PBN是什麼?等著被Google懲罰的黑帽SEO手段?

PBN,全名為Private Blog Network(私有部落格網路),意思是『持有一系列的網站,並將它們串連起來、為了提升SEO排名』的操作手法

PBN是違規的SEO操作嗎?

Google品質指南的『連結配置』指出:

如有任何連結試圖操控 PageRank 或網站的 Google 搜尋結果排名,都可視為連結配置的一部分,且違反 Google 的網站管理員指南;這也包括操控網站連入或連出連結的行為

PBN的主要策略,就是使用這樣的違規手法來操弄排名

我從來沒有使用PBN增加自己網站排名,也不推薦任何人操作SEO時使用PBN,但我認為學習PBN的最大價值並不是為了要真的下去操作,但可以透過學習這些手法理解連結的運作原理

為什麼PBN可以達成SEO成效?

PBN提升排名的原理,是把不同網站之間的『權重』透過連結互相傳遞

符合Google規範的反向連結、也就是來自於他人網站的連結,是沒有辦法由自己控制的

所以搜尋引擎優化中,要透過反向連結的建立取得排名成效,是一件極為需要專業且相當困難的事情

而透過PBN的操作,網站管理者就能夠試圖操控連結、進而達到提升排名的效益

PBN示意圖

PBN是由什麼組成的?

PBN主要由以下三項要件所組成

  1. Web Hosting網頁代管商、隱藏的Whois網域資訊(Private)
  2. 內容網站(Blog)
  3. 網站與網站間的連結(Network)

PBN是由什麼組成的

1. 為什麼PBN需要私密(Private)?

由於PBN需要操縱一系列的網站來互相連結,未經遮掩與私密化的網站會直接暴露在演算法、連結分析軟體、以及競爭者的眼光底下

這樣無謂地承擔『一把抓』的懲罰打擊風險,僅是屬於粗糙的操弄連結而已。所以私密性是PBN的首項要件

2. PBN的B、Blog是指部落格嗎?

PBN中的B(Blog)指的是『內容網站』的意思

由於內容是SEO的核心、彼此連結的網頁群集,也勢必需要透過內容來達成,所以關聯性高且具備一定豐富程度的內容網頁也是PBN不可或缺的一環

PBN的B是指網站而不是部落格

3. PBN的網路(Network)該怎麼串連才好?

其實PBN並不是很單純地把所有網頁串連在一起,而是精心地將權重匯集在需要排名的頁面,比如說銷售頁、專門排名商業大字的網頁等等

這樣的策略,最主要就是在最大程度地降低搜尋引擎制裁的機率

如果只是單純地將網頁一個接著一個的串起來,那麼這基本上就只是手法粗劣的鏈輪(Link)而不是PBN了

鏈輪

使用PBN的優勢是什麼、到底為什麼會有人使用PBN來做SEO呢?

試圖透過PBN操弄排名的,主要有以下幾個原因:

  • 排名快速:因為PBN可以透過傳遞與累積權重來達成提升排名的目的,不需長時間耐心等候
  • 控制權:可以同時掌控內容、連結、錨點文字,不需被動等待引用
  • 隱密性:隱藏自己的連結網路,不被競爭者輕易發現
  • 累積高權重數值DA,可以出售連結獲利

這幾項都是透過正規作法比較難達成的『任務』,最重要的是,正規作法包含了難以控制的『不確定性』,而PBN正好為這些難題給出了一條好用捷徑

使用PBN的缺點、PBN被許多SEO專家勸退的理由

要操作PBN有以下幾個顯而易見的負擔:

  • 多個網路與代管商維護成本,累積起來是一筆可觀的開銷
  • 很麻煩;付出的精神與勞力大於經營真正的網站
  • 尤其大部分的時候靠優質好內容就可以達到排名的效果
  • 演算法變化快速,PBN取得的排名與流量可能在某次更新中被徹底掃除

我們假設你找到了一個不錯的網域名稱,成本為台幣$2,500元,那麼維護的成本大概有這些:

  • 網域Domain:$2,500
  • 設定私密Whois:$150
  • 網頁代管Hosting:$450
  • 內容文章:$250(而且你幾乎不可能只產出一篇)

這樣,光『一個網站』的維護成本就高達$3,350元

操作PBN的最大問題:Google懲罰的風險

因為PBN的重點在於『網網相連』,只要有一個網站被制裁,那麼整串網絡都將一起被牽連,幾乎可以說是功虧一簣

除了有形的帳面成本之外,無形的風險也是導致PBN很昂貴的主因

具體來說,該如何操作PBN呢?

PBN的操作有以下主要步驟:

  1. 購買優質網域
  2. 將網域的資訊私密化
  3. 生產相關內容
  4. 建置連結
  5. 等待排名

如何購買優質網域?

你可以到expireddomains.net挑選良好的過期網域

如何能精心篩選出良好的過期網域是一門藝術,這除了需要一定的商業直覺,也必須對SEO有一定的認識

比方說,我使用了篩選功能,找到了19個已經過期、或者即將過期的網址。這些網址都有數十個來自維基百科的引用連結、有一定的歷史年份,並且名稱看起來也具備品牌價值,某種程度上代表它們有一定的信譽

過期網域篩選

但是,這些網域有沒有可能是上一個SEO操作過、被遺棄的物件呢?或者,上一個網站的經營者,有沒有可能從事的是非法行業,因此受到演算法的降權呢?

要抽絲剝繭找出這些資訊,都需要更多的細心與專業

如何進一步讓網域資訊隱私化,避免競爭者舉報或Google來查?

PBN的私密程度,基本上取決於你有多龜毛。除了最基本的Whois隱私化之外,業界常見的隱身術還包含這些:

  • 將每個網域的IP位置都分散處理,避免集中登入的足跡
  • 每個網域使用不同的代管商,減少出現當機時『整批同時下線』的尷尬紀錄
  • 避免任何網域相關的資訊重疊使用

水能載舟,亦能覆舟。演算法既能透過連結提升排名,自然有辦法透過連結查到蹤跡,用心細膩的PBN操作者總是能找到更多方法,讓自己不要成為下一波掃蕩的名單成員

檢舉PBN

PBN的內容要做得多好?

基本上這也取決於你的細心程度

粗製濫造的內容,很容易就被發現是為了拿來操作PBN使用,但花費過多心思精力建置優質內容,大概也就失去了PBN的意義

PBN內容經營地越用心,使用PBN集中火力連結的SEO提升效果也就越好

當然,它的對立面就是你付出的成本也就越高、出現懲罰之後的整體損失就越大

PBN常見問題

所以,你往往會在比較具有權威的PBN教學文章當中看到像這樣子的結論:

在當今的SEO環境當中,打造和經營一個PBN還值得嗎?對大部分的人來說,我認爲不值得

尤其,在繁體中文領域,競爭程度遠遠不如主流市場,你光靠建內容就可以排名了,特別去建立與經營PBN的成效十分令人存疑

除此之外,另一個顯而易見的矛盾問題就是:對於SEO的了解不夠深,也很容易導致經營者完全無法有效分析,最後所得到的排名成效是靠PBN、還是靠現有內容自然達成

每個不同網站最多應該安插幾個連結到自己的主力網站?

建議不要超過兩個

如果我找機會把自己原本正常經營的不同網站串連在一起,這算PBN嗎?

通常我們把這叫做:正常經營多個網站,而不是經營PBN

專心寫各種文章、分別發布到不同內容平台,並在文章中安插連結指到自己的網站,這算PBN嗎?

通常我們把這叫做:投稿(Guest Blogging)

我看到有的品牌創了很多免洗的Google Sites然後連到主網站,這樣也算是PBN的一種嗎?

這就只是很粗淺單純地操縱連結,並沒有什麼細膩的SEO操作與專業知識成分在其中

劣質PBN內容示意

創建很多同樣的網站互連,有以下幾個顯而易見的問題:

  • 擺明了在同一個網域底下操縱連結,缺乏分散與佈局概念
  • 而且如果這個免洗的網域是Google Sites,豈不是同時依附在Google底下、同時又在Google眼皮底下違反Google規範?
  • 這樣的結構不存在PBN當中的『Private、私密性』