SEO小教室：長尾關鍵字——要得到關鍵字排名也能如此輕鬆又簡單，就算初學者也沒問題！
長尾關鍵字（Long-Tail Keywords）是什麼？
一般來說，長尾關鍵字排名比較容易、搜尋的意圖也是非常明確
（圖片資料來源：moz.com）
那長尾關鍵字的『長尾』，指的又是什麼意思呢？
『長尾』（Long Tail），指的是統計圖中字詞總數多、但搜尋量較少的意思
在搜尋引擎當中，絕大部分的搜尋量都集中在最主要的幾個少數關鍵字詞
例如『行銷』、『廣告』……等等
相對而言，比較冷門、但明確的字詞像是『長尾關鍵字的定義』搜尋的需求量就非常少
但因為各式各樣的搜尋字詞可能有人想查找，長尾關鍵字的總數加起來也相當可觀
小結：長尾關鍵字的總數量較多、但每個字詞的搜尋量較少 把許多長尾關鍵字的搜尋量加總起來，字詞的搜尋量累積起來就很可觀
長尾關鍵字的定義是什麼？
根據擅長資料分析的SEO權威：Ahrefs網站
長尾關鍵字的定義是指：『搜尋量較低的字詞』
針對關鍵字的『長尾』，其他的常見解釋包含：
- 長尾是指『
長度比較長』的字詞（？） - 長尾是『
加上修飾詞』的關鍵字（？）
基本上都不是非常正確
不同形式的長尾關鍵字，我們可以用以下範例來說明：
長尾關鍵字的範例有哪些？
- 『搜尋引擎優化』參考搜尋量：400
- 『搜尋引擎最佳化』參考搜尋量：80（長尾關鍵字）
——
- 『關鍵字』參考搜尋量：5800
- 『關鍵詞』參考搜尋量：2900（長尾關鍵字）
——
- 『有氧運動有哪些』參考搜尋量：800
- 『心肺運動』參考搜尋量：200（長尾關鍵字）
這裡我們可以注意：
『心肺運動』的字詞長度比較短，但它卻是個『長尾』關鍵字（因為搜尋量較少）
在英文關鍵字裡面，這樣的情況更加明顯
長尾關鍵字的知識：並不一定是字詞比較長的關鍵字就是長尾關鍵字
長尾關鍵字，就字面上來說，一般會認為是字詞「比較長」的關鍵字
但稍微深入一點判斷，應該要從搜尋需求曲線的圖示來理解
『Long-tail』指的是就是需求圖中合計總量多、單一量少的集合；
例如把看似賣不好的商品全部網羅，加總後累積的銷量會大於少數暢銷商品，這也是長尾理論的觀念
根據Ahrefs對19億個關鍵字進行統計，
- 92.42% 的關鍵字每月搜尋量大約只有 10 次
- 0.16% 的超級熱門大字卻佔有 60.67% 的總搜尋量
這說明「暢銷」的關鍵字詞真的不多
至於『關鍵字的長度』：
他們發現：每月搜尋量超過10,001的關鍵字中，有高達29.13%是由三個以上的（英文）字詞所組成
除此之外，每月搜尋量只有10左右的關鍵字當中，也有13.53%只有一到兩個字而已
所以說，光看字詞的長度還不能斷定一個關鍵字算不算長尾關鍵字；長的關鍵字有可能很熱門、短的關鍵字也有可能很冷門 在分析的時候，我們也要特別注意可能的偏誤
補充：
Backlinko 在 2020 年 12 月也發表相關統計研究（3億個關鍵字）： 長尾關鍵字其實沒有佔太大的搜尋量比重： long tails don’t account for a large percentage of search volume
長尾關鍵字的搜尋量較少，大部分情況下不建議單獨針對它進行操作
在大多數的情況下，我們都會建議優先針對搜尋量較高的關鍵字來生產對應的內容
尤其是已經特地付費請SEO公司針對網站提升搜尋能見度的時候，當然是選擇流量越高的搜尋量越有助益
不過，
長尾關鍵字對於有特殊目的性的排名目的，像是：
- 針對普羅大眾以外的商業用戶（B2B）
- 想追求更精準的轉換（例如：一定要賣『手工訂製＋外套』，而不是普通『外套』）
- 瞄準尚未爆紅的關鍵字
- 攻佔大流量排名的關鍵字，作為搭配佈局使用
就很可能有優先操作長尾關鍵字的價值了
長尾關鍵字對觸及商業用戶的價值很高
商業客戶不同於市場上的普羅大眾，人數並不眾多、需求也較為分散，
但是他們往往能帶來較高的商用價值，例如：採購量大的批發商、各行業的廠商、需要特殊服務的企業與公司等等
如果要觸及他們，
當然就會優先考量這些客戶們可能搜尋的長尾關鍵字，
而不是一般人常常查找的熱門關鍵字了
長尾關鍵字的特性——搜尋意圖很明確
其中很重要的一點是：長尾關鍵字它的搜尋意圖往往非常明確
所謂的搜尋意圖就是指：『搜尋者查找這個關鍵字的時候，他想要做什麼？』
大部分的時候，由於關鍵字搭配了許多修飾詞（Modifier），你幾乎能確定搜尋的人查這個字詞想要做什麼
例如：
搜尋『外套』這個廣泛的關鍵字——
人們可能想要花錢買外套、可能只是想要逛逛賣場、可能想知道現在流行哪些外套款式……
但是如果當一個人搜尋『什麼時候購買外套最划算』––
你幾乎能確定他就是要查詢何時購入外套會最便宜
如果你的商品或商業目標可以很精準地符合這個需求，那你得到這個長尾關鍵字排名的機會就非常高
小結：長尾關鍵字的搜尋意圖非常明確，如果是交易型的關鍵字，那麼轉換率也會比較高 如果有透過關鍵字取得交易成效的需求，優先針對此類型的長尾關鍵字下手，會是不錯的策略
因為搜尋意圖明確，轉換率也相當高
長尾關鍵字往往伴隨很明確的搜尋意圖，
在交易型關鍵字自然也會有比較高的轉換率
你也可以透過這類的長尾關鍵字看到很明顯的交易意圖、知道這個人準備要買東西了：
- net 外套 購買
- 保暖 外套 推薦
- 北海道 外套 推薦
- ……
長尾關鍵字通常很容易排名
長尾關鍵字因為搜尋量小，競爭程度通常都不高
所以，大部分的時候它非常容易排上名次
例如：『seo小教室』這個關鍵字
距離我們發布文章才兩個月不到，就已經排上搜尋引擎的前三名了
更棒的是，長尾關鍵字的數量理論上可以有非常非常多個，數都數不完
所以，只要你能想得到、符合使用者的搜尋需求，你就能透過建立長尾關鍵字來慢慢累積搜尋引擎能見度
長尾關鍵字搭配主關鍵字，滿足大關鍵字的各種搜尋意圖
得到大關鍵字的排名，可以獲取源源不絕的自然搜尋量，其中最重要的就是要滿足搜尋者的需求
可是，大關鍵字的搜尋意圖往往不容易確認
實際上，你也很難從各方面滿足所有搜尋者想找的答案
這時候，長尾關鍵字就能派上用場了
主題關聯性（Topical Relevance）對於一個網站的排名來說非常重要
以關鍵字『外套』來說，如果你是專賣外套的商家，那麼你可能可以透過產出以下各種優質的內容來增加『外套』的排名機會：
- 打造好一個優秀的外套專賣店
- 網羅最齊全的秋冬外套款式
- 告訴使用者『外套』有哪些推薦的穿搭方法？
- 如果預算不高的話，該怎麼挑選外套？
- 針對登山禦寒的需求，該怎麼買才好？
- 不同的季節，要怎麼搭配不同款式的外套？
- ……
如此一來，Google就很可能慢慢明白：
你的網站提供了非常多跟外套主題密切相關的內容，就很可能傾向提升你在『外套』、或者相關主題的重要關鍵字的排名機會
你的SEO自然也就會得到非常理想的提升了
小結：長尾關鍵字可以從各個面向解決搜尋者的各種需求，又幫助建立主題關聯性， 所以產生各種意圖的長尾關鍵字作為主題，對於搜尋意圖較不明確的大關鍵字排名來說，是非常有效的策略
長尾關鍵字該怎麼找呢？
有很多方式可以幫助你找到容易操作、價值高的長尾關鍵字：
- 使用Google搜尋欄的預測查詢字串
- 使用搜尋頁面底下的相關搜尋
- 點進相關搜尋之後、再更深一層的相關搜尋
- 討論區或社群中網友的提問
- 維基百科相關條目當中的章節名稱
- 搜尋頁面上的標題
- 關鍵字規劃工具
- 從Google Search Console當中找到其他使用者查找的長尾關鍵字詞
- ……
使用Google搜尋欄的『預測查詢字串』找尋長尾關鍵字的機會：
使用Ahrefs的免費關鍵字分析工具：Keyword Generator：
長尾關鍵字有以下優點：
- 因為搜尋量小，通常競爭較不激烈
- Google判斷排序不用等太久，排名快速、操作完常常能馬上看到排名成效
- 搜尋意圖精準，轉換率高
- 搭配主要關鍵字使用，成為關鍵字佈局的一環
長尾關鍵字的缺點如下：
- 搜尋量低落
- 較難預測哪些長尾關鍵字會較有幫助、或是商用價值較高
- 可能需要靠慢慢建立才能累積成效
長尾關鍵字搜尋量較低落
長尾關鍵字的搜尋量少，所以就算操作成功，短期內可能也容易被質疑成效不彰、看不到立即的流量
但如果只看短期眼前的利益，就容易和SEO的精神相違背
既然要做好SEO，耐心和冷靜是不可或缺的
難以預測的長尾關鍵字與成效累積
有時候一篇文章寫完、或一個網頁完成內容建置，
隨著時間推進，你會看到很多相關的長尾關鍵字也都慢慢排上首頁，
這些成效並不一定是當初規劃時就能預測得到
實際上，也和市場的搜尋需求有很大關係，
要透過其中找到商業價值高、目標客戶會搜尋的字詞，
就需要仰賴較多的實際操作和經驗累積
長尾關鍵字的實際應用——全新開幕的網站最佳利器
如果是內容較少、才剛開幕的全新品牌網站，其實Google搜尋引擎需要花比較多時間慢慢認識你的主題和內容
這時候，要立即取得SEO成效其實並不容易
比起已經有知名度、有歷史的網站你需要更多耐心和等待時間
簡單來說，新網站、新品牌在Google排名會比較難
同樣的產出，看到排名成效就是要等比較久
所以這時候要先建立SEO成效，優先針對長尾關鍵字下手就是非常推薦的策略
小結： 要有理想的SEO成效，一心只求速成，反而才會繞遠路 透過慢慢建置以長尾關鍵字為主題的內容、從各方面滿足搜尋者的需求，是攻佔大關鍵字、建立新品牌的推薦策略實際攻佔長尾關鍵字的作法包含：
- 針對關鍵字的類型優化
- 針對關鍵字的搜尋意圖優化
不同類別的長尾關鍵字優化方式
導航型關鍵字與長尾關鍵字優化範例——
在想操作的關鍵字加上你的品牌名稱：
- 『Uniqlo』＋外套
- 『The North Face』 外套
交易型關鍵字與長尾關鍵字優化範例——
搭配與導購相關的字詞：
- 外套＋推薦（導購）
- 外套選購推薦＋2021（年份，代表近期更新）
資訊型關鍵字與長尾關鍵字優化範例——
搭配可能會對使用者有幫助的資訊字詞：
- 外套＋如何挑選
- 外套＋材質
長尾關鍵字總結
只要你能找到合適的長尾關鍵字，並且產生符合搜尋意圖、可以解決搜尋者問題的優質內容，
就很有可能在短時間之內成功取得關鍵字排名、開始慢慢累積流量
長尾關鍵字還可以搭配關鍵字佈局，透過豐富的好內容建立Google對你網站主題的認識，是取得SEO成功的重要根基
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