SEO小教室：關鍵字搜尋意圖——決定關鍵字成敗的重量級排名因素

January 3, 2021

什麼是搜尋意圖（Search Intent）？

搜尋意圖（Search Intent），就是『搜尋者查這個關鍵字的時候想幹嘛？』的意思

屌打性超強的重量級排名因素

『搜尋意圖』是個能用『以一擋百』之姿，對抗其他眾多排名因素的強勢項目

比如說，Google在2016年的官方部落格文章就提到：對行動裝置友善（mobile-friendly label）是個新增的排名因素，但別忘了，這只是幾百項當中的其中一個而已——

“ 字詞的『搜尋意圖』仍然是個非常強勢的訊號 ”

this new signal is just one of hundreds of signals that are used in ranking. The intent of the search query is still a very strong signal

權威SEO專家Ahrefs更說，搜尋意圖或許是2019年『最』重要的排名因素，沒有之一

Search intent is perhaps the most important “ranking factor” in 2019.

綜合以上資訊用白話來講，就是：搜尋意圖是個『爆幹重要』的排名因素

關鍵字優化不符合搜尋意圖會怎麼樣？

如果關鍵字不符合搜尋意圖，代表搜尋的人就算點進你的網頁裡面，那也不是他想要查的東西，就很難轉為有價值的流量，你也很難排名成功

Ahrefs也說：無法提供給搜尋者他們想看的東西，你排名的機率幾乎等於零

Fail to give searchers what they want, and your chances of ranking are slim to none.

簡單來說，搜尋意圖是個決定你SEO成敗的關鍵因素

搜尋意圖要怎麼判斷？

直接Google是最快的方式，看看第一頁的結果都是什麼內容

從『外套推薦』關鍵字我們可以看到，搜尋結果最多的是購物賣場、其次是提供購買建議的外套選購文章

但你可能看不到外套的穿法推薦、外套歌曲收聽建議，因為搜尋這個關鍵字的人並不想看這些

如何優化搜尋意圖？

根據搜尋意圖優化關鍵字的方向也相當簡單：

正確判斷搜尋意圖
提供搜尋者想要查詢的優質內容

符合搜尋需求，不要特立獨行

如果你沒有極強的自信心與洞悉能力，請跟著搜尋首頁上的既有內容操作

以另一個關鍵字『外套選購』為例：

可以看到目前的內容清一色都是『教妳如何挑選』的文章（指南、怎麼選、推薦排行榜……），但沒有任何產品結帳購物的搜尋結果，這代表沒有人搜這個字的時候想看單品，那就請優先提供如何選購外套的知識型文章

千萬不要執意針對購物產品頁面優化這個字，例如：在產品頁面塞滿『外套選購』字詞、生產相關內容……等明顯和『選購知識』不符的方式

針對目標關鍵字加上修飾語詞（Modifier）

針對目標關鍵字加上修飾語詞，將會形成意圖更明確的長尾關鍵字，這樣可以更精準地滿足搜尋需求，像是：

外套選購＋『推薦』
『低預算』＋外套選購
『登山』＋外套選購

豐富你的資料

要滿足搜尋者的需求，那內容涵蓋的層面就要越豐富。以前面提到的例子來說，如果你是專賣外套的商家，那麼：

外套有哪些推薦的款式？
預算不高該怎麼挑選？
針對登山的需求，該怎麼買才好？
……

針對不同搜尋動機提供清楚明確的內容，也是善用搜尋意圖的作法

內部連結優化

此外，把關聯性高、可以帶給讀者更多幫助的頁面用『內部連結』串在一起，也能讓搜尋引擎認識到：這個網站提供了各方面關於外套選購的豐富資料

如果提供的資訊品質夠高、能滿足搜尋者的需求，那Google就很有可能把你排在更前面的位置

與搜尋者需求強力相關的高品質好內容

除了強調『搜尋意圖』是非常強烈的排名訊號之外，Google官方也表示：一個網頁如果有品質優良、和搜尋意圖關聯性很高的好內容，那它就可能會得到很好的排名

so a page may still rank highly if it has great, relevant content.

用『搜尋意圖』觀念，正確判斷關鍵字的競爭難度

以『衝鋒衣』關鍵字為例：

用Google查詢『衝鋒衣』，你可能會發現：排在第一頁的幾乎都是賣場，也有少數購物主題的導購文章

但如果你今天是個賣夾克的電商，在官網卻只提供資訊型文章、甚至不生產任何內容……

然後認為蝦皮和其他商家是因為身為大企業、擁有很多資源才霸佔了搜尋搖滾區的前排位置，SEO沒路用……

這很可能就是忽略了——它們能排名其實是因為符合使用者的搜尋意圖：『我要逛賣場買衣服』

而你沒有提供大賣場，只寫了寥寥幾篇500字的部落格短文，SEO當然比較難做好

針對搜尋意圖執行最佳化

如果你能將賣場經營好、並且確保賣場能滿足搜尋者的需求，那就連大電商蝦皮的衝鋒衣排名也不一定贏得過Oneboy衝鋒衣專賣品牌

因為專精品牌對於特定品項（衝鋒衣）往往更能符合搜尋意圖、提供更好更專業的內容

不同專長可以滿足不同的搜尋意圖

但從另一個角度來說，蝦皮因為本身是個巨大賣場，所以五花八門的消費類別關鍵字都可以看到蝦皮的蹤跡

主要的差別如下：

電商平台（蝦皮）的強項：巨大廣泛，能吃下各大領域的消費意圖關鍵字
品牌商家（Oneboy）的強項：目標專精，能在專業領域拿下特定意圖關鍵字

電商平台與交易型關鍵字

同樣的現象也可以從美版的搜尋裡看到：幾乎所有消費意圖的關鍵字、商品字，都是巨大電商平台佔據前排

但這不代表其他商家就沒有競爭空間

專精特定領域的小商家，也能在SEO贏過大平台：

jacket（夾克）：亞馬遜、大賣場
triclimate jacket（三合一夾克）：北臉、知名機能衣品牌
bespoke jacket（量身定制外套）：The Jacket Maker、專精手工訂製品牌

這案例說明：

不符搜尋意圖而拿不到好排名，不代表SEO沒用（可能是你還不太會用）
不用太執著搜尋意圖明顯不對的關鍵字（做手工西服的商家硬要搶『外套』不太明智。除了難度太高，就算讓你排上，等大家點擊進來之後，你的店裡也沒有現貨外套能買）
專精產品領域的小商家，只要能提供符合搜尋意圖的好內容，也有機會可以贏過大品牌

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