SEO小教室:DA是什麼?如何運用Moz的DA權重指標預測SEO排名

DA、Domain Authority是什麼?

DA,全稱:Domain Authority(網站權重)是由世界SEO頂尖權威Moz公司所開發出來的一項重要指標,最主要的目的就是用於「預測排名」,它也是分析反向連結和權重的重要數據

DA的分數從1分排到100分,分數之間不是等差,而是像線上遊戲練等級一樣,呈現『等級越高,越難提升』的等比級數

身為一項『分數』指標,DA把SEO最重要的排名因素:「反向連結」做了一定程度的量化,供使用者作為分析、評比、檢視等用途

DA與SEO排名的相關性與因果關係

DA和實際的SEO排名高度相關,如果很高的DA分數伴隨著很高的SEO排名,當然有可能代表DA分數越高導致實際排名越高;但另一方面,值得高排名的網站也可能才是造成DA提高的主因

所以,『相關不能推論因果』(Correlation Doesn’t Mean Causation),單看DA這項指標並不能說明Domain Authority分數和實際排名的因果關係

DA不但不是排名要素(Ranking Factor),Google也不用Moz的分析數據做為排名依據,Moz更在筆者撰文不久前指出:永遠不要單看DA分數。因為它必須搭配其他更多指標一起分析才會具備意義

圖片來源:moz

如何查詢自己家網站的DA分數呢

查詢DA步驟一:

Moz官方網站(免費版並不好用,只能查詢三次就被系統擋住了),或者用Google查詢『Domain Authority Checker』,瀏覽各家自製的查詢小工具,例如:websiteseochecker.com

查詢DA步驟二:

輸入想查詢DA分數的網址之後,在「I’m not a robot」的機器人驗證欄位打勾,按下「Check」,就可以查到自己網站的DA分數了

但,DA指標具體來說和SEO的排名有多相關?它對排名的預測能力到底如何?該怎麼使用DA來作為強而有力的SEO分析工具?我們可以透過以下統計數據來加以說明

DA與相關係數(Correlation Coefficient)

相關係數是統計學上的重要概念,它用於衡量兩個變數之間的『線性相依』程度

以Domain Authority來說,它就是要衡量網站的DA分數和實際SEO排名好壞之間的關係,如果DA越高、排名越好就稱之為『正相關』;相反地,如果DA越高,排名卻反而越差,兩者就是『負相關』

相關係數的分數指標在+1和-1之間,如果相關係數是+1就代表兩者之間呈『完全正相關』,也就是兩者關係可以完美地用一條直線表示;如果相關係數為0,就代表兩個變數完全無關

完美的正相關在現實當中可以說是不存在——至少在充滿變數的DA與SEO領域是如此。唯一能夠和『實際排名』呈現完美相關性的指標只有一個,那就是『實際排名』本身

當我們把『實際排名』和『實際排名』兩個數字畫成圖表,可以看到它呈現完美的一直線,因為這時候排名只『跟自己做比較』

實際的Domain Authority相關係數

根據Moz官方,數據在經過合理的篩選之後,DA與SEO排名的相關係數大約在+0.12左右,雖然號稱比競爭對手厲害大約6%,但很顯然比起完美的+1有非常大的距離

這邊我們依照自身偏好也選了100個網站DA和特定關鍵字的排名,並且用試算表做成以下的分佈圖(Scatter Plot)

使用試算表相關係數函數計算之後,我們得到大約+0.30的值,這個數據比起Moz官方可以說更能有效地解釋兩個變數之間的關係

但從實際圖中可以看到,DA和排名的關係可以說離『完美相關』非常的遙遠

如何用Domain Authority幫助預測排名

未經篩選的實際資料雖然看似雜亂無章,但我們仍可以透過自身的判斷和經驗自行將雜訊排除,常見的情況包含:

  • 高權威的維基百科或相關網頁——我們通常不主動跟它們競爭名次

  • 抄襲來的內容——未經授權擅自翻譯或重製他人撰寫的好內容,雖然可能因此得到好排名,但可能有觸犯法律和違背商業道德之虞

  • 內容農場——從我們主觀的判斷,內容農場雖然可能有高權重,但我們有機會可以用更好的內容贏過它

  • 痞客邦——使用子網域結構的網站雖然DA指標很高,但實際上由不同人所經營的網誌往往無法適用主網域的權重

  • 黑帽——大量購買、販售付費連結(Paid Links)的網站很可能有較高的DA分數,但用這些黑帽技巧虛增的分數並沒有辦法代表實際上的DA權重

經過這些初步的篩選之後,雖然仍然不是完美契合,但我們可能已經慢慢可以從圖中看到更有預測性的資料分佈(也就是DA越高,排名越好),也能根據自己的網站DA指標對照其他競品做相對應的分析與預測

雖然這樣的做法帶有一定的主觀判斷成分,但是它背後至少含有一定的依據,筆者認為比起『全然的主觀判斷』,理性的數據分析『再加上人為判斷』更能幫助我們在SEO上做分析

Domain Authority的點、線、面

單看一個資料——『點』

分析了DA的特性後我們就能知道:當我們只關心單一個案——例如『某個網站DA已經很高,但卻沒有得到好排名』的時候,由於樣本數過少,只觀察這樣的指標是很難具備意義的

從實際上的散布圖我們也可以知道,大部分未經篩選的資料往往都只是帶有『趨勢』,很多情況下都可能導致網站權重分數較高,但排名卻不如預期的狀況

單看一段趨勢——『點、線』

不論是根據自身經驗或專業判斷,經過主觀篩選後的資料可能呈現出理想的正相關趨勢,也就可以是明確的判斷出『DA越高,排名越好』的情形

但就算如此,它也只是特定視角下的某一些樣本數,仍然不能夠幫助我們更宏觀的判斷出理想的SEO操作方式與提升排名

例如:試圖用不正當的方式虛增自家網站的DA分數,就是本末導致的常見錯誤SEO操作方式——因為第三方公司的DA數據和實際的Google排名兩者之間並沒有連動的關係,也就是說就算DA再高,只要優化方式不對就沒有辦法增進排名,甚至可能導致反效果

從各個角度分析——『點、線、面』

根據DA指標的官方說法:『永遠不要單看DA分數』(Never use in isolation),我們知道Domain Authority指標必須搭配其他更多指標一起分析才會具備意義

例如當我們在分析特定網站排名的時候,可以試著去思考,自己的網站架構如果是子網域,但排名卻不如預期,那是不是很可能因為子網域被Google判定為不同事業體而不能適用主網域的權重?

除了權重指標之外,內容是不是相較於其他競品有更多需要加強的地方?是否有善用內部、外部連結,或是提升網頁的專業性和可信度?

總之,同時參考不同的面向,並且將Domain Authority視為眾多分析層面的其中一個輔助數據,才會是理想且宏觀的DA使用方式

Domain Authority的讀者問題進階評析

針對DA這項主題,我們似乎看到不少認真讀者的意見,這邊也一併回覆,希望有參考價值:

Google也有提到類似Domain Authority的東西,叫做 E-A-T

筆者並不認為這兩者有相似之處,DA的Authority主要是在討論可以透過連結互相傳遞的「權重」,在衡量網域的「反向連結強度」,要說的話,我認為DA概念比較像PageRank

而EAT的Authoritativeness則是專指文章的品質「權威性」,只是剛好用字和DA的A一樣而已。在討論EAT的時候其實非常常和”YMYL”(your money your life)一起,因為基本上在YMYL(跟你的錢、你的健康有關的題材)的領域才需要特別重視EAT的強化

Moz公司只能算是知名的SEO公司之一,稱之為SEO頂尖權威有點過譽

當然這個認定相當主觀,但我認為Moz網站在SEO相關字詞排名皆為頂尖,甚至跨越不同語言,而且搜尋引擎最佳化的相關意見都會被大多數SEO視為權威引用,甚至連Google也自己提及DA是Moz開發的指標,我自然認為它是SEO頂尖公司

雖然不乏其他競爭者的Alexa排名在Moz之前,但Alexa排名也是第三方公司開發的指標,我個人比較偏好自己的認定方式,當然也尊重其他的不同觀點

一直強調DA有失平衡,容易給入門者錯誤印象

這意見我認為絕對沒問題(如果所謂的入門者是如此『偏食』的話)

但我沒有辦法控制入門者吸收知識的來源是否偏重我的文章,而且一己之力畢竟有限,相信秉持社群『要發文、要討論』的大原則,應該也不乏其他眾多人能夠針對文章未提及之處加以補充才是

Google在評論subdomain與subfolder好與不好時,講的都是搜尋品質與內容相關性,所造成的排名問題,與DA無關

當然無關

我們甚至難以相信Google會棄自己的真實數據不用,而反過來去參照其他公司『揣摩』自己演算法表現的側面數據

但相反地,我認為今天要討論第三方分析工具DA的實際應用的時候:例如DA指標如果在分析子網域架構會遇到限制(不同人經營的子網域,DA分數跑出來都跟主網域分數一樣),自然也和Google如何評論子網域好壞的官方意見無關

也就是說:在討論子網域『分析DA的時候』好不好用,本就和Google無關

DA只是其中幾樣工具會用到的指標而已,不是Moz的核心

Moz的DA指標一年被查詢次數高達十億次,它也是SEO分析網站權重的重要指標之一

很難想像在分析連結和網站權重的時候,不將DA(或是其他公司的DR、DS等類似指標)作為參考與量化的依據

除了排名預測與分析反向連結之外,數位資產買賣、競品分析、連結建立等領域也很常會需要參考到DA指標

至於DA是否必備、DA是否為Moz的核心,我想也是見仁見智,但我持推薦且十分肯定的態度

如果你要分享DA與Google Search排名的訊息,建議把Google 官方的資料連結放上來…

其實,John Mueller否定Google使用Domain Authority的這篇文章也並不是Google的官方說法,而是Search Engine Journal網站的作者所撰寫的文章

如果稍微深究研讀的話,應該會發現整篇文章的立論點幾乎著重在John Mueller的這一則問答留言(真巧,又是Reddit的AMA),但它只有短短的一句話而已,且缺乏足夠的前後文,並不是Google喜歡的討論引用方式(ditch the CONTEXT):

問:網站權重Domain Authority真的存在嗎?

答:當然囉,它是Moz開發的工具

Q: Does Domain Authority exist?

A: Of course it exists, it’s a tool by Moz.

從字義上來看,我甚至看不出John有任何否認DA之處(他說DA存在!當然也不排除這個是反諷意味),但如果「第三方作者引用官方做成見解」的權威程度符合『官方連結』水準,那麼我建議還可以參考以下:

3 Big Lessons from Interviewing John Mueller at SearchLove London

此篇文章作者在Moz官網公開表示自己訪問John Mueller的完整心得,並且特別強調他有針對『網站權重』、Domain Authority的概念特別強力追問John,所得到的結論是:Google官方其實是有『網站權重』domain authority的概念的!

這裡也請特別注意:

  • 本篇文章發佈時間在『後』(2018.03 vs 2018.12)
  • 本篇文章特別針對John(可能)帶有反諷意味的立場特別深究(no, that’s a proprietary Moz metric)
  • 本篇文章所提到的『domain authority』是小寫(泛指『網站權重』概念),而不是專有名詞的大寫(Moz指標)
  • 『John said yes, they have something similar to that』

不過,我們退萬步言,就假設這個文章不存在、或是不值得參考好了:也就是我們認為DA指標的確和Google官方排名一點關係都沒有

…如果沒有,就是臆測而已

我也認為這本來就是偏臆測而已,因為就算Moz的DA數據神準,100%符合Google的排名依據,它也只有+0.12的相關係數,勢必要搭配其他面向綜合分析才會有意義

不管Google官方本身是否有網站權重的概念、是否有任何與DA概念相似的排名因素,應該都不影響我們對於DA的運用與操作策略

但總結以上分析,『臆測』一詞未免過於嚴苛?我偏好的用法至少會是『有根據的推測』(educated guess)

DA權重指標結論

  • DA,全稱:Domain Authority(網站權重)
  • DA是Moz公司所開發出來的一項重要指標
  • 根據官方,它最主要的目的就是用於「預測排名
  • 永遠不要單看DA分數

以上如果還是不會,覺得哪邊卡卡的,有問題想與 Brain 討論,歡迎來信
feder13ean@gmail.com