SEO小教室：關鍵字搜尋量，一招輕鬆識破偽專業的重要觀念
關鍵字搜尋量（Search Volume）是什麼？
關鍵字搜尋量，就是特定的關鍵字詞、在一定期間之內，被人們搜尋的總次數
根據SEO的數據權威高手—— Ahrefs的網頁說明，關鍵字搜尋量（Search Volume）的定義如下：
在特定地區裡，搜尋者每個月平均查詢某個關鍵字的次數
搜尋量是非常重要的SEO觀念
『關鍵字搜尋量』是個超級重要的SEO觀念，主要是因為它給了你一個可分析的寶貴數據——而且是在你開始策劃關鍵字佈局之前就能看到
這讓你可以預先判斷SEO達標後的成效
除此之外，搜尋量還能讓你只用一招就能輕鬆篩掉嘴砲商家，例如：『保證排名關鍵字』服務
但他幫你選的關鍵字有足夠的量嗎？你可以指定很難的關鍵字嗎？答案通常是否定的
沒有搜尋量的關鍵字，幾乎不會有SEO成效
因為SEO所追求的，就是搜尋引擎能見度，就算排在第一名，但當你的關鍵字缺乏搜尋量，也就意味著沒人能經由搜尋引擎看到你
你的搜尋引擎能見度將幾乎等於零，當然也就很難達成『搜尋引擎最佳化』的效果
延伸閱讀：不追求搜尋量的長尾關鍵字
搜尋量查詢必備知識，看完以下步驟，你就和專家一樣會用搜尋量指標了
搜尋量的數字通常代表特定關鍵字在一個月內被搜尋的頻率，而且是次數、而不是人次
也就是說，如果一個人正常地查詢同樣的關鍵字重複查很多次，搜尋量也會算很多次
關鍵字的搜尋量是採用『平均』計，而不是每個月的加總
當你把時間拉長來看，有許多關鍵字的搜尋趨勢是呈現淡、旺季相當明顯的狀況
如果單純只用平均值來看，那麼你的分析可能會因此失真
『平均值』有時候是很危險的指標，如果沒有留意搜尋量只集中在幾個特定月份或日期，那你的內容在大部分的 候很可能得不到有效流量
就算在旺季，你也要面臨關鍵字出現高度競爭的情形。這種情況下採用自然排名的SEO優化方式，反而有失效率
建議策略：盡量選擇搜尋量穩定的關鍵字，也就是要挑選常年有人氣、不容易隨時間變動而流逝的『長青』（Evergreen）關鍵字，例如：
- 如何減重
- 如何煎蛋
（這些知識需求不太容易因為時間、季節而變動）
避免使用：
- 交換禮物
- 年節禮盒
（這些搜尋需求恐怕只有高度集中在某些時候）
平均搜尋量比起來差不多的兩個關鍵字，它們的實際熱度趨勢可能有著天差地別
搜尋量要怎麼看？
許多關鍵字規劃工具都有查詢搜尋量的功能，比較知名跟免費好用的有：
在搜尋欄輸入想查的關鍵字、再選擇『Chinese／Taiwan』，按下Search之後就能看到指定關鍵字的預估搜尋量
2.Ahrefs
一樣在搜尋欄輸入關鍵字、選擇『Taiwan』，按下Find Keywords之後，網頁就會回傳對應的關鍵字搜尋量
相對搜尋量還可以看Google趨勢
除此之外，也可以透過Google官方的工具：搜尋趨勢（Google Trends）來查詢官方統計的搜尋量趨勢
不過Google Trends主要只能顯示相對的搜尋趨勢變化、以及不同關鍵字彼此之間的熱門程度，但看不到實際的搜尋量數字
搜尋量與關鍵字競爭程度
關鍵字的搜尋量越多，競爭程度往往就越高，因為這代表得到搜尋引擎排名之後，將可以獲得不少流量，自然也就會有越多人想要加入
競爭越激烈，得到排名的難度就越高，所以對一般網站比較建議的SEO最佳化策略，是優先尋找競爭低、搜尋量適中的關鍵字
同樣是做內容、寫文章，比起漫無目的發文，如果能在策劃關鍵字之前先留意搜尋量，長期下來你的SEO就有機會屌打對手
留意搜尋量的淡旺季
對季節敏感的關鍵字可能也有淡季、旺季之分，例如『過年』，這個字詞除了春節前後很熱門，它在大多數的時候都是乏人問津的
如果沒有稍加留意、仍然參考被平均處理過的數據，將導致一定程度的判斷失準
注意！搜尋量數據不一定準確
關鍵字搜尋量是一個很有參考性的指標，但它不是100%準確，以下幾種常見的情形可能導致誤判，需要多加注意
Google Ads搜尋量區間模糊
很多人喜歡使用Google Ads的搜尋量指標，認為這是來自官方的數據。但如果看的是預設免費的『搜尋量區間』，由於範圍太廣，它的參考價值是很低的：
- A關鍵字搜尋量：1K - 10K
- B關鍵字搜尋量：100 - 1K
乍看之下A關鍵字明顯比B關鍵字還要熱門，但這兩個關鍵字的搜尋量事實上可能差不多都在1K上下，它們的差距也可能相差多達100倍（100vs10K）
簡單來說：非常不準
Google Ads搜尋量有灌水唬爛嫌疑
Google Ads可能有把搜尋意圖截然不同的關鍵字合併計算的嫌疑，例如
- Google Ads
『布沙發』搜尋量：1K-10K
『沙發布』搜尋量：1K-10K
- Ahrefs
『布沙發』搜尋量：1.2K
『沙發布』搜尋量：500
『布沙發』和『沙發布』明顯是兩個不一樣的東西，但搜尋量數據卻都一
專家表示，Google可能很賊的把搜尋意圖明顯不一樣的關鍵字摻一起計算、提供非常不準確的關鍵字數據（動機大概是要騙人多投廣告）
結論：在不付費的前提下，操作SEO（免費不花錢）沒事最好不要使用PPC（付費流量）的分析工具
最推薦的關鍵字搜尋量工具：Ahrefs
為什麼Ahrefs是專家高度推薦的最佳搜尋量查詢工具呢？
Ahrefs提供免費的網頁工具可以讓你查詢，不花錢也能自己確認！
怎麼免費抓出這項寶貴的SEO數據呢？首先到：https://ahrefs.com/keyword-generator
- 輸入想查詢的關鍵字
- 選擇國家／地區
- 按下查詢（Find keywords）
畫面就會顯示出一系列的關鍵字和它們的搜尋量了！
來自Google Ads的數據，沒有你想像中的可信（會騙人）
許多專家都知道，光使用Google Ads的搜尋量數據當作判斷依據，是很不可靠的
首先，Google Ads是透過付費取得廣告搜尋版位的行銷機制，嚴格來說並不屬於SEO的領域
而根據研究，Google Ads很可能用了許多誤導性很大的機制、提供不準確的數據，像是：
- 只給太過廣泛的數據範圍，例如：100-1000，那到底是101，還是999呢？
- Google Ads給的數據可能和Google自己的官方工具數據搭不起來
- 可能有把關鍵字數據藏起來的嫌疑
市面上還有還有的付費、或者免費的分析工具，它們給的搜尋量，其實也只是單純從Google Ads把這些數字抓下來，所以也面臨同樣的問題
Ahrefs加入『Clickstream』，掌握精準數據，分析更確實
Ahrefs運用了自家擅長的分析能力，合併『Clickstream』的第三方數據，並且將這些資料和Google Ads給的數據交叉比對
聰明的從各個角度把更精準的數據呈現給你作為判斷依據，而且，它還是免費的
所以，比起單純只使用範圍模糊、資訊又有灌水嫌疑的Google Ads，更推薦你使用Ahrefs來做好你的關鍵字規劃
搜尋量是落後指標
分析工具是根據實際發生的搜尋行為、經過統計之後算出，但不是預測、或即時顯示搜尋流量，所以搜尋量是個『落後指標』
如果有個關鍵字突然爆紅，那它的搜尋量變化還需要隔一段時間才會反映在關鍵字規劃工具上
建議策略：選擇穩定搜尋量的『長青』關鍵字
專家建議：選擇常年有人氣、不隨時間變動流逝的『長青』（Evergreen）關鍵字，例如：
- 如何減重
- 如何煎蛋
而不是：
- 交換禮物
- 年節禮盒
超大搜尋量的主關鍵字——『大字』
流量大的關鍵字又稱為『主關鍵字』、『頭關鍵字』、『大字』 ，它們是最熱門、搜尋量最大的字詞
因為這些字詞對SEO來說相對重要，它們常常會顯示在分析工具的建議字詞、或是關鍵字清單的前方
但我們前面提過，大關鍵字由於競爭程度激烈的關係，不一定是最適合操作的關鍵字首要目標，以下針對搜尋量最高的關鍵字總結：
大字的優點：
- 搜尋量高、得到排名後可能取得更多流量
- 容易事先預測、容易透過分析工具查到
- 只要取得少數幾個關鍵字排名，就能獲得一定程度的流量
大字的缺點
- 排名競爭激烈
- 需要耐心長時間等待排名
- 無法馬上有感
- 通常不精準、轉換率低
如何透過大流量關鍵字取得高價值？
建立獨特、符合關鍵字搜尋意圖、高相關性、可獲得人氣的優質好內容
關鍵字搜尋量雖然很高，但還是要注意搜尋意圖
搜尋意圖（Search Intent）的意思就是『讀者查這個關鍵字想做什麼』的意思
它除了決定關鍵字排名的成敗，還可以幫助你謹慎判斷：該不該針對某些搜尋量很高的關鍵字優化
比如說，要不要操作『ＸＸ 英文』這個關鍵字呢？這個系列的關鍵字通常都有不錯的搜尋量：
- 禮物 英文：800
- 鳳梨酥 英文：400
- 關鍵字 英文：150
但是我們可以透過搜尋意圖的思維稍微判斷、想一想：會查這類關鍵字的人，他的目的主要是想知道英文呢？還是想透過這個關鍵字認識你的事業？
我們從搜尋頁面可以判斷，Google給的其實幾乎都是和『英語學習』相關的結果
甚至大部分的流量都只是要把Google當字典用而已，它可能沒辦法給你的事業帶來太多的商業價值
『如果我有一座新冰箱』，那我該跟風嗎？教你看搜尋趨勢
我們做關鍵字分析、確認搜尋量的時候，有很大一部分的原因其實是為了取得長遠、 被動的自然流量成效
也就是說，當我生產好優質內容、讓搜尋引擎認識到我的網頁，並且慢慢累積權重以及關聯性之後，我並不會預期關鍵字排名會出現太大幅度的波動或衰退
自然搜尋量（Organic Search）也是
我們預期，當SEO成效達成之後，它會穩定地站在搜尋引擎頁面前方，並且取得長期穩定的流量
當你的關鍵字研究只專心追求搜尋量、而忽略了趨勢（Trends），你可能會不小心誤用了被平均化之後的高搜尋量關鍵字，但實際上它的討論熱度卻都是集中在過去
好不容易SEO排名取得了成效，結果卻收不到期望的長期流量，也可能是一件失策的事
你所看到的關鍵字搜尋量，有時候不一定是真的搜尋量
出現了熱門討論話題！我的SEO該跟風嗎？
SEO與其它行銷管道最大的不同，在於它的『長期性』
SEO是馬拉松長跑、是品牌經營、是內容行銷、是自然流量、是被動收入
對於長期收集訂閱名單的內容行銷網站、依賴大量搜尋曝光的數位品牌、月收入動輒數萬美金的聯盟行銷事業，短期的熱度可能不是你最想要追求的目標
這時候，有幾種判斷角度可以幫助你做決定
- 這個關鍵字之後是否可能帶來更多流量？
- 我的文章上線後，能很快得到排名嗎？
- 依照我對受眾的認識，他們是否有跟風、喜新厭舊的習性？
- Google Trends有沒有出現不平均的高峰值現象？
期望流量
比如說，四年一度的總統大選，我們期待四年之後可以看到新一波的熱潮
每年一次的『紅包、春節』等關鍵字，就算不慎錯過今年，明年也會再出現
那麼，這個關鍵字就可以不用太早放棄
排名時效性
對於一般中小企業的官網來說，取得SEO成效往往是相當冗長緩慢的過程，你需要很大的耐心與沉著冷靜的性格，才能熬過等待的期間
但對於特定的網站性質，比如說：
- 新聞媒體
- 自媒體
- 權威性質高的寫作平台（例如Medium）
你可能常常看到文章上線沒多久就出現排名了
這時候你還是可以考慮透過SEO去抓風口上的關鍵字
期待流量的到來
好的SEO能抓到需求，優秀的SEO預期需求
根據你對受眾的認識，如果你認為『一座新冰箱』在不久的將來可能仍然出現穩定的流量，那麼我認為這個關鍵字就值得操作
使用Google Trends來分析你的關鍵字走勢
1.使用Google提供的免費分析工具：搜尋趨勢
2.輸入關鍵字詞或主題
3.把時間軸依照偏好與商業情況拉長
4.你就可以得到像這樣子的網路聲量熱度和趨勢了
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