SEO小教室:關鍵字密度,影響你文章排名成功,或是被Google懲罰的寫作技巧

關鍵字密度(Keyword Density)指的是一個網頁或一篇文章當中,目標關鍵字出現的頻率有多高

當一篇文章重複出現很多次同樣的關鍵字,我們就可以合理地推論:

整篇文章一定和這個字詞有密切關係,搜尋引擎優先把這個關鍵字排前面,應該也是相當合理的

但是,濫用關鍵字頻率,甚至惡意在文章中塞滿同樣的字詞,不但會造成讀者反感,還可能會被歸類為違反Google品質指南的操作

關鍵字密度-Google

到底,關鍵字密度該怎麼掌握才好呢?

正確適當地控制好關鍵字密度,讓你得心應手掌握排名

取得理想關鍵字排名、在搜尋引擎中得到好的能見度,是操作SEO必修的技能

這時候妥善地配置關鍵字、並且讓它們出現在合理洽當的位置,就是非常重要的一件事

關鍵字密度-文章優化

1.『主標題』(Title Tags)出現關鍵字至關重要(不可放過)

一篇文章如果開頭就不切題,很難想像內容會跟主題相關,一旦離題,要得到關鍵字排名也就很不容易

在文章的主標題(Title Tags)當中配置主要關鍵字,對SEO文章撰寫而言,幾乎是不可或缺的

清楚明確的標題也有助於讀者和搜尋引擎判斷你整篇文章或網頁要表達的內容

2. 破題法——文章開頭出現關鍵字非常重要

我們知道,Google搜尋引擎是以英文為主體,而英文寫作不像中文,幾乎沒有所謂的『起承轉合』、或是其他隱晦的開場形式

主流只有一種:破題法

對英文寫作來說,在文章開頭清楚點明主題是非常重要的

出現在文章前方的關鍵字,也被普遍認為是搜尋引擎優先判斷重要性的訊號之一

也就是說:越前面出現的關鍵字越重要,放在文章結尾後段的字詞可能就不那麼被看重

關鍵字密度-開頭

雖然中文文章可能有不同的開場方式,但是在沒有特別把握的情況下,我們建議優先按照『最佳化作法』,也就是使用『破題法』來進行開頭

3.『段落標題』(Heading Tags)的關鍵字也非常重要

段落標題(Heading Tags)可以看成文章中每一個小區塊的提綱

正常情況下,每個大綱提要也應該符合主軸、避免離題

所以段落標題應該合理分配關鍵字,確保各段落都符合主軸

除此之外,各段落內文也應該要契合段落標題,就像大文章裡面的小文章一樣

  • 段落文字 = 段落大綱
  • 段落大綱 = 文章主軸
  • 段落文字 = 段落大綱 = 文章主軸

這樣一來,不管是讀者或搜尋引擎,都可以很容易從各個標題來判斷文章區塊的內容和重要性

4.文章內容當然也應該出現關鍵字

一篇易懂、切題的文章,應該會適時地提到數次符合主題的關鍵字詞

關鍵字的優先分配位置:主標題、各段落標題、開場白文字

我們應該優先在大標題、各個段落的標題、以及文章一開始的內容安插適當比例的關鍵字,達到以下的SEO的優化目的:

  • 確保文章內容切題
  • 幫助讀者和搜尋引擎判斷主題、內容關聯性、重要性
  • 讓搜尋引擎更容易明白目標關鍵字與文章的關係
  • 幫助搜尋引擎更好地掌握搜尋意圖

不當關鍵字配置——濫填關鍵字(Keyword Stuffing)的錯誤示範

搜尋引擎非常重視關聯性問題

除了『內容與主題』的關聯性之外,更重要的其實還有內容與搜尋意圖的關聯性

也就是說:你產生的內容必須要符合使用者想查詢的資訊,這樣搜尋的品質才會好

關鍵字密度-濫填關鍵字

在Google『不相關的關鍵字(Irrelevant Keywords)』品質指南中提到以下錯誤示範:

Google:

  • 無法提供實質價值的電話號碼清單

例如一個專賣雪茄盒的商店,在每個網頁底下用類似這樣的方式在文章中狂塞字:

  • 『雪茄盒』台北總店:02-1234-5xx8
  • 『雪茄盒』台北中山分店:02-1234-5xx8
  • 『雪茄盒』台北士林分店:02-1234-5xx8
  • 『雪茄盒』台中分店:02-1234-5xx8
  • ……

Google:

  • 將該網頁嘗試取得排名的城市名稱羅列成文字區塊

用類似的方式將

  • 台北
  • 台中
  • 台南
  • ……

等把各地縣市都『洗一整排』關鍵字

這樣的方法雖然很難說內容和關鍵字完全偏離,但很明顯,沒有讀者喜歡在搜尋『雪茄盒』時想看到『刷一整排』的電話清單或地點名錄

透過這樣方式就有操縱搜尋引擎、不正當地讓搜尋結果出現自家網頁的情況

內容主體的不當配置——明顯硬塞字詞在文章中

Google:

  • 刻意重複提到同樣的字詞或詞組,頻率過高而顯得不自然

不擅長SEO內容撰文的寫手,常常有刻意硬塞關鍵字的習慣,將明顯過於頻繁的高密度文字置入在內文之中

這種會使得讀者看了反感、『太Over的』做法,又稱為過度優化(Over-Optimization)

例如:

關鍵字』優化非常重要,因為『關鍵字』讓你提升SEO的『關鍵字』排名

短短兩句話就出現三次『關鍵字』

你也見過這樣的文案嗎?

如此密集用字,是不是讓人讀了眼睛很累呢?

文案優美與提升搜尋引擎排名的兩難

搜尋引擎畢竟大量仰賴演算法,比起肉眼來說,高密度、高頻率出現的關鍵字眼,還是傾向更容易得到優先的排序

根據我的實測,在內容充實的前提下,關鍵字出現的頻率越高、那就越有可能得到好的排名

關鍵字密度-SERP

不過,搜尋引擎的指南又有以下這段話:

基本原則

網頁製作的重心是滿足使用者,而不是搜尋引擎

以這個SEO官方原則來說,對讀者友善的關鍵字配置,似乎才是最理想的內容生產方式

『技巧性地重複關鍵字』和『對讀者友善的關鍵字配置』,這兩個你比較喜歡哪一個版本呢?

如果『技巧性重複關鍵字』的搜尋排名命中率很高,但是人類讀起來不是最友善、甚至有點煩,你會選擇寫哪一種版本呢?

關鍵字密度-文案優美

關鍵字密度總結

筆者認為,在對使用者友善的前提下,盡量合理地提高關鍵字密度,是命中率比較高的作法

但優質的內容,自然搭配切題的關鍵字,其實也能符合搜尋意圖、得到很好的排名

最重要的是,千萬不要過度堆砌關鍵字,不然反而會弄巧成拙

不但讀者反感、沒有成功優化SEO,最後反而還落得違反規則的下場

盡量合理配置較多關鍵字的位置如下:

  • 文章標題(Title Tag)不可放過
  • 段落標題(Heading Tags)

千萬不要錯過的關鍵字必放位置:

  • 文章內容的開頭

過份硬塞字會被視為違反品質指南的作法:

  • 與上下文無關,難以自然看出關聯的關鍵字區塊
  • 藉機使用電話、地區這種清單,大量列出對搜尋品質沒有幫助的資訊
  • 刻意重複提到同樣的字詞或詞組,明顯不自然