部落客SEO，Google說：如果收受廠商商品寫開箱，請務必nofollow並揭露利益

Google官方在搜尋中心網誌對部落客發出警告：

如果收受廠商的免費產品寫開箱文，連結到廠商網站的時候，請務必在連結語法標記”nofollow屬性”

SEO小知識：什麼是nofollow呢？它是一種連結的『屬性標記』，當連結被標示成nofollow、或者類似屬性的時候，就表示我們告訴Google：請不要傳遞任何的排名訊號到這個連結當中。這也是SEO當中非常重要的『利益揭露』原則。

不管你的連結是導到廠商的官網、粉絲專頁、其他社群平台都一樣

資料來源：SERoundTable

官方對部落客接業配的SEO要求是什麼？身為想要優化SEO的你，該怎麼做才能不違規？

Google在官方的網誌文章當中表示：

廠商或業者免費把自己的產品提供給部落客試用，換取開箱文，並獲取相關的連結，是相當常見的數位行銷作法

包含：

• 導連結到公司官網
• 導連結到公司的社群媒體帳號
• 連到產品銷售頁面
• … …

但是，收受產品或服務所換取來的連結，就要確保它們不能夠傳遞PageRank排名訊號，否則就違反了官方的SEO規則

不論你是提供產品的業者，或者是寫心得文的部落客，以下是確保不違反Google品質指南的適當做法：

根據Google的規範，你應該做到以下三件事：

1. 確保連結標記”nofollow”、或其他更具體的屬性，確保它們不會影響搜尋結果
2. 你應該要揭露你寫這篇心得文的原因（與廠商業務配合、獲取免費商品）
3. 針對產品撰寫獨特、有幫助的好內容

免費產品換到的開箱文連結，依照官方的SEO規定，就應該要標示”nofollow”屬性

在Google品質指南底下的『連結配置』明確提到：

利用「免費」產品為誘因，換取他人為產品撰文並附上連結，就是屬於違反網站管理員指南的操作方式

Google非常不希望這種變相的違規連結影響到搜尋結果

而正規的SEO作法，就是確保這種連結不會傳遞SEO排名訊號到其他網站

常見作法包含：

• 在連結的 <a> 標記加入”nofollow”屬性
• 在連結的 <a> 標記加入”sponsored”屬性，指出它是屬於贊助商連結

身為行銷人或是廠商，我們可以做到『提醒部落客使用nofollow屬性標記』

因為這種連結並不是自然取得的（也就是說：如果沒有免費商品或服務作為交換，那就不會有這些商業連結的存在）

正派白帽SEO的利益揭露規定

如果你願意換位思考一下，從部落客的立場轉換到『讀者』的立場，你應該不難體會：

搜尋商品使用心得的人，其實並不想看到和廠商合作換取利益的『偽心得文』

大家透過搜尋引擎真正想查到的內容，其實是真實、客觀、公正的開箱

如果你追蹤的網紅或部落客有收取廠商的好處，你會希望他在分享的同時也對粉絲們揭露

這樣的利益交換事實，在許多國家或地區，其實也都有法律明文規定必須揭露，其中包含台灣

資料來源：公平交易委員會

美國公平交易法

Google的政策，其實也是根據美國FTC公平交易法的規範：只要有一定程度的利益交換，那就必須要公開揭示，這當然包含免費產品、金錢交易

而在SEO的領域，這樣用金錢或免費產品交換來的連結，一樣需要用SEO的方式對搜尋引擎揭露

什麼是獨特、有幫助的好內容？

簡單來說，就是不要洗文、不要千篇一律、當然更不要同一篇文案複製貼上

整天幫廠商說好話，只有優點而缺乏客觀的文章叫做廣編業配文，基本上是大部分讀者都不愛看的東西

這些本質上也是對搜尋品質和關聯性造成負面影響的內容

遺憾地，我們更常見到許多內容創作者或業主，慣用『同一篇文案到處撒』、『一樣文案換句話說』

這種直接造成跨網域重複內容（Cross-Domain Duplicate Content）的操作方式

此時我們特別在意的，並不全然是因為重複內容的違規而造成自家網頁被降權懲罰

而是為了商業利益，並沒有按照正規的內容產製方式，提供獨特、有價值、會給搜尋者帶來幫助的好內容

反而提供了千篇一律、沒有內容價值，只有商業價值的文案

這些都不是SEO的良好操作方法，甚至使用不當，也很可能對你的網站造成相當不利的SEO影響

資料來源：Google搜尋中心

比如說不同文章之間的關鍵字競爭、或者關鍵字排名被其他文章搶掉… …等等

Google的立場：利益交換而來的反向連結應該要標記適當的nofollow屬性，不管你是連到哪裡

Google說，有時候廠商贊助產品給網紅開箱，會換取連到官網、產品銷售頁面、社群網站等地方的連結，這些連結都必須要標示”nofollow”

SEO領域中，不同的觀念與操作本質上的誤導行為

SEO是一種講究結果論的學問，基本上只要能達成理想的成果，各種操作方式其實都有值得學習之處

事實上，我們也能見到不同『路數』之間的操作方式可能會稍有不同，於是便難以分出是非對錯

但對於『白帽SEO』、『Google官方怎麼說』的觀念則往往是黑白分明的

例如：『用利益交換來的連結就應該有nofollow的屬性，否則就是違規的反向連結』這種官方一再強調的基本原則，就不存在模糊的討論空間

當然，我們可以討論Google實際『執法』的成效和制裁的難易度，甚至可以討論某種操作方式算或不算這樣的違規

但Google的規範文字往往寫得相當直白，我們最擔心的，莫過於用錯誤的觀點過度解釋Google的官方說明，造成讀者在不知情的狀況下誤用了違規的黑帽操作手法

SEO說穿了，其實就是提供絕佳的優質好內容、同時搭配關鍵字技術，站在對使用者與對搜尋引擎友善的全方位角度執行

很多時候只要像這樣操作，不需要運用特別艱深難解的技術技巧，不需要鋌而走險使用Google警告你違反指南的各種黑帽技巧、甚至還去購買付費連結，就能夠達成很好的SEO效果

除了一樣可以達到理想成效之外，它的好處還包含：

你不需要太過擔心演算法的波動與違規操作的黑帽懲罰讓你的排名表現受到衝擊

資料來源：Google

如果想了解關於部落格2021年最新的官方公告，可以參考我親自向Google詢問的文章數位時代｜部落客注意！Google警告：販賣連結違反搜尋引擎規範，恐遭演算法懲罰