SEO雜談:從「每日頭條」內容農場淺談SEO搜尋引擎優化

內容農場為何能有好排名?從SEO角度告訴你:

為何每次用Google搜尋,KKNews總是陰魂不散?其實蘋果仁的「為什麼Google允許壹讀與每日頭條霸佔搜尋結果」早已總結得非常透徹

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「就Google的角度而言,他們其實是最早產出這些內容的好網站」(新穎獨特內容)
「底下都有同樣類型的文章彼此交互連結」(善用連結)
「簡直是這個領域的專家」(專業性和權威性)
「優質、大量、快速的內容,加上對搜尋引擎友善的介面設計」(最佳化)

看到這邊大家是否已發現,「好內容+連結優化+原創獨特+權威+優化…」,這些完完全全都是SEO、也就是「搜尋引擎最佳化」官方指南的正規操作啊!

以下我將從「SEO的專業角度」切入核心,仔細說明為什麼它總能佔據搜尋結果

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SEO的中文是「搜尋引擎優化」而非「讀者心情優化」

內容,是SEO『最大的』兩大排名要素之一

這裡的「內容」指的不只是文字,圖片、影片、表格也都算是內容的一種。每日頭條的文字雖然給人感覺「農場風味」重,讀起來眼睛刺痛、身子不爽、心情不悅,但文章大多圖文並茂,有的甚至附上影片或比較圖表等

而在內容添加圖片等素材也是撰寫SEO文章的重要技巧之一,也有已被證實的確切SEO效果。例如美國SEO權威Backlinko的研究就發現,就算是只有放一張圖片的文章排名也比完全沒有任何圖片的文章來得更高

再看文字本身也大致切題、有一定充實度,要說它是「好內容」農場也不為過。以蘋果仁舉例的「汽車動態控制系統」關鍵字查詢來看,你可能覺得KKNews寫得好像有點廢,但看看其他排在後面的東西吧,切題程度不夠精準之外,有的甚至還出現一些Web2.0介面的老舊產物,要期待Google把它們往前面排才奇怪勒

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KKNews的網域權重-SEO排名的最大因素

反向連結,是另一個SEO『最大的』排名要素

超多行銷人都根本性的忽略了這一點,把最大排名要素棄之不顧,然後跑去調校、深究一些奇怪的細節層面、或是用「買文章帶連結」這種黑帽操作,當然就很難符合「優化」精神

反向連結的累積通常用分析工具統計的「權重分數」來量化。權重分數和排名的關係雖然不是絕對,但權重高代表具備一定的權威性和可信度,Google也會優先從具有高權威性的網頁開始爬文、並且賦予網頁更高的排名

KKNews有許多文章據說是轉發自中國微信公眾號或有名有姓的內容平台網站,文章也同時被其他網站引用(反向連結多),因此說具有權威性和可信度也不為過。再看看KKNews網域的權重分數可是高達78分,這可是繁中領域裡知名新聞媒體官網甚至政府單位的等級!

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你眼中的內容農場可能屌打你的SEO操作

「足夠的權重」加上「良好內容」的加值,可說SEO最高階的兩大技法都學好了,更不用說它還兼顧段落標題優化、內部連結優化、相關主題文章自動推薦… …等諸多細節,除非它還用了什麼違反官方指南的作弊陰招(黑帽連結等),不然請問搜尋引擎不排它要排誰?

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正面角度看待內容農場與強化自己的SEO

如果Brain所言不假,那KKNews輾壓級的好內容跟技術強度,難道就是行銷末日、SEO已死的時代嗎?

不,正好相反!Brain認為這個現象正好告訴你,SEO時代來臨!

優質內容加上累積權重才是SEO成功的不二法門,重點是它的操作免費不花錢、方向明確可分析、並且還被大多數市場上的行銷人給忽略!

那舉體應該要怎麼做?Brain建議如下:

  1. 覺得它內容很農場、內容薄弱?那麼耐心寫篇最好的優質文章,徹底贏過它吧!好的內容是SEO必備條件,頂尖內容更是SEO的必勝關鍵,操作得當「只要一篇」,就足以勝過其他諸多層面的優化加總
  2. 了解SEO是「搜尋引擎」優化,你要的做的是符合「搜尋」本質,並且根據它優化內容,例如避免操作沒有人搜尋的字詞、避免提供不符搜尋意圖**的內容、撰寫優良有幫助**的文案等等… …
  3. 正視「反向連結」與權重對排名的重要性,不要忽略了連結建立先跑去調整其他不重要的東西,甚至偷懶用「花錢」的方式買部落客業配連結、新聞公關稿等等低級的黑帽SEO連結操作