SEO小教室:關鍵字規劃該怎麼做?

想做SEO,但不知道該怎麼下手?妥善的關鍵字規劃非常重要

但這又是個很容易讓你陷入苦惱的階段,常常不知道該生產什麼樣的內容、寫什麼文章,關鍵字才會排得好

你需要一個有組織、值得參考的有效策略

這篇文章將幫助你學會:

  • 為什麼關鍵字規劃很重要
  • 如何執行關鍵字規劃?
  • 如何利用關鍵字規劃工具來決定『該下什麼關鍵字』?
  • 了解這些策略背後的搜尋邏輯與數據分析

關鍵字規劃是什麼?

想要排名,你還在猶豫網站的『關鍵字欄位』該輸入什麼字詞嗎?是時候改變作法了!

因為這並不符合搜尋引擎最佳化(SEO)的精神、甚至早已經被官方宣佈完全無效

很多系統商會強調:我有設置『關鍵字設定』的欄位!但懂得SEO觀念的你,必須了解到,這個設定不會對排名產生任何作用

Google不會因為簡單的設置操作,就把有商業價值的排名位置讓給你,所以不可以把這個欄位當作你的關鍵字優化方式

關鍵字欄位沒有作用,那要怎麼做關鍵字規劃才對?

換個角度,改從『搜尋引擎』的視角思考,你的內容產製方向就清晰得多了

你應該避免的思路是:不要想著『你要』什麼關鍵字

你該有的思路是:該怎麼找到『搜尋引擎應該給的內容』來規劃關鍵字

它背後的邏輯是這樣的:

Google演算法不會根據你的強迫或單方面要求,就把你往上排(不然這樣就太不合理了,大家比誰關鍵字塞得多、誰最會洗版就好了)

但是,如果你先提供大家想查的內容、了解大家查詢的時候是想解決什麼事情

然後要找到大家查詢這些內容時,都輸入什麼樣的關鍵字,Google就很願意把你的排名拉上去、甚至它會盡全力把你排上去,讓大家每次查都能找到喜歡的內容、覺得Google很好用,在無形之中繼續對Google愛不釋手

相反地,當大多數的使用者都不喜歡Google顯示給你的內容、找不到他們想看的資料,Google也會想方設法把這些排名上的內容換掉

所謂的『關鍵字規劃』,就是這樣一連串針對讀者的搜尋行為關鍵字詞進行研究的過程

為什麼關鍵字規劃很重要?

關鍵字規劃-流量

如果你有無限的靈感和精力,你可以大量產製無窮盡的內容,做出像維基百科一樣包山包海的內容,吃下海量的關鍵字版位

別人不想查的你也做、大家都想查的你也寫,你的關鍵字足跡將遍佈整個搜尋引擎

但並不是人人都可以做出一套數位百科全書,我們的時間、精力都是很有限的,缺乏規劃的關鍵字優化,很可能會導致你大部分的寶貴資源被浪費

而且,除非你有熱忱,不然根本很難產出這麼多主題的好文章

根據研究,有高達90.63%的內容在Google根本沒有流量,也就是說,這些文章如果沒有其他用途,那很可能都是長期放著長灰塵、毫無用武之地

如果要做好SEO,想辦法讓你成為剩下那9.37%,關鍵字規劃就是你不容忽視的目標

備註:
當然,並不是每一個頁面都需要從Google取得搜尋曝光和點擊,例如『關於我』、『隱私權政策』這種頁面,用途非常明確,可以不用在乎Google能不能查得到

如何執行關鍵字規劃?

  • 規劃和主題相關的關鍵字

首先,請確保你網頁內容裡的關鍵字要符合自身的主題

假設你今天是專賣新鮮水果的電商,那麼網頁內容從蘋果、鳳梨、芭樂等水果關鍵字下手,聽起來就很符合主題

那如果水果店老闆選關鍵字的方向是『行銷、商業管理、財務分析』,這可能就太離題了

  • 規劃有商用價值的關鍵字

假設你選定了『芒果』作為產製內容與關鍵字的主題,但你撰寫的內容卻是『芒果與植物學』、『芒果運輸』這類沒有人氣的主題,那也很可能會導致你的網頁乏人問津

這或許就不是你該優先考量的關鍵字方向

當你大致確認了主要大方向,就可以使用關鍵字工具來做進一步的分析

  • 產製與搜尋意圖相符的內容

最後,當分析完成之後,你應該產出和搜尋需求符合的內容、解答搜尋者的問題

使用關鍵字規劃工具

關鍵字規劃工具可以幫助你快速找到富有商用價值的字詞,這裡列出最常使用的幾種實用工具

Google搜尋引擎,官方已經給你好多可以參考的資源

許多關鍵字的參考來源,Google的搜尋頁面上都有明顯的『提示』了

Google頁面上的既有內容

關鍵字規劃-菜單設計

能排在頁面上的內容,有很大很大的機率代表他們一定做對了什麼事

跟著做、但是做得更好,通常不太會出問題

如果你看關鍵字『菜單設計』,排在前面的人都有精美圖片,你最好也要提供同樣形式的內容,不應該提供一篇敘述『我的小吃店菜單設計得好棒』的長篇文章

Google搜尋欄的預測查詢字串功能

關鍵字規劃-預測查詢字串

預測查詢字串,是Google透過演算法判斷使用者可能想要查詢的內容,讓他們省時省力,不用費心打出完整的字詞就可以更快進入搜尋結果

對於想操作好SEO的人來說,這就是一個不可或缺的好機會

Google頁末的『相關搜尋』

關鍵字規劃-相關搜尋

和關鍵字主題可能非常關聯的字詞,Google頁面都也一起幫你找好了,也別忘了要一起參考

Ubersuggest,列出相關字詞的實用好幫手

關鍵字規劃-UberSuggest

UberSuggest是知名的免費線上SEO分析工具,它有各種工具可以幫你分析想要的關鍵字搜尋量、建議字詞、分析排名等各種功能

你也可以將預測查詢字串當中查到的關鍵字詞輸入到UberSuggest當中,讓它為你分析各個關鍵字的價值

Ahrefs免費分析工具

除此之外,Ahrefs還有推出更多免費的分析工具讓你使用,例如Keyword Generator,可以輸出各種不同關鍵字,並且列出它們的搜尋量

找到之後,別忘了用關鍵字清單把他們整理好,這樣才不會忘記你規劃了哪些有價值的關鍵字

整理好一份清單,也可以幫助你檢視內容的後續優化方向和輕重緩急

關鍵字規劃-Ahrefs

Google Trends關鍵字搜尋趨勢

Google Trends是個可以幫助你觀察『搜尋趨勢』的好工具

你的關鍵字搜尋量看起來不錯,但是它有沒有可能存在淡旺季問題呢?或者,有沒有可能整體的搜尋需求一直在走下坡?

甚至,你的關鍵字只有短暫的熱潮,過了這波之後就再也沒有

這些規劃關鍵字的重要情報都可以透過Google Trends幫你抓出來

關鍵字規劃-比較

關鍵字規劃邏輯:瞄準高搜尋量、優先從大字開始著手

分析關鍵字最常見的實用指標,就是透過關鍵字搜尋量來判斷

關鍵字有流量,就代表這個字詞在廣大群眾裡有搜尋的需求,而需求往往就是商機所在,而從最有可能存在商機的地方開始規劃,才會最大化你的成效,你也不用再盲目的操作

保持高效率、持續產出高勝率的內容是很強大的武器,它可以避免你盲目地針對商業價值較低的關鍵字投注太多資源,這樣一來你就能在中長期遙遙領先、超越你的競爭對手

透過關鍵字規劃正確的內容方向:判斷搜尋意圖,決定成敗

搜尋意圖就是指『查關鍵字的人想幹嘛』,這是決定排名成敗的重要因素,在產出內容時別忘了使用Google搜尋結果頁面確認,排在第一頁的網站都是些什麼情況

尤其是商業價值高、競爭性很強的關鍵字更要多注意,如果你發現『外套推薦』的搜尋結果都是購物賣場和選購推薦文章,那你卻提供『推薦穿著方法』,這樣非常可能導致排名失敗

由於Google一直致力於提供和搜尋意圖最有關聯的優質內容,你的網頁如果和意圖不符合,那就會很難成功

想更深入了解可以參考:關鍵字搜尋意圖——決定關鍵字成敗的重量級排名因素

用關鍵字規劃找出適當的『長尾關鍵字』

大字配合小字、全方位地針對目標關鍵字補滿資訊量,是大幅度提升你SEO的成功率的好策略

當你盡可能從各個面向去解決搜尋者可能遇到的問題,Google也會傾向把你的文章往前排

這時候,搜尋意圖明確、數量較多的長尾關鍵字就是你的好幫手

規劃完成後,搭配『關鍵字佈局』產出高品質又專業的SEO文章

讀者願意在你的網頁停留好一段時間,通常就是代表你的內容值得他們閱讀、是好文章的象徵,而長篇的文章很容易就可以做到這點:長篇文章=需要較長時間閱讀=停留時間增加=好文章的象徵

但根據讀者的需求以及增加使用者體驗,我們也應該要將關鍵字配置在適當的位置

所以,我們完成關鍵字規劃之後,也應該要搭配關鍵字佈局的概念,讓整體內容更上層樓、專業加倍

結論

  • 關鍵字規劃讓你贏在起跑點,避免浪費不必要的資源在產製內容
  • 根據研究,有90.63%的內容是沒有搜尋流量的。沒有做好規劃的關鍵字操作,很容易讓你的內容得不到應有的關注
  • 提供『符合搜尋引擎價值』的內容是非常重要的觀念,缺乏計畫的話,你的SEO可能一開始就會走偏
  • 在最容易看到的Google搜尋引擎頁面上,就有非常多的資源和『提示』可以幫你做好關鍵字規劃,簡單查詢就可以得到大的成效,千萬不要忽略
  • 免費的第三方關鍵字規劃工具更可以幫助你掌握更多數據、洞察先機,想在SEO成效更上層樓的話也該好好把握