SEO小教室：DA是什麼？如何運用Moz的DA權重指標預測SEO排名
DA、Domain Authority是什麼？
DA，全稱：Domain Authority（網站權重）是由世界SEO頂尖權威Moz公司所開發出來的一項重要指標，最主要的目的就是用於「預測排名」，它也是分析反向連結和權重的重要數據
DA的分數從1分排到100分，分數之間不是等差，而是像線上遊戲練等級一樣，呈現『等級越高，越難提升』的等比級數
身為一項『分數』指標，DA把SEO最重要的排名因素：「反向連結」做了一定程度的量化，供使用者作為分析、評比、檢視等用途
DA與SEO排名的相關性與因果關係
DA和實際的SEO排名高度相關，如果很高的DA分數伴隨著很高的SEO排名，當然有可能代表DA分數越高導致實際排名越高；但另一方面，值得高排名的網站也可能才是造成DA提高的主因
所以，『相關不能推論因果』（Correlation Doesn’t Mean Causation），單看DA這項指標並不能說明Domain Authority分數和實際排名的因果關係
DA不但不是排名要素（Ranking Factor），Google也不用Moz的分析數據做為排名依據
Moz更在筆者撰文不久前指出：永遠不要單看DA分數。因為它必須搭配其他更多指標一起分析才會具備意義
如何查詢自己家網站的DA分數呢
查詢DA步驟一：
到Moz官方網站（免費版並不好用，只能查詢三次就被系統擋住了），或者用Google查詢『Domain Authority Checker』，瀏覽各家自製的查詢小工具，例如：websiteseochecker.com
查詢DA步驟二：
輸入想查詢DA分數的網址之後，在「I’m not a robot」的機器人驗證欄位打勾，按下「Check」，就可以查到自己網站的DA分數了
但，DA指標具體來說和SEO的排名有多相關？它對排名的預測能力到底如何？該怎麼使用DA來作為強而有力的SEO分析工具？我們可以透過以下統計數據來加以說明
DA與相關係數（Correlation Coefficient）
相關係數是統計學上的重要概念，它用於衡量兩個變數之間的『線性相依』程度
以Domain Authority來說，它就是要衡量網站的DA分數和實際SEO排名好壞之間的關係，如果DA越高、排名越好就稱之為『正相關』；相反地，如果DA越高，排名卻反而越差，兩者就是『負相關』
相關係數的分數指標在+1和-1之間，如果相關係數是+1就代表兩者之間呈『完全正相關』，也就是兩者關係可以完美地用一條直線表示；如果相關係數為0，就代表兩個變數完全無關
完美的正相關在現實當中可以說是不存在——至少在充滿變數的DA與SEO領域是如此。唯一能夠和『實際排名』呈現完美相關性的指標只有一個，那就是『實際排名』本身
當我們把『實際排名』和『實際排名』兩個數字畫成圖表，可以看到它呈現完美的一直線，因為這時候排名只『跟自己做比較』
實際的Domain Authority相關係數
根據Moz官方，數據在經過合理的篩選之後，DA與SEO排名的相關係數大約在+0.12左右，雖然號稱比競爭對手厲害大約6%，但很顯然比起完美的+1有非常大的距離
這邊我們依照自身偏好也選了100個網站DA和特定關鍵字的排名，並且用試算表做成以下的分佈圖（Scatter Plot）
使用試算表相關係數函數計算之後，我們得到大約+0.30的值，這個數據比起Moz官方可以說更能有效地解釋兩個變數之間的關係
但從實際圖中可以看到，DA和排名的關係可以說離『完美相關』非常的遙遠
如何用Domain Authority幫助預測排名
未經篩選的實際資料雖然看似雜亂無章，但我們仍可以透過自身的判斷和經驗自行將雜訊排除，常見的情況包含：
- 高權威的維基百科或相關網頁——我們通常不主動跟它們競爭名次
- 抄襲來的內容——未經授權擅自翻譯或重製他人撰寫的好內容，雖然可能因此得到好排名，但可能有觸犯法律和違背商業道德之虞
內容農場——從我們主觀的判斷，內容農場雖然可能有高權重，但我們有機會可以用更好的內容贏過它
痞客邦——使用子網域結構的網站雖然DA指標很高，但實際上由不同人所經營的網誌往往無法適用主網域的權重
- 黑帽——大量購買、販售付費連結（Paid Links）的網站很可能有較高的DA分數，但用這些黑帽技巧虛增的分數並沒有辦法代表實際上的DA權重
經過這些初步的篩選之後，雖然仍然不是完美契合，但我們可能已經慢慢可以從圖中看到更有預測性的資料分佈（也就是DA越高，排名越好），也能根據自己的網站DA指標對照其他競品做相對應的分析與預測
雖然這樣的做法帶有一定的主觀判斷成分，但是它背後至少含有一定的依據，筆者認為比起『全然的主觀判斷』，理性的數據分析『再加上人為判斷』更能幫助我們在SEO上做分析
Domain Authority的點、線、面
單看一個資料——『點』
分析了DA的特性後我們就能知道：當我們只關心單一個案——例如『某個網站DA已經很高，但卻沒有得到好排名』的時候，由於樣本數過少，只觀察這樣的指標是很難具備意義的
從實際上的散布圖我們也可以知道，大部分未經篩選的資料往往都只是帶有『趨勢』，很多情況下都可能導致網站權重分數較高，但排名卻不如預期的狀況
單看一段趨勢——『點、線』
不論是根據自身經驗或專業判斷，經過主觀篩選後的資料可能呈現出理想的正相關趨勢，也就可以是明確的判斷出『DA越高，排名越好』的情形
但就算如此，它也只是特定視角下的某一些樣本數，仍然不能夠幫助我們更宏觀的判斷出理想的SEO操作方式與提升排名
例如：試圖用不正當的方式虛增自家網站的DA分數，就是本末導致的常見錯誤SEO操作方式——因為第三方公司的DA數據和實際的Google排名兩者之間並沒有連動的關係，也就是說就算DA再高，只要優化方式不對就沒有辦法增進排名，甚至可能導致反效果
從各個角度分析——『點、線、面』
根據DA指標的官方說法：『永遠不要單看DA分數』（Never use in isolation），我們知道Domain Authority指標必須搭配其他更多指標一起分析才會具備意義
例如當我們在分析特定網站排名的時候，可以試著去思考，自己的網站架構如果是子網域，但排名卻不如預期，那是不是很可能因為子網域被Google判定為不同事業體而不能適用主網域的權重？
除了權重指標之外，內容是不是相較於其他競品有更多需要加強的地方？是否有善用內部、外部連結，或是提升網頁的專業性和可信度？
總之，同時參考不同的面向，並且將Domain Authority視為眾多分析層面的其中一個輔助數據，才會是理想且宏觀的DA使用方式
Domain Authority的讀者問題進階評析
針對DA這項主題，我們似乎看到不少認真讀者的意見，這邊也一併回覆，希望有參考價值：
Google也有提到類似Domain Authority的東西，叫做 E-A-T
筆者並不認為這兩者有相似之處，DA的Authority主要是在討論可以透過連結互相傳遞的「權重」，在衡量網域的「反向連結強度」，要說的話，我認為DA概念比較像PageRank
而EAT的Authoritativeness則是專指文章的品質「權威性」，只是剛好用字和DA的A一樣而已。在討論EAT的時候其實非常常和”YMYL”（your money your life）一起，因為基本上在YMYL（跟你的錢、你的健康有關的題材）的領域才需要特別重視EAT的強化
Moz公司只能算是知名的SEO公司之一，稱之為SEO頂尖權威有點過譽
當然這個認定相當主觀，但我認為Moz網站在SEO相關字詞排名皆為頂尖，甚至跨越不同語言，而且搜尋引擎最佳化的相關意見都會被大多數SEO視為權威引用，甚至連Google也自己提及DA是Moz開發的指標，我自然認為它是SEO頂尖公司
雖然不乏其他競爭者的Alexa排名在Moz之前，但Alexa排名也是第三方公司開發的指標，我個人比較偏好自己的認定方式，當然也尊重其他的不同觀點
一直強調DA有失平衡，容易給入門者錯誤印象
這意見我認為絕對沒問題（如果所謂的入門者是如此『偏食』的話）
但我沒有辦法控制入門者吸收知識的來源是否偏重我的文章，而且一己之力畢竟有限，相信秉持社群『要發文、要討論』的大原則，應該也不乏其他眾多人能夠針對文章未提及之處加以補充才是
Google在評論subdomain與subfolder好與不好時，講的都是搜尋品質與內容相關性，所造成的排名問題，與DA無關
當然無關
我們甚至難以相信Google會棄自己的真實數據不用，而反過來去參照其他公司『揣摩』自己演算法表現的側面數據
但相反地，我認為今天要討論第三方分析工具DA的實際應用的時候：例如DA指標如果在分析子網域架構會遇到限制（不同人經營的子網域，DA分數跑出來都跟主網域分數一樣），自然也和Google如何評論子網域好壞的官方意見無關
也就是說：在討論子網域『分析DA的時候』好不好用，本就和Google無關
DA只是其中幾樣工具會用到的指標而已，不是Moz的核心
Moz的DA指標一年被查詢次數高達十億次，它也是SEO分析網站權重的重要指標之一
很難想像在分析連結和網站權重的時候，不將DA（或是其他公司的DR、DS等類似指標）作為參考與量化的依據
除了排名預測與分析反向連結之外，數位資產買賣、競品分析、連結建立等領域也很常會需要參考到DA指標
至於DA是否必備、DA是否為Moz的核心，我想也是見仁見智，但我持推薦且十分肯定的態度
如果你要分享DA與Google Search排名的訊息，建議把Google 官方的資料連結放上來…
其實，John Mueller否定Google使用Domain Authority的這篇文章也並不是Google的官方說法，而是Search Engine Journal網站的作者所撰寫的文章
如果稍微深究研讀的話，應該會發現整篇文章的立論點幾乎著重在John Mueller的這一則問答留言（真巧，又是Reddit的AMA），但它只有短短的一句話而已，且缺乏足夠的前後文，並不是Google喜歡的討論引用方式（ditch the CONTEXT）：
問：網站權重Domain Authority真的存在嗎？
答：當然囉，它是Moz開發的工具
Q: Does Domain Authority exist?
A: Of course it exists, it’s a tool by Moz.
從字義上來看，我甚至看不出John有任何否認DA之處（他說DA存在！當然也不排除這個是反諷意味），但如果「第三方作者引用官方做成見解」的權威程度符合『官方連結』水準，那麼我建議還可以參考以下：
3 Big Lessons from Interviewing John Mueller at SearchLove London
此篇文章作者在Moz官網公開表示自己訪問John Mueller的完整心得，並且特別強調他有針對『網站權重』、Domain Authority的概念特別強力追問John，所得到的結論是：Google官方其實是有『網站權重』domain authority的概念的！
這裡也請特別注意：
- 本篇文章發佈時間在『後』（2018.03 vs 2018.12）
- 本篇文章特別針對John（可能）帶有反諷意味的立場特別深究（no, that’s a proprietary Moz metric）
- 本篇文章所提到的『domain authority』是小寫（泛指『網站權重』概念），而不是專有名詞的大寫（Moz指標）
- 『John said yes, they have something similar to that』
不過，我們退萬步言，就假設這個文章不存在、或是不值得參考好了：也就是我們認為DA指標的確和Google官方排名一點關係都沒有
…如果沒有，就是臆測而已
我也認為這本來就是偏臆測而已，因為就算Moz的DA數據神準，100%符合Google的排名依據，它也只有+0.12的相關係數，勢必要搭配其他面向綜合分析才會有意義
不管Google官方本身是否有網站權重的概念、是否有任何與DA概念相似的排名因素，應該都不影響我們對於DA的運用與操作策略
但總結以上分析，『臆測』一詞未免過於嚴苛？我偏好的用法至少會是『有根據的推測』（educated guess）
DA權重指標結論
- DA，全稱：Domain Authority（網站權重）
- DA是Moz公司所開發出來的一項重要指標
- 根據官方，它最主要的目的就是用於「預測排名」
- 永遠不要單看DA分數
以上如果還是不會，覺得哪邊卡卡的，有問題想與 Brain 討論，歡迎來信 feder13ean@gmail.com
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