SEO雜談:四個你不知道的彈出率事實

SEO彈出率

話說最近的SEO貼文好像很多提(ㄑㄧㄤˋ)問(ㄕㄥ)
在這如此枯燥乏味的行銷人話題裡末學甚感欣慰
但好多人在底下問Brain說~
阿你SEO文章寫一堆字導致彈出率有夠高是來亂的嗎

你如果是擔心導流結帳頁的顧客跳出率很高
那也就算了
但谷歌早就說了N遍這是個”超不準又充滿雜訊的指標”
在SEO領域還有人給我一直拿彈出率出來講
真的是氣到我XX都快要彈出來…
喔不是
我是說看了頭很痛的英文資料都要談出來了

GA跳出率跟SEO排名沒有任何關係

在今年6月12日
谷歌官方英文頻道的主持人既資深搜尋分析師約翰.穆勒就回答網友說

我覺得這邊有點誤會吼
人們說我們家會看GA跳出率作為排名依據
這肯定是不對的

事實上不只在今年六月
谷歌在2017,2018,2019,2020都一再重申差不多的概念
所以從官方說法我們就知道
不要拿GA的東西來作為SEO的參考指標
這樣真的是有問題

高跳出率可能代表SEO操作大獲成功

Brain跟你說厚~
看GA報表不是只有看數字拿證照就好了欸
因為當你的競爭對手都跟你做一樣的事你就很難贏她
請你在看GA跳出率的時候
幫我把滑鼠游移到專有名詞格子上面耐心等個兩秒鐘
有沒有發現!它竟然會顯示一個叫做暸解詳情的小小字
這就是魔鬼中的天使~藏在細節裡

裡面官方的說明書就有大大的標題指出
“跳出率偏高是壞事嗎?不一定”
還特別舉了例子說”看完單頁式的網站跳出”本來就在預期中
所以高跳出率是正常現象
然後做SEO前基本的Google說明書拜託真的要看一下再來提問題喇

高彈出率竟然可能意味著高轉換率!?

這奈五摳零,阿公母湯

欸欸先別急
我們前面已經講到
操作SEO的時候如果我們預期使用者看完單頁就會跳出
那高跳出率當然就是一件好事

同樣的道理
只要我們的轉換就是希望讓客人跳出去不就中了嗎
知名的案例像是shopback/goyomoney這種現金回饋網站
你看他目的難道不就是希望顧客點擊自家網頁之後跳去別人家結帳?

還有
我們常看到的最推薦的十種XX這種關鍵字排名都很前面
你以為他們做SEO花錢做開箱評論是憑著佛心來著嗎?
客倌阿
幫我隨便挑個商品點進去看看網址
細心一點你會發現不一樣的新世界(網址後面原來都有埋追蹤的!)
因為人家都是靠導出站外
也就是所謂的跳出來獲利的
只是低調賺了不知道多少沒有利益揭露跟你說而已(歐美可是都規定要揭露喔)

那些宣稱谷歌會看體驗/點閱率/停留時間做為SEO排名依據的都是屁話

很多人說看了Brain的耍白留言還舉什麼現金回饋這種詭異案例來硬凹
氣得差點髒話都要罵出來
我真心覺得這樣的行為真的很不可取
Brain被罵不會不開心啦
因為講錯可以被老師指點順便偷學兩招很讚👍
只不過我有一個戴眼罩的老朋友說
以前年輕時在公海沒收工就罵髒話
結果就失去特異功能了好像很不方便

一位叫做蓋瑞.姓氏難唸的Google官方人士
在美國論壇Reddit開了一個”有問必答(AMA, ask me anything)”專欄
結果底下竟然推文在嗆人家說
那些SEO專家說的理論:停留時間點閱率影響SEO排名什麼的都是屁話
(翻譯:所以我說在座的大德們應該都不會相信跳出率影響排名…吧?)

大家評評理
點閱率停留時間跳出率不都是你家開發出來的GA指標嗎
那講成這樣
叫我們這些底下靠幫人家操作SEO吃飯的該何去何從?

參考資料

1.GA跳出率跟SEO排名沒有任何關係
Google Again: We Don’t Look At Analytics Bounce Rates For Ranking
2.高跳出率可能代表SEO操作大獲成功
if you have a single-page site like a blog, or offer other types of content for which single-page sessions are expected, then a high bounce rate is perfectly normal
3.高彈出率竟然可能意味著高轉換率!?
7. Affiliate Landing Page or Single-Page Site
4.那些宣稱谷歌會看體驗/點閱率/停留時間做為SEO排名依據的都是屁話
Dwell time, CTR, whatever Fishkin’s new theory is, those are generally made up crap.