nofollow：向搜尋引擎揭露『付費連結』的重要屬性標記

連結，是影響搜尋引擎自然排名的重要因素

連結也是網頁和網頁之間傳遞排名訊號PageRank的重要媒介

而『nofollow標記』，則是告訴搜尋引擎：請不要把排名訊號透過這個連結傳遞出去

nofollow到底是什麼？

一個連結在搜尋引擎的眼中，其實是長這樣子的：

<a href="網址">錨點文字</a>

而在連結的語法當中標示”nofollow”，就是在語法當中多加入這樣子的屬性標記：

<a href="網址" rel="nofollow">錨點文字</a>

為什麼要使用nofollow呢？

在Google的品質指南當中，提到了數個原因要求網路管理者要適當使用nofollow標記

大致有以下幾種常見的理由：

nofollow很重要嗎？不做會怎樣？——避免使用者濫用你的網站洗連結

論壇、部落格留言，原則上是開放給不同使用者自由發表意見的重要功能

但由於連結可以傳遞非常重要的PageRank訊號、大幅影響排名

所以，許多人就藉此機會大量在留言區或發表文章的平台塞入連結，企圖不當地提升自己的排名

Google官方就規定，提供這樣功能的網站管理員，必須將這些地方的留言連結標記為”nofollow”

否則，管理員放任其他人亂連，也算是違反Google的品質指南、會讓Google對你的網站失去信任

使用nofollow標示買來的連結

Google說：購買或販售傳遞PageRank的連結，是違反官方指南的

所以為了要符合規定，這一類型的付費連結必須要標註nofollow

針對垃圾內容、不信任的內容標示nofollow

如果你想連結到不良的網站、競爭者的網頁，但是不想將自己的排名訊號透過連結傳遞出去，你也可以在自己的連結上標示nofollow屬性

例如當你提到一些成人網站、不安全的網站，或者是競爭者的時候

如此一來，你仍然可以照常透過文章中的超連結進去你指定的網頁，但有了nofollow就不會把排名訊號傳遞給對方

針對贊助的內容明確向搜尋引擎標示

有時候我們會透過網頁購買連結，目的可能是為了宣傳、廣告、導流量，以及其他的行銷用途，這些都是很正常的網路行為

但對Google而言，這些牽涉利益關係的連結不應該傳遞排名訊號

因為這樣會對搜尋結果與搜尋品質造成不良影響

此時，在贊助連結上標示”nofollow”屬性就是一個很適切的作法

很多人問：網站是我的，Google又不是法院，我如果不想使用nofollow會怎麼樣？

Google的確沒有任何干涉所有網路使用者的權利，他們也非常清楚並尊重每個網路管理員

但同樣地，Google搜尋引擎也有權利基於維持搜尋品質，決定排名準則的自由

只要違反規定，刻意操縱排名，也就是所謂的黑帽SEO作法，嚴重的話可是會受到Google降排名、甚至從搜尋結果中移除的懲罰

為什麼nofollow竟然是對搜尋引擎『利益揭露』的方式？『利益揭露』很重要嗎？

『利益揭露』，是為了避免在資訊不對等的情況下，某一方因此處於弱勢、另一方因此得到不公平優勢的作法

部落客在分享開箱文的同時，適當地公開有收到廠商贊助商品或提供報酬，是對自己粉絲們負責的做法

新聞媒體出售自家版面給他人張貼訊息，針對該欄位適當的標記『廣告』，也可以避免觀眾誤將第三方訊息和實際新聞內容混淆

美國聯邦貿易委員會FTC更明文規定，收受廠商利益的銷售行為一定要揭露，否則將可能觸法

對於Google來說，維持搜尋結果的品質和關聯性也是對使用者負責任的作法

你不希望自己的家人健康出現疑慮的時候，你查到的醫學資料是廠商付費請寫手撰稿的商業內容

這時候你需要的是真正有用、高水準的優質資料

所以，對Google而言，在連結上正確標示nofollow屬性，就是身為網路管理者對搜尋引擎『利益揭露』的重要方式

更具體的nofollow屬性標記

在連結上適當標記是SEO非常重要的任務，我們也可以從近期Google針對連結屬性的種類更新得知

以下是除了nofollow以外，更具體的屬性標記：

• “sponsored”：廣告、或付費刊登的連結專用的屬性
• “ugc”：User Generated Content，由使用者自製的內容，例如論壇、留言、評論等
• 多種屬性並用：將”nofollow”、”sponsored”、”ugc”互相搭配使用

詳細的內容，可以參考Google官方的連出連結限制說明文件