SEO小教室：關鍵字要怎麼設定？教你如何制定最適合的SEO關鍵字
關鍵字設定是創業老闆們開網路商店、部落客們完成寫作時，最先接觸到的SEO功能之一
這當中牽涉了關鍵字挑選，決定，以及策劃等過程，可能也讓不少對SEO不太熟悉的內容創作者耗費了不少心力
本篇文章將從SEO角度詳細說明關鍵字設定的用途、意義，以及所有你想了解的知識
關鍵字設定是什麼？該怎麼做才對？
關鍵字設定通常很直覺，就是在『關鍵字的欄位』當中填入理想的字詞、按下送出即可
完成設定之後，從網頁外觀是看不到任何區別的，但程式就可以透過機器爬蟲、SEO關鍵字分析工具、以及網頁原始編碼等管道快速辨識
用稍微複雜，但是更專業的方式描述，關鍵字設定就是在網頁的HTML編碼當中加入一段『中繼標記』，叫做Keyword Meta Tag：
<meta name="keywords" content="關鍵字1,關鍵字2,關鍵字3"/>
這就是用HTML的語言讓程式知道：此網頁已經設定了關鍵字1、關鍵字2、關鍵字3
如果可以在HTML的<head>區塊加入這項資訊，那麼就算你的網站沒有關鍵字設定的功能，你也可以用手動方式自己加入
哪些地方會使用到關鍵字設定的功能？
在絕大多數的內容管理系統（例如Wordpress）、開店平台（例如Shopline），都會備有關鍵字設定的選項：
你可以在制式的欄位裡面填上設定好的關鍵字、免去手動輸入一整串HTML編碼的麻煩
『關鍵字設定』常見的出現地方包含：
- 上架的商品官網頁面
- 部落格文章
- 寫作平台的刊登設定介面
- 介紹官網、產品分類等分頁的欄位
- ……
在Wordpress當中知名的SEO外掛『Yoast SEO』也有提供焦點關鍵字的設定功能：
關鍵字設定欄位對Google來說沒有任何排名效果
關鍵字設定欄位在釋出沒多久之後，馬上出現非常多濫用亂塞的情形，所以很快就被搜尋引擎無視了
這項資訊在2009年就已經由Google的官方代表Matt Cutts透過影片說明，Google完全不使用這項設定作為關鍵字排名依據
近幾天，Google官方的John Mueller也在推特表示：
Google並不使用這個欄位作為搜尋用途
PSA: Google doesn't use the keywords meta tag for search.
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) February 2, 2021
也就是說，就算你完全不填、或者很認真填，也不會對SEO造成任何影響
備註：既然沒影響，那麼在關鍵字設定欄位裡面努力塞滿、瘋狂濫填字詞，也不會有副作用嗎？
有人就接著在幾天前剛發的推特底下追問這個問題，但Google並未正面回答
我個人會建議你不要這樣做，因為任何太超過的行為，就算沒有直接的負面影響也是明顯的濫用跡象
疑似塞滿無意義關鍵字的濫用範例：
從SEO排名角度來說，你完全可以忽略關鍵字設定不填
為了避免麻煩，甚至有SEO權威網站教你用分析工具把有設定過的欄位找出來清除乾淨
那為什麼絕大多數的網站都還保留了這個功能呢？
因為它的名字就叫做『keyword』標記，就算證實沒作用，你多半也想要留著
除此之外，每個系統商可能都有自己考量的因素，而共同的原因大致還有以下：
- 約定俗成，關鍵字設定已經是最標準的配備
- 不是每個人都會如此講究SEO的細節。當一個不熟悉的普通使用者操作時，如果發現其他平台或系統都備有這欄位卻只有你移除，客戶肯定會覺得奇怪
- 廣義的SEO不只有Google，其他搜尋引擎可能還是會參考這個設置（Yandex, Bing）
- 部分的站內搜尋功能可能會用得到關鍵字設定欄位
- 既然填了也無害，那不如就保留
- 日後演算法更新，或許Google又會斟酌參考也說不定
- ……
而且，就算它不是排名依據，從Google SEO的角度也普遍認為關鍵字設定還有以下的優點，對於注重每一個SEO細節的你還是會有間接幫助
透過關鍵字設定隱藏彩蛋
雖然從外觀上沒有辦法看到你的關鍵字設定內容，但是透過網頁瀏覽器或是關鍵字分析工具都可以迅速找出這個欄位，而且這項資訊是公開的
也就是說，只要競爭對手願意查，他也可能用這個功能看到你的網頁關鍵字線索
當然，你也可以在這個欄位當中加入你想要傳達的訊息、像是用煙霧彈訊息來擾亂對手等等，或者當作『SEO彩蛋』
比較尷尬的例子，是近期新聞媒體發布特定醫療機構的緊急事件時，雖然刻意不說出醫院的名稱，但眼尖的網友還是透過『原始碼』挖到了該機構的完整名稱
被挖出的這個欄位，就是我們現在所討論的keyword meta tag、SEO關鍵字設定欄位
關鍵字設定可以作為提醒自己、內部標記的用途
在每一個網頁設定不同的關鍵字，可以幫助我們快速了解這篇文章的SEO價值
如果整個網站只有數篇、或者數十個網頁，或許可以透過肉眼很簡單的辨認每個頁面的目標關鍵字，但是當數量多達數百篇、上千頁，你可能就需要用這個欄位幫忙你辨識
就像是網頁內部的便利貼、標籤的作用
一篇文章瞄準一個主題關鍵字
為了避免關鍵字互噬，也就是避免兩篇主攻同一個關鍵字的文章互相競爭，也避免耗費重複的心力集中在同一個關鍵字上，大多數情況下，我們建議一篇文章只主攻一個主題關鍵字
關鍵字互噬（Keyword Cannibalization）就是指兩個不同的網頁同時主攻同一個關鍵字
絕大多數的情況下，同一個關鍵字的搜尋結果當中，Google只會給每家網站一個、至多兩個排名額度，所以就算寫了好幾篇高水準的文章，但被Google認定關鍵字重複，能實際發揮SEO作用的可能只能有一篇
策略性地做好關鍵字設定，可以有效幫助組織整體內容架構
假設你是一家和水果密切相關的電商，在以蘋果為主題的文章當中，如果出現青蘋果、紅蘋果、蘋果汁等小主題，那就會是合理的發展方向
但是以蘋果為主題的文章中又出現鳳梨、葡萄、香蕉……就可能代表你的內容太過分散，甚至和主題毫無相關
由於SEO的成功需要提供給使用者能解答他們搜尋疑慮的內容，你也應該要產出具有搜尋意義、具備關聯性的內容，當搜尋意圖不夠明確、文章不切題，在大部分的情況下都會使得整體成效比較差
關鍵字設定就可以幫助我們做好這樣的規劃
如果是以『水果』為主題的文章，那同時出現蘋果、香蕉、葡萄......就很合理
而這些檢查不一定只會發生在文章完成當下，我們也可能回頭檢視自己既有的內容佈局了哪些字詞，所以關鍵字設定也是幫助我們判斷既有策略是否理想的良好方法之一
關鍵字設定思維：符合搜尋意圖
關鍵字的搜尋意圖是左右排名成敗的重量級因素
簡單來說，只要提供的內容不符關鍵字的搜尋意圖，想排名可以說是註定要失敗的
搜尋意圖的確認方式相當簡單：就是直接將關鍵字輸入Google搜尋欄位，並且在搜尋結果頁面（SERP）上直接做確認（搭配點進網頁確認內容形式）：
以『鳳梨酥推薦』為例，搜尋結果頁面清一色都是鳳梨酥的評比與各家名單，你要排名此關鍵字的內容就絕對不要只推薦自己，因為這不是搜尋者想要知道的內容
就算你的產品再好，讀者也想要看到你的品牌與是眾多品牌彼此之間的優劣分析
所以，在關鍵字設定時，如果特定的關鍵字有非常壓倒性明確的搜尋意圖，我們強烈建議內容的形式也必須要符合現況、不應特立獨行，否則是怎麼樣都排不上的
備註：為什麼在Google輸入『櫻花』，結果都是『櫻花牌』、用Google搜『熊貓』只會出現『FOODPANDA』？其實使用『搜尋意圖』的概念就能很直接地回答了：因為搜尋這些字詞的人，都很明顯是要進到這兩個品牌官網
當你所提供的內容是不符所需的動物百科或者植物圖鑑，那網站再怎麼優秀，也是極難在這個關鍵字取得排名
延伸閱讀：關鍵字搜尋意圖
關鍵字設定分析：搭配製作關鍵字清單
好的關鍵字清單可以幫助你組織收集到的各個關鍵字、讓你更有邏輯地產出優質好內容
而我們前面說過，關鍵字設定的欄位可以作為提醒和參考的用途，你可以在不同文章當中配合關鍵字清單在各個欄位填上對應的字詞，也可以根據既有的網頁將每篇文章設定的關鍵字整理成列表，這能幫助你做整體全面性地分析與判斷
延伸閱讀：關鍵字清單
關鍵字設定策略：列出長尾關鍵字
『長尾關鍵字』是大關鍵字所衍生出來、 搜尋量比較少的關鍵字，在大多數的情況下，我們不建議直接追求長尾字詞，但你仍可能因為實際的用途和考量而針對它進行優化
這時候你可能也需要搭配關鍵字設定，幫助自己判斷一篇文章的SEO目標，是作為主攻大關鍵字的其中一個環節、或者是特別針對某個長尾關鍵字的獨立內容
延伸閱讀：長尾關鍵字是什麼
關鍵字設定方向：三大類關鍵字
關鍵字有很多的分類方式，但大致可以拆成常見的三種：
- 導航型關鍵字：使用者透過這個關鍵字進到某個品牌的官方網站進行後續互動
- 交易型關鍵字：查詢者希望進行消費
- 資訊型關鍵字：使用者想要查詢與特定關鍵字相關的知識
這三個類別的關鍵字彼此之間有非常不同的方向，當你在設定關鍵字的時候，應該要能清楚此時的目標是要做何用途，並提供對應的資訊
延伸閱讀：關鍵字三大類
結論
- 關鍵字設定對Google排名不會有任何影響，你完全可以忽略不填
- 關鍵字設定仍然有其他用途、以及對SEO有間接的助益，還是很可能對你有幫助
- 在大部分情況下，一個網頁建議針對一個關鍵字主題進行優化，適當設定好關鍵字可以讓你更有組織地達成這件事
- 關鍵字設定搭配其他觀念與策略，可以相輔相成發揮更理想的作用，幫助你取得SEO的成功
Ahrefs: Meta Keywords: What Are They and Should You Use Them?
Ahrefs: Meta Tags for SEO: A Simple Guide for Beginners
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