nofollow:向搜尋引擎揭露『付費連結』的重要屬性標記

連結,是影響搜尋引擎自然排名的重要因素

連結也是網頁和網頁之間傳遞排名訊號:PageRank的重要媒介

而『nofollow標記』,則是告訴搜尋引擎:請不要把排名訊號透過這個連結傳遞出去

nofollow到底是什麼?

一個連結在搜尋引擎的眼中,其實是長這樣子的:

<a href="網址">錨點文字</a>

而在連結的語法當中標示”nofollow”,就是在語法當中多加入這樣子的屬性標記:

<a href="網址" rel="nofollow">錨點文字</a>

為什麼要使用nofollow呢?

在Google的品質指南當中,提到了數個原因要求網路管理者要適當使用nofollow標記

大致有以下幾種常見的理由:

nofollow避免瀏覽網站的使用者自行濫用連結

論壇、部落格留言,原則上是開放給不同使用者自由發表意見的重要功能

但由於連結可以影響搜尋排名,許多人就藉此機會大量在留言區或發表文章的平台塞入連結,企圖不當地提升自己的排名

Google官方就規定,提供這樣功能的網站管理員,必須將這些地方的留言連結標記為”nofollow”,否則將會違反Google的品質指南

使用nofollow標示付費連結

Google說:購買或販售傳遞PageRank的連結,是違反官方指南的連結

因為Google特別討厭人們使用砸錢的方式提升自己的網頁在搜尋引擎的排名,也就是操縱排名,在『連結配置』的文章中有清楚說明,這是違反規定的操作方式

針對垃圾內容、不信任的內容標示nofollow

如果你想連結到不良的網站、競爭者的網頁,但是不想將自己的排名訊號透過連結傳遞出去,你也可以在自己的連結上標示nofollow屬性

如此一來,使用者仍然可以照常透過文章中的超連結進去你指定的網頁,但這個連結就不會把排名訊號傳遞給對方

針對贊助的內容明確向搜尋引擎標示

有時候我們會透過網頁購買連結,目的可能是為了宣傳、廣告、導流量,以及其他的行銷用途,這些都是很正常的網路行為

但對Google而言,這些買來的、有金錢交易的、或是有利益關係的付費連結不應該傳遞排名訊號

因為這樣會對搜尋結果與搜尋品質造成不良影響

此時,在贊助連結上標示”nofollow”屬性就是一個很適切的作法

網站是我的,Google又不是法院,我如果不想使用nofollow會怎麼樣?

Google的確沒有任何干涉所有網路使用者的權利,他們也非常清楚並尊重每個網路管理員

但同樣地,Google搜尋引擎也有權利基於維持搜尋品質,決定排名準則的自由

只要違反規定,刻意操縱排名,也就是所謂的黑帽SEO作法,嚴重的話可是會受到Google降排名、甚至從搜尋結果中移除的懲罰

為什麼nofollow是對搜尋引擎『利益揭露』的方式?『利益揭露』很重要嗎?

『利益揭露』,是為了避免在資訊不對等的情況下,某一方因此處於弱勢、另一方因此得到不公平優勢的作法

部落客在分享開箱文的同時,適當地公開有收到廠商贊助商品或提供報酬,是對自己粉絲們負責的做法

新聞媒體出售自家版面給他人張貼訊息,針對該欄位適當的標記『廣告』,也可以避免觀眾誤將第三方訊息和實際新聞內容混淆

美國聯邦貿易委員會FTC更明文規定,收受廠商利益的銷售行為一定要揭露,否則將可能觸法

對於Google來說,維持搜尋結果的品質和關聯性也是對使用者負責任的作法

你不希望自己的家人健康出現疑慮的時候,你查到的醫學資料是廠商付費請寫手撰稿的商業內容

這時候你需要的是真正有用、高水準的優質資料

Google立場更認為,購買連結的本質就是讓搜尋品質變差、不當操縱搜尋排名結果

當然,付費廣告本身一定有它的價值和用處

但是,只要付錢就應該要誠實揭露

所以,對Google而言,在連結上正確標示nofollow屬性,就是身為網路管理者對搜尋引擎『利益揭露』的重要方式

付費連結-nofollow-利益揭露.jpg

更具體的nofollow屬性標記

在連結上適當標記是SEO非常重要的任務,我們也可以從近期Google針對連結屬性的種類更新得知

以下是除了nofollow以外,更具體的屬性標記:

  • “sponsored”:廣告、或付費刊登的連結專用的屬性
  • “ugc”:User Generated Content,由使用者自製的內容,例如論壇、留言、評論等
  • 多種屬性並用:將”nofollow”、”sponsored”、”ugc”互相搭配使用

詳細的內容,可以參考Google官方的連出連結限制說明文件