
其中，PageRank裡的『Page』就是用Larry Page的姓氏來命名的
PageRank：確立Google龍頭地位的獨家排名因素
Google把網頁和網頁之間的『連結』視為最重要的排名依據之一
PageRank演算法極度看重連結，它的邏輯就像是論文的引用：
一篇論文如果越重要、越有幫助，那麼自然就會有越多人會引用這篇論文
於是，擁有很多引用數量、獲得越多重量級專家的引用，這篇論文的權威性也就越高
在搜尋行為裡，一個頁面如果收到很多來自其他人的『連結引用』，那理論上這個網頁就越重要、越值得更高的排名
在幾乎只靠『關鍵字』為依據來決定排名的早期年代，搜尋頁面很容易會被爆量的垃圾資訊淹沒，很多搜尋引擎甚至連自己的名字都沒辦法排上首頁
而PageRank就是在當時讓Google從眾多搜尋引擎當中脫穎而出、並使Google成為龍頭地位的關鍵演算法
SEO專家公認的重要演算法模型
Google員工曾公開證實：『連結』，是影響搜尋引擎排名最重要的因素
其中，影響PageRank的主要因素是：
- 連結的數量：一個網頁取得越多連結，它的PageRank將會越高（就像一篇很多人引用的論文）
- 連結的品質：如果一個網頁從PageRank很高的其他網頁獲得連結，那它的PageRank也就越高（就像得到了重量級論文的引用）
能夠得到越多數量、越高品質的連結，就能夠取得越好的SEO排名成果，這也是許多SEO專家一致認同的重要觀念
PageRank在連結中的流動與傳遞
透過網站中的內部連結傳遞PageRank
擁有較高PageRank的網頁，可以透過內部連結（Internal Links）把PageRank傳遞給同一個網站的其他頁面
例如：得到最多連結的首頁，如果安插連結導去網站內另一篇重要文章，那這篇頁面的PageRank也會提高
透過不同網站之間的連結傳遞PageRank
從自家網站以外的頁面導向自己的連結——也就是『反向連結（Backlinks）』，就是獲取PageRank、提升排名的最重要媒介
避免PageRank的流動
許多網站會提供讓讀者留言、發布文章等相關的功能，自身也有可能因為各種原因需要連結到不同的網頁上
如果不希望自己累積的PageRank透過連結傳到其他人的網頁，例如當我們需要提到競爭者的官網、或是成人賭博性質等等有爭議性的產業，那麼就可以在連結上面註記“nofollow”屬性
只要標記上”nofollow”，那就代表我們告訴Google：不要從這個連結傳遞任何PageRank出去
這個觀念在SEO領域是非常重要的知識，而它背後就正是來自於PageRank的邏輯與觀念
俗稱『SEO分數』的PageRank演變簡介
- 工具列時代：Google在2000年釋出網頁工具列，使每個人可以看到自己和競爭者網頁的PageRank分數
- 停止更新：基於提高分數的動機，許多SEO人員無所不用其極地試圖用各種手段提高自己的PageRank、從各個管道取得連結；因此，Google在2013年底即停止更新PageRank
- 徹底移除：2016年，Google宣布不再公開PageRank指標
PageRank被Google移除，更重要的是背後原因
Google強調，PageRank只是眾多排名因素的其中之一而已，除此之外還有非常多會影響排名的參考因素
所以，雖然PageRank非常重要，但Google也認為它不是SEO該盲目追求的唯一目標
否則，這樣容易導致濫用或是失衡，使得許多行銷人員偏廢在提升自己的PageRank，而不是致力於提升搜尋品質
PageRank——代表性逐漸式微的排名因素
隨著搜尋引擎的發展，Google多年也來也加入了許多不同演算法機制與更多排名因素
PageRank的代表性也逐漸式微，從非常高的重要性轉變為眾多排名依據的其中之一（但仍然是重要排名因素）
PageRank仍然存在、仍然是Google的排名因素之一
在2017年時，資深Google搜尋分析師Gary Illyes在推特發表：
18年來，Google仍然沿用PageRank作為排名依據到現在：
DYK that after 18 years we're still using PageRank (and 100s of other signals) in ranking?
— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) February 9, 2017
Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
被濫用的PageRank操弄伎倆——錯誤連結傷害你的SEO
比起其他相對模糊、仰賴主觀判定的排名因素來說，PageRank有明顯的數字或量尺的『分數』指標，於是PageRank就成為許多SEO們的追逐對象
相較其他像是流量、排名等關鍵指標，PageRank對於SEO們而言，甚至是更重要、更值得提升的KPI
為此，Google也特別針對這些不當行為設計了不同的機制，致力於打擊各種不自然、不正當的操縱連結手段
以下連結的來源違反搜尋引擎的品質指南，違反這些與操縱PageRank有關的規範，也可能會對網站造成負面影響
- 垃圾連結：從劣質來源取得的連結，例如成人網站、濫用網誌留言版、私人部落格網路等可以自行大量製造的連結
- 無關連結：無法幫助使用者，和網頁內容明顯無關的突兀連結
- 付費連結：用金錢交易與買賣的連結，其中包含和部落客合作、提供免費商品撰寫開箱文
錯誤的SEO觀念與PageRank的誤用、誤導
PageRank由於牽涉較為艱深的演算法、邏輯觀念，中文資料較為稀缺，所以往往有許多一知半解的行銷人抱持錯誤的觀念，甚至公然提倡違反Google規範的操作方式
以下列舉幾項和PageRank有關的常見誤解：
用來預測排名的『網域權重』：PageRank與Moz的DA
『Domain Authority』、簡稱DA的分數指標是由一家全球頂尖的SEO數據權威公司——Moz所開發出來的
它的設計用途就是用來預測排名表現
由於PageRank的顯示被Google官方淘汰，第三方數據公司的分數指標也就被其他SEO專家用作預測排名的替代品，而DA就是預測性最高、最知名的指標之一
DA與PageRank之間的關係有以下幾項特性：
- Google仍然使用PageRank、且Google沒有理由使用其他公司模擬PageRank的指標，所以DA和官方PageRank兩者並無掛鉤
- DA是設計用來預測排名，且它的預測效果不差，所以DA與PageRank和實際的SEO排名之間都可以找到關聯性
- Google除了使用PageRank之外，也使用其他排名訊號，所以單看一個網站、一個案例的DA或PageRank，並不足以描述整體排名情況
延伸閱讀：SEO小教室：DA是什麼？如何運用Moz的DA權重指標預測SEO排名
誤導觀念：只要購買『相關性高的』違規連結，就可以無視Google官方規範
Google的官方規範說明得相當清楚：
如有任何連結試圖操控PageRank，就違反Google的網站管理員指南
除此之外還有提供非常明顯的案例說明，但仍有許多誤導性很高的觀念在市場上流傳，其中包含：
- 只要相關性高、讓Google偵測不到、實務上Google不抓，那就不是違規的連結（有無違規和容不容易抓到，是兩件無關的事）
- 實務上取得正當的反向連結太困難，所以用買的才正確（這是違規的）
- 我的主要目的不是為了賺取PageRank、而是為了更宏大的行銷目標，那麼買賣能傳遞PageRank的連結就不違規了（這是違規的）
延伸閱讀：部落客SEO，Google說：如果收受廠商商品寫開箱，請務必nofollow並揭露利益
誤導觀念：PageRank是建立連結的『結果』、不是影響排名的『原因』
PageRank既然是SEO的核心演算法之一，那它當然是影響排名的原因之一
我們可以從以下資料進一步佐證：
『PageRank』被SEO的專家Backlinko列為200項排名因素之一：
其中Backlinko更指出：同樣的網頁，放置在網域權重越高的網域上，則排名會越好
此外，如果我們再進一步參考Larry Page在史丹佛大學發表的PaegRank相關論文，則可以發現這裡有明確的字句指出：
PageRank是用來決定關鍵字排名的一個絕佳好方法
結論：PageRank是SEO的核心演算法知識，搞懂它就能搞懂連結的重要性
在現今的網路時代，光是盲目的追求PageRank已經不足以取得好排名
但PageRank一直以來在SEO領域當中仍然扮演著非常重要的地位，許多分析公司也都是根據它的運作原理來開發各種量化的數據
而我們知道：『連結』是影響SEO排名的最重要因素之一，只要弄懂PageRank，我們對於SEO的成功也就邁進了更大的一步
如果沒有把握，那也不要緊，只要謹記『提供絕佳的優質好內容、理解基本的關鍵字操作原理』，不要貿然使用操弄PageRank的違規技術，就能得到SEO的成功
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