SEO小教室:關鍵字搜尋量,一招輕鬆識破偽專業的重要觀念

關鍵字搜尋量(Search Volume)是什麼?

關鍵字搜尋量,就是特定的關鍵字詞、在一定期間之內,被人們搜尋的總次數

根據SEO的數據權威高手—— Ahrefs的網頁說明,關鍵字搜尋量(Search Volume)的定義如下:

在特定地區裡,搜尋者每個月平均查詢某個關鍵字的次數

搜尋量是非常重要的SEO觀念

『關鍵字搜尋量』是個超級重要的SEO觀念,主要是因為它給了你一個可分析的寶貴數據——而且是在你開始策劃關鍵字佈局之前就能看到

這讓你可以預先判斷SEO達標後的成效

除此之外,搜尋量還能讓你只用一招就能輕鬆篩掉嘴砲商家,例如:『保證排名關鍵字』服務

但他幫你選的關鍵字有足夠的量嗎?你可以指定很難的關鍵字嗎?答案通常是否定的

沒有搜尋量的關鍵字,幾乎不會有SEO成效

因為SEO所追求的,就是搜尋引擎能見度,就算排在第一名,但當你的關鍵字缺乏搜尋量,也就意味著沒人能經由搜尋引擎看到你

你的搜尋引擎能見度將幾乎等於零,當然也就很難達成『搜尋引擎最佳化』的效果

延伸閱讀:不追求搜尋量的長尾關鍵字

搜尋量查詢必備知識,看完以下步驟,你就和專家一樣會用搜尋量指標了

搜尋量的數字通常代表特定關鍵字在一個月內被搜尋的頻率,而且是次數、而不是人次

也就是說,如果一個人正常地查詢同樣的關鍵字重複查很多次,搜尋量也會算很多次

關鍵字的搜尋量是採用『平均』計,而不是每個月的加總

當你把時間拉長來看,有許多關鍵字的搜尋趨勢是呈現淡、旺季相當明顯的狀況

如果單純只用平均值來看,那麼你的分析可能會因此失真

『平均值』有時候是很危險的指標,如果沒有留意搜尋量只集中在幾個特定月份或日期,那你的內容在大部分的時候很可能得不到有效流量

就算在旺季,你也要面臨關鍵字出現高度競爭的情形。這種情況下採用自然排名的SEO優化方式,反而有失效率

建議策略:盡量選擇搜尋量穩定的關鍵字,也就是要挑選常年有人氣、不容易隨時間變動而流逝的『長青』(Evergreen)關鍵字,例如:

  • 如何減重
  • 如何煎蛋

(這些知識需求不太容易因為時間、季節而變動)

避免使用:

  • 交換禮物
  • 年節禮盒

(這些搜尋需求恐怕只有高度集中在某些時候)

平均搜尋量比起來差不多的兩個關鍵字,它們的實際熱度趨勢可能有著天差地別

關鍵字搜尋量-長青主題

搜尋量要怎麼看?

許多關鍵字規劃工具都有查詢搜尋量的功能,比較知名跟免費好用的有:

  1. Ubersuggest

在搜尋欄輸入想查的關鍵字、再選擇『Chinese/Taiwan』,按下Search之後就能看到指定關鍵字的預估搜尋量

  1. Ahrefs

一樣在搜尋欄輸入關鍵字、選擇『Taiwan』,按下Find Keywords之後,網頁就會回傳對應的關鍵字搜尋量

相對搜尋量還可以看Google趨勢

除此之外,也可以透過Google官方的工具:搜尋趨勢(Google Trends)來查詢官方統計的搜尋量趨勢

不過Google Trends主要只能顯示相對的搜尋趨勢變化、以及不同關鍵字彼此之間的熱門程度,但看不到實際的搜尋量數字

搜尋量與關鍵字競爭程度

關鍵字的搜尋量越多,競爭程度往往就越高,因為這代表得到搜尋引擎排名之後,將可以獲得不少流量,自然也就會有越多人想要加入

競爭越激烈,得到排名的難度就越高,所以對一般網站比較建議的SEO最佳化策略,是優先尋找競爭低、搜尋量適中的關鍵字

同樣是做內容、寫文章,比起漫無目的發文,如果能在策劃關鍵字之前先留意搜尋量,長期下來你的SEO就有機會屌打對手

留意搜尋量的淡旺季

對季節敏感的關鍵字可能也有淡季、旺季之分,例如『過年』,這個字詞除了春節前後很熱門,它在大多數的時候都是乏人問津的

如果沒有稍加留意、仍然參考被平均處理過的數據,將導致一定程度的判斷失準

關鍵字搜尋量——過年

注意!搜尋量數據不一定準確

關鍵字搜尋量是一個很有參考性的指標,但它不是100%準確,以下幾種常見的情形可能導致誤判,需要多加注意

Google Ads搜尋量區間模糊

很多人喜歡使用Google Ads的搜尋量指標,認為這是來自官方的數據。但如果看的是預設免費的『搜尋量區間』,由於範圍太廣,它的參考價值是很低的:

  • A關鍵字搜尋量:1K - 10K
  • B關鍵字搜尋量:100 - 1K

乍看之下A關鍵字明顯比B關鍵字還要熱門,但這兩個關鍵字的搜尋量事實上可能差不多都在1K上下,它們的差距也可能相差多達100倍(100vs10K)

簡單來說:非常不準

Google Ads搜尋量有灌水唬爛嫌疑

Google Ads可能有把搜尋意圖截然不同的關鍵字合併計算的嫌疑,例如

  • Google Ads

『布沙發』搜尋量:1K-10K

『沙發布』搜尋量:1K-10K

  • Ahrefs

『布沙發』搜尋量:1.2K

『沙發布』搜尋量:500

『布沙發』和『沙發布』明顯是兩個不一樣的東西,但搜尋量數據卻都一樣

專家表示,Google可能很賊的把搜尋意圖明顯不一樣的關鍵字摻一起計算、提供非常不準確的關鍵字數據(動機大概是要騙人多投廣告)

結論:在不付費的前提下,操作SEO(免費不花錢)沒事最好不要使用PPC(付費流量)的分析工具

最推薦的關鍵字搜尋量工具:Ahrefs

為什麼Ahrefs是專家高度推薦的最佳搜尋量查詢工具呢?

Ahrefs提供免費的網頁工具可以讓你查詢,不花錢也能自己確認!

怎麼免費抓出這項寶貴的SEO數據呢?首先到:https://ahrefs.com/keyword-generator

關鍵字搜尋量-AKG1

  1. 輸入想查詢的關鍵字
  2. 選擇國家/地區
  3. 按下查詢(Find keywords)

畫面就會顯示出一系列的關鍵字和它們的搜尋量了!

關鍵字搜尋量-AKG2

來自Google Ads的數據,沒有你想像中的可信(會騙人)

許多專家都知道,光使用Google Ads的搜尋量數據當作判斷依據,是很不可靠的

首先,Google Ads是透過付費取得廣告搜尋版位的行銷機制,嚴格來說並不屬於SEO的領域

而根據研究,Google Ads很可能用了許多誤導性很大的機制、提供不準確的數據,像是:

  • 只給太過廣泛的數據範圍,例如:100-1000,那到底是101,還是999呢?
  • Google Ads給的數據可能和Google自己的官方工具數據搭不起來
  • 可能有把關鍵字數據藏起來的嫌疑

市面上還有還有的付費、或者免費的分析工具,它們給的搜尋量,其實也只是單純從Google Ads把這些數字抓下來,所以也面臨同樣的問題

Ahrefs加入『Clickstream』,掌握精準數據,分析更確實

Ahrefs運用了自家擅長的分析能力,合併『Clickstream』的第三方數據,並且將這些資料和Google Ads給的數據交叉比對

聰明的從各個角度把更精準的數據呈現給你作為判斷依據,而且,它還是免費的

所以,比起單純只使用範圍模糊、資訊又有灌水嫌疑的Google Ads,更推薦你使用Ahrefs來做好你的關鍵字規劃

搜尋量是落後指標

分析工具是根據實際發生的搜尋行為、經過統計之後算出,但不是預測、或即時顯示搜尋流量,所以搜尋量是個『落後指標』

如果有個關鍵字突然爆紅,那它的搜尋量變化還需要隔一段時間才會反映在關鍵字規劃工具上

建議策略:選擇穩定搜尋量的『長青』關鍵字

專家建議:選擇常年有人氣、不隨時間變動流逝的『長青』(Evergreen)關鍵字,例如:

  • 如何減重
  • 如何煎蛋

而不是:

  • 交換禮物
  • 年節禮盒

超大搜尋量的主關鍵字——『大字』

流量大的關鍵字又稱為『主關鍵字』、『頭關鍵字』、『大字』 ,它們是最熱門、搜尋量最大的字詞

因為這些字詞對SEO來說相對重要,它們常常會顯示在分析工具的建議字詞、或是關鍵字清單的前方

但我們前面提過,大關鍵字由於競爭程度激烈的關係,不一定是最適合操作的關鍵字首要目標,以下針對搜尋量最高的關鍵字總結:

大字的優點:

  • 搜尋量高、得到排名後可能取得更多流量
  • 容易事先預測、容易透過分析工具查到
  • 只要取得少數幾個關鍵字排名,就能獲得一定程度的流量

大字的缺點

  • 排名競爭激烈
  • 需要耐心長時間等待排名
  • 無法馬上有感
  • 通常不精準、轉換率低

如何透過大流量關鍵字取得高價值?

建立獨特、符合關鍵字搜尋意圖、高相關性、可獲得人氣的優質好內容

關鍵字搜尋量雖然很高,但還是要注意搜尋意圖

搜尋意圖(Search Intent)的意思就是『讀者查這個關鍵字想做什麼』的意思

它除了決定關鍵字排名的成敗,還可以幫助你謹慎判斷:該不該針對某些搜尋量很高的關鍵字優化

比如說,要不要操作『XX 英文』這個關鍵字呢?這個系列的關鍵字通常都有不錯的搜尋量:

  • 禮物 英文:800
  • 鳳梨酥 英文:400
  • 關鍵字 英文:150

但是我們可以透過搜尋意圖的思維稍微判斷、想一想:會查這類關鍵字的人,他的目的主要是想知道英文呢?還是想透過這個關鍵字認識你的事業

關鍵字搜尋量-英文

我們從搜尋頁面可以判斷,Google給的其實幾乎都是和『英語學習』相關的結果

甚至大部分的流量都只是要把Google當字典用而已,它可能沒辦法給你的事業帶來太多的商業價值

『如果我有一座新冰箱』,那我該跟風嗎?教你看搜尋趨勢

我們做關鍵字分析、確認搜尋量的時候,有很大一部分的原因其實是為了取得長遠、被動的自然流量成效

也就是說,當我生產好優質內容、讓搜尋引擎認識到我的網頁,並且慢慢累積權重以及關聯性之後,我並不會預期關鍵字排名會出現太大幅度的波動或衰退

自然搜尋量(Organic Search)也是

我們預期,當SEO成效達成之後,它會穩定地站在搜尋引擎頁面前方,並且取得長期穩定的流量

當你的關鍵字研究只專心追求搜尋量、而忽略了趨勢(Trends),你可能會不小心誤用了被平均化之後的高搜尋量關鍵字,但實際上它的討論熱度卻都是集中在過去

好不容易SEO排名取得了成效,結果卻收不到期望的長期流量,也可能是一件失策的事

你所看到的關鍵字搜尋量,有時候不一定是真的搜尋量

出現了熱門討論話題!我的SEO該跟風嗎?

關鍵字搜尋量-新冰箱

SEO與其它行銷管道最大的不同,在於它的『長期性』

SEO是馬拉松長跑、是品牌經營、是內容行銷、是自然流量、是被動收入

對於長期收集訂閱名單的內容行銷網站、依賴大量搜尋曝光的數位品牌、月收入動輒數萬美金的聯盟行銷事業,短期的熱度可能不是你最想要追求的目標

這時候,有幾種判斷角度可以幫助你做決定

  • 這個關鍵字之後是否可能帶來更多流量?
  • 我的文章上線後,能很快得到排名嗎?
  • 依照我對受眾的認識,他們是否有跟風、喜新厭舊的習性?
  • Google Trends有沒有出現不平均的高峰值現象?

期望流量

比如說,四年一度的總統大選,我們期待四年之後可以看到新一波的熱潮

每年一次的『紅包、春節』等關鍵字,就算不慎錯過今年,明年也會再出現

那麼,這個關鍵字就可以不用太早放棄

排名時效性

對於一般中小企業的官網來說,取得SEO成效往往是相當冗長緩慢的過程,你需要很大的耐心與沉著冷靜的性格,才能熬過等待的期間

但對於特定的網站性質,比如說:

  • 新聞媒體
  • 自媒體
  • 權威性質高的寫作平台(例如Medium)

你可能常常看到文章上線沒多久就出現排名了

這時候你還是可以考慮透過SEO去抓風口上的關鍵字

期待流量的到來

好的SEO能抓到需求,優秀的SEO預期需求

根據你對受眾的認識,如果你認為『一座新冰箱』在不久的將來可能仍然出現穩定的流量,那麼我認為這個關鍵字就值得操作

使用Google Trends來分析你的關鍵字走勢

  1. 使用Google提供的免費分析工具:搜尋趨勢
  2. 輸入關鍵字詞或主題

關鍵字搜尋量-Trends

  1. 把時間軸依照偏好與商業情況拉長

關鍵字搜尋量-時間軸

  1. 你就可以得到像這樣子的網路聲量熱度和趨勢了

關鍵字搜尋量-對照