什麼是黑帽SEO？黑帽SEO的定義是什麼？違規、作弊、增加網站長期風險的操作手段

什麼是黑帽SEO？黑帽SEO的定義是什麼？

黑帽SEO的定義

根據權威SEO公司Moz，所謂的黑帽就是指：

『違反Google品質指南規範的搜尋引擎最佳化（SEO）手段』

Black hat: Search engine optimization practices that violate Google’s quality guidelines.

資料來源：Moz SEO Glossary of Terms

如果你更講究、進一步確認美國地區搜尋引擎對『黑帽』的定義

你可以從頂尖排名上看到一系列非常權威的網站，像是：

• wordstream
• hubspot
• alexa
• ……等等

都不約而同地表示：

黑帽SEO違反搜尋的規範（go against search engine guidelines）

資料來源：Google

常見的黑帽SEO的操作方式有哪一些？

違反搜尋引擎指南規範的操作方法有很多種，其中常見的黑帽操作大致有以下：

• 濫填關鍵字
• 連結配置
  • 付費連結，就是用金錢換取影響搜尋引擎排名的連結，包含：
    • 購買帶連結的業配文章
    • 用產品或服務交換部落格連結
    • 發新聞稿獲取連結
  • 視同付費連結的操作方式
    • 慈善活動換取連結
    • 贊助公司換取連結
  • 不自然連結
    • 無關連結
    • 頁尾連結
    • 側欄連結
  • 鏈輪
  • PBN（私人部落格網路）
• 錨點文字最佳化，指刻意操縱錨點文字，造成契合關鍵字比例遠比自然連結高出太多的不自然情況
• 絕大部分投稿取得的連結
  • 重複內容（Duplicate Content）
  • 換句話說（Spinning Articles）

這些都是明確常見的黑帽SEO作弊行為，很可能會對你的網站造成不良的影響

更多詳細的規範，可以在Google的品質指南找到進一步資訊

黑帽SEO的副作用是什麼？如果我偷偷使用這些招式會怎樣？

Google不排除對於違反規範的網站進行懲處，可能的操作方式包含：

• 專人介入處理（Manual Actions）
• 演算法懲罰（Google Algorithmic Penalties）
• 調降SEO頁面排名訊號PageRank
• 移除Google收錄（De-Index）

黑帽SEO最大的問題不在於無效，反而在於『有效』

黑帽SEO只是違規，但它並沒有犯法

可是最被人所詬病、白帽SEO專家對它避之唯恐不及的主要原因，其實不在於黑帽無效

恰恰相反：黑帽往往『短期見效』，長期卻伴隨未知而嚴重的風險

假設今天你的官方網站流量可以為你帶來一百倍的營收、足以養活一個小部門、甚至是整間公司，但你雇用的SEO服務商、或者你的網站管理員使用了不當的SEO手段

有一天，你的官網因為這些操作被同業向Google提出檢舉、或者因為演算法的更新，讓你頓時失去流量，損失將可能難以估計

這種搜尋流量崩跌風險就是我們想要極力避免的惡夢

如果你希望長期經營品牌、用心打造好內容與名譽，而且不需要特別濫用黑帽、用正當的白帽策略也很有用，甚至成本更低，而且不用涉險，那對於永續經營的企業、長期佈局的網站來說，將明顯是利大於弊

黑帽真的會出事嗎？使用黑帽而被懲罰的案例

世界知名

• Forbes 富比世 (2017開始nofollow從良)
• Google Chrome
• Google Japan

歐美知名

• SEMrush
• Overstock.com
• J. C. Penney.

黑帽懲罰如何補救

• 連結審查
• 盡力聯繫連結來源，撤下或者使用『nofollow』屬性標記
• disavow工具
• 向Google提交申請