Google說:慈善捐款換取到的連結屬於『付費連結』

為什麼做慈善的事,換取到的連結竟然會是屬於違反Google規定的付費連結?

對Google來說,違反連結規範的標準很明確:

任何連結試圖操控 PageRank 或網站的 Google 搜尋結果排名,都可視為連結配置的一部分,且違反 Google 的網站管理員指南

如果你今天存心為了提高自己網站的排,並且把慈善、捐款作為你建立連結(Link Building)的策略,那麼這明確就是屬於付費連結的情況

慈善事業竟然算是付費連結?Google何時講過呢?

專業的資深SEO媒體Search Engine Roundtable以下這篇關於Google的報導是這樣下標題的:

Google表示:捐款給慈善機構換取來的連結,就是付費連結

付費連結-慈善事業

主編Barry Schwartz並且接著說:

老實說,我很訝異這還需要提醒,捐款給慈善機構換取到的連結很明白就是違反了Google的官方指南

我不是很能理解為什麼SEO操作商會認為這些是可以接受的連結取得手段

另一家資深SEO媒體Search Engine Journal針對此議題也下了這樣的標題:

Google解釋為何慈善贊助連結有時候都是濫用的垃圾連結(Google Explains Why Charity Sponsor Links are Sometimes Spam)

付費連結-濫用慈善

代表Google搜尋引擎、解答網友的資深分析師John Mueller說法如下:

我們的濫用防制團隊(Webspam Team)會站在宏觀的角度看事情,假如你到處贊助不同的社團,主要目的就是為了要獲取連結,這就是團隊可能會進行懲罰的對象

報導的作者Roger Montti表示,慈善連結是一種老舊的付費連結建立手段

這並不是什麼新的花招,這些手段其實Google團隊也都曉得。如果還有其他模糊空間的話,這次的網友問答應該回答得非常清楚了

除此之外,還有以下以贊助手段,為了『贏得』網站『自願給出連結』的SEO手法,都曾經被Google開罰過:

  • 出錢贊助網站
  • 捐款給慈善機構
  • 提供學生折扣

做慈善不是好事嗎?為什麼Google還會排斥這樣的行為呢?

連結,是影響搜尋引擎排名的最大關鍵因素之一

多年來,Google明確地多次表示,他們很不喜歡人們用砸錢的方式來操縱搜尋引擎排名

簡單的來說,一篇優秀、對讀者有幫助、品質極佳的好內容,自然會得到其他網站作者的自願引用、發自內心主動連結

但不是用錢換來

這種才是對搜尋引擎真正有幫助的好連結

如果出發點真的是為了做慈善,其實只要確保連結不要影響SEO排名即可

具體的方式就是在連結上標記『nofollow』、或者是更具體的『sponsor』贊助屬性

以確保Google的爬蟲機器不會將它列為影響SEO的連結

如果出錢的出發點,其實是為了賺取SEO排名,那麼這對Google來說,就是違反品質指南的作法

付費連結傷害排名品質與搜尋引擎的關聯性

關聯性,是對SEO至關重要的因素

付費連結會有以下因素導致搜尋品質的關聯性受到不良的影響:

  • 慈善所換取的連結和自家網站主題幾乎無關

假設你是一家律師事務所,你所提供的內容可能是法律案件、法律諮詢等和律師密切相關的內容

但如果你得到了一個慈善事業的反向連結,你的網頁對Google而言,可能就變成了『律師事務所慈善捐助』

這通常不是搜尋的人想要查詢的內容(查法律關鍵字基本上意圖都是想要看到法律相關內容,而不是這家律師事務所做了慈善事業的內容)

付費連結-慈善連結無關聯性

資料來源:18 Popular Link Building Tactics You Should Actually Avoid

  • 用錢換取來的付費連結影響公平性

Google並不希望搜尋引擎的排名結果是以企業或組織的口袋深度來排序,而應該是搜尋品質、以及搜尋結果對使用者的相關性來排序

用錢換取影響SEO排名的連結,不但給企業不公平的優勢,也很容易影響搜尋結果的關聯性