SEO小教室：關鍵字規劃該怎麼做？
想做SEO，但不知道該怎麼下手？妥善的關鍵字規劃非常重要
但這又是個很容易讓你陷入苦惱的階段，常常不知道該生產什麼樣的內容、寫什麼文章，關鍵字才會排得好
你需要一個有組織、值得參考的有效策略
這篇文章將幫助你學會：
- 為什麼關鍵字規劃很重要
- 如何執行關鍵字規劃？
- 如何利用關鍵字規劃工具來決定『該下什麼關鍵字』？
- 了解這些策略背後的搜尋邏輯與數據分析
關鍵字規劃是什麼？
想要排名，你還在猶豫網站的『關鍵字欄位』該輸入什麼字詞嗎？是時候改變作法了！
因為這並不符合搜尋引擎最佳化（SEO）的精神、甚至早已經被官方宣佈完全無效了
很多系統商會強調：我有設置『關鍵字設定』的欄位！但懂得SEO觀念的你，必須了解到，這個設定不會對排名產生任何作用
Google不會因為簡單的設置操作，就把有商業價值的排名位置讓給你，所以不可以把這個欄位當作你的關鍵字優化方式
關鍵字欄位沒有作用，那要怎麼做關鍵字規劃才對？
換個角度，改從『搜尋引擎』的視角思考，你的內容產製方向就清晰得多了
你應該避免的思路是：不要想著『你要』什麼關鍵字
你該有的思路是：該怎麼找到『搜尋引擎應該給的內容』來規劃關鍵字
它背後的邏輯是這樣的：
Google演算法不會根據你的強迫或單方面要求，就把你往上排（不然這樣就太不合理了，大家比誰關鍵字塞得多、誰最會洗版就好了）
但是，如果你先提供大家想查的內容、了解大家查詢的時候是想解決什麼事情
然後要找到大家查詢這些內容時，都輸入什麼樣的關鍵字，Google就很願意把你的排名拉上去、甚至它會盡全力把你排上去，讓大家每次查都能找到喜歡的內容、覺得Google很好用，在無形之中繼續對Google愛不釋手
相反地，當大多數的使用者都不喜歡Google顯示給你的內容、找不到他們想看的資料，Google也會想方設法把這些排名上的內容換掉
所謂的『關鍵字規劃』，就是這樣一連串針對讀者的搜尋行為和關鍵字詞進行研究的過程
為什麼關鍵字規劃很重要？
如果你有無限的靈感和精力，你可以大量產製無窮盡的內容，做出像維基百科一樣包山包海的內容，吃下海量的關鍵字版位
別人不想查的你也做、大家都想查的你也寫，你的關鍵字足跡將遍佈整個搜尋引擎
但並不是人人都可以做出一套數位百科全書，我們的時間、精力都是很有限的，缺乏規劃的關鍵字優化，很可能會導致你大部分的寶貴資源被浪費
而且，除非你有熱忱，不然根本很難產出這麼多主題的好文章
根據研究，有高達90.63%的內容在Google根本沒有流量，也就是說，這些文章如果沒有其他用途，那很可能都是長期放著長灰塵、毫無用武之地
如果要做好SEO，想辦法讓你成為剩下那9.37%，關鍵字規劃就是你不容忽視的目標
備註：當然，並不是每一個頁面都需要從Google取得搜尋曝光和點擊，例如『關於我』、『隱私權政策』這種頁面，用途非常明確，可以不用在乎Google能不能查得到
如何執行關鍵字規劃？
- 規劃和主題相關的關鍵字
首先，請確保你網頁內容裡的關鍵字要符合自身的主題
假設你今天是專賣新鮮水果的電商，那麼網頁內容從蘋果、鳳梨、芭樂等水果關鍵字下手，聽起來就很符合主題
那如果水果店老闆選關鍵字的方向是『行銷、商業管理、財務分析』，這可能就太離題了
- 規劃有商用價值的關鍵字
假設你選定了『芒果』作為產製內容與關鍵字的主題，但你撰寫的內容卻是『芒果與植物學』、『芒果運輸』這類沒有人氣的主題，那也很可能會導致你的網頁乏人問津
這或許就不是你該優先考量的關鍵字方向
當你大致確認了主要大方向，就可以使用關鍵字工具來做進一步的分析
- 產製與搜尋意圖相符的內容
最後，當分析完成之後，你應該產出和搜尋需求符合的內容、解答搜尋者的問題
使用關鍵字規劃工具
關鍵字規劃工具可以幫助你快速找到富有商用價值的字詞，這裡列出最常使用的幾種實用工具
Google搜尋引擎，官方已經給你好多可以參考的資源
許多關鍵字的參考來源，Google的搜尋頁面上都有明顯的『提示』了
Google頁面上的既有內容
能排在頁面上的內容，有很大很大的機率代表他們一定做對了什麼事
跟著做、但是做得更好，通常不太會出問題
如果你看關鍵字『菜單設計』，排在前面的人都有精美圖片，你最好也要提供同樣形式的內容，不應該提供一篇敘述『我的小吃店菜單設計得好棒』的長篇文章
Google搜尋欄的預測查詢字串功能
預測查詢字串，是Google透過演算法判斷使用者可能想要查詢的內容，讓他們省時省力，不用費心打出完整的字詞就可以更快進入搜尋結果
對於想操作好SEO的人來說，這就是一個不可或缺的好機會
Google頁末的『相關搜尋』
和關鍵字主題可能非常關聯的字詞，Google頁面都也一起幫你找好了，也別忘了要一起參考
Ubersuggest，列出相關字詞的實用好幫手
UberSuggest是知名的免費線上SEO分析工具，它有各種工具可以幫你分析想要的關鍵字搜尋量、建議字詞、分析排名等各種功能
你也可以將預測查詢字串當中查到的關鍵字詞輸入到UberSuggest當中，讓它為你分析各個關鍵字的價值
Ahrefs免費分析工具
除此之外，Ahrefs還有推出更多免費的分析工具讓你使用，例如Keyword Generator，可以輸出各種不同關鍵字，並且列出它們的搜尋量
找到之後，別忘了用關鍵字清單把他們整理好，這樣才不會忘記你規劃了哪些有價值的關鍵字
整理好一份清單，也可以幫助你檢視內容的後續優化方向和輕重緩急
Google Trends關鍵字搜尋趨勢
Google Trends是個可以幫助你觀察『搜尋趨勢』的好工具
你的關鍵字搜尋量看起來不錯，但是它有沒有可能存在淡旺季問題呢？或者，有沒有可能整體的搜尋需求一直在走下坡？
甚至，你的關鍵字只有短暫的熱潮，過了這波之後就再也沒有
這些規劃關鍵字的重要情報都可以透過Google Trends幫你抓出來
關鍵字規劃邏輯：瞄準高搜尋量、優先從大字開始著手
分析關鍵字最常見的實用指標，就是透過關鍵字搜尋量來判斷
關鍵字有流量，就代表這個字詞在廣大群眾裡有搜尋的需求，而需求往往就是商機所在，而從最有可能存在商機的地方開始規劃，才會最大化你的成效，你也不用再盲目的操作
保持高效率、持續產出高勝率的內容是很強大的武器，它可以避免你盲目地針對商業價值較低的關鍵字投注太多資源，這樣一來你就能在中長期遙遙領先、超越你的競爭對手
透過關鍵字規劃正確的內容方向：判斷搜尋意圖，決定成敗
搜尋意圖就是指『查關鍵字的人想幹嘛』，這是決定排名成敗的重要因素，在產出內容時別忘了使用Google搜尋結果頁面確認，排在第一頁的網站都是些什麼情況
尤其是商業價值高、競爭性很強的關鍵字更要多注意，如果你發現『外套推薦』的搜尋結果都是購物賣場和選購推薦文章，那你卻提供『推薦穿著方法』，這樣非常可能導致排名失敗
由於Google一直致力於提供和搜尋意圖最有關聯的優質內容，你的網頁如果和意圖不符合，那就會很難成功
想更深入了解可以參考：關鍵字搜尋意圖——決定關鍵字成敗的重量級排名因素
用關鍵字規劃找出適當的『長尾關鍵字』
大字配合小字、全方位地針對目標關鍵字補滿資訊量，是大幅度提升你SEO的成功率的好策略
當你盡可能從各個面向去解決搜尋者可能遇到的問題，Google也會傾向把你的文章往前排
這時候，搜尋意圖明確、數量較多的長尾關鍵字就是你的好幫手
規劃完成後，搭配『關鍵字佈局』產出高品質又專業的SEO文章
讀者願意在你的網頁停留好一段時間，通常就是代表你的內容值得他們閱讀、是好文章的象徵，而長篇的文章很容易就可以做到這點：長篇文章＝需要較長時間閱讀＝停留時間增加＝好文章的象徵
但根據讀者的需求以及增加使用者體驗，我們也應該要將關鍵字配置在適當的位置
所以，我們完成關鍵字規劃之後，也應該要搭配關鍵字佈局的概念，讓整體內容更上層樓、專業加倍
結論
- 關鍵字規劃讓你贏在起跑點，避免浪費不必要的資源在產製內容
- 根據研究，有90.63%的內容是沒有搜尋流量的。沒有做好規劃的關鍵字操作，很容易讓你的內容得不到應有的關注
- 提供『符合搜尋引擎價值』的內容是非常重要的觀念，缺乏計畫的話，你的SEO可能一開始就會走偏
- 在最容易看到的Google搜尋引擎頁面上，就有非常多的資源和『提示』可以幫你做好關鍵字規劃，簡單查詢就可以得到大的成效，千萬不要忽略
- 免費的第三方關鍵字規劃工具更可以幫助你掌握更多數據、洞察先機，想在SEO成效更上層樓的話也該好好把握
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