SEO小教室:該怎麼下標題?標題很長沒問題嗎?在標題亂塞關鍵字不違規?

我們在關鍵字密度文章當中探討過:

『主標題』(Title Tags)加入關鍵字是至關重要的,千萬不可放過

為什麼呢?這主要的原因是:

提供清楚而明確的標題,會幫助讀者和搜尋引擎判斷整篇文章或網頁的內容

而文章如果標題一開始就不切題,也很難想像內容會跟主題有多相關

知名SEO專家Neil Patel也說:主標題應該包含你的重點關鍵字

Title tags should contain your main focus keyword

那麼,關鍵字在網頁主標題當中是扮演什麼樣的角色呢?

標題在搜尋頁面中的視覺呈現;主要任務:增加點閱率(Click Through Rate)

標題關鍵字-SERP

當使用者在搜尋引擎輸入關鍵字之後,搜尋結果頁面顯示最明顯的就是每個網頁的標題了

所以,一個好的標題,最主要的任務之一是它可以幫助你吸引更多的讀者進到你的網頁裡

標題上的關鍵字是排名訊號之一,它也能幫助你產生切題的內容

標題關鍵字是搜尋引擎判斷排名的重要訊號

根據標題生產內容,也可以確保你的文章或網頁不離題、進而提供符合搜尋意圖的相關內容給搜尋者

所以我建議:請在你的標題裡加上最重點的關鍵字

標題其實可以亂塞關鍵字,而且不會違反Google規範

根據一期SEO直播問答,Google搜尋引擎的John Mueller表示:

我們知道很多人喜歡在標題裡面塞超多商業關鍵字,這並不違反搜尋引擎規範,這作法在我們眼裏也不成問題

It’s not against our webmaster guidelines. It’s not something that we would say is problematic.

標題關鍵字-abuse

雖然標題是排名訊號之一,但不代表塞越多就越有效

John接著說,因為大家都知道標題的關鍵字會作為SEO的排名訊號,所以很多人就一直塞字進去,導致很多網頁的標題變成滿滿的關鍵字

但就算標題裡的關鍵字會作為排名訊號,不表示你就應該把所有字詞都擺在裡面、也不是塞越多就越有效

其實道理也很簡單,如果這招有效的話,你Google的時候就應該常常看到排名很前面的網頁,標題都是滿滿的關鍵字塞好塞滿吧

尤其,對於規模比較小的商家來說,你的搜尋引擎能見範圍可能不是那麼廣大,更應該把重點放在如何讓搜尋的人可以更清楚了解網頁內容、成為客戶

這會比塞一堆關鍵字在標題裡還重要

例如,一間花店的網頁如果標題長得像這樣:

  • 『花,綠花,黃花,藍花,台北花店,台中花店,高雄花店,宜蘭花店……

比起

  • 『專業花店—提供代客送花、花束、盆栽、卡片、婚禮佈置專業服務』

明顯後者能帶給讀者更清楚且有價值的資訊、讓大家能清楚明白你的網頁提供什麼樣的服務

塞了很多『花、花店』的標題,可能就沒辦法讓查到的人明白點進去網頁會看到什麼內容

除此之外,根據Google的說明文件,在標題上濫填關鍵字還是有可能被Google視為垃圾資訊

標題關鍵字-spam

這樣,就算你辛辛苦苦把標題關鍵字塞到爆滿,搜尋引擎也很可能直接忽略掉,改成Google認為適切的標題

其他原因也可能導致Google主動更改標題)

點閱率、有效流量的商業價值比排名重要

在SEO操作中,由於關鍵字排名的視覺效果很明顯,追求好的排名往往是許多人優化的目標

但其實對於絕大部分商用目的來說,『點擊進入網頁裡的流量』肯定會比『得到實際排名』還來得重要許多

畢竟光有排名而沒有點擊流量,恐怕也很難達到理想的效果

在排名維持不變的前提下,點擊率原則上是越高越好

所以,針對標題的關鍵字,我建議的最佳做法會是:

提供清楚而明確的標題,幫助讀者和搜尋引擎判斷網頁要表達的內容

標題關鍵字-ctr

在不同語境下的SEO;搜尋引擎不只Google而已

在大多數的語境(Context)當中,SEO都會是指Google,主要是因為它的市占率與討論熱度比起其他搜尋引擎高非常多

所以單指SEO的時候,原則上都預設是Google搜尋引擎

在討論其他搜尋引擎的時候,我們通常會再加上不同名稱,例如:

基於『幫助使用者和搜尋引擎判斷網頁內容』的角度,我個人更認為:

如果明確地是指Google以外環境,那我們更應該以該搜尋引擎的最佳化作法為優先考量

也就是說,我認為這時候的『SEO』在『蝦皮搜尋最佳化』的優先順序,會高於Google搜尋引擎

否則,可能還需要考慮蝦皮不同競品頁面之間的內部關鍵字競爭等等更複雜的SEO問題

以『蝦皮SEO』為例:

蝦皮賣場就有專門說明標題的制定規範,不知道怎麼制定的話,先照規則來就可以了:

  • 標題建議呈現順序:品牌》商品名稱》規格》商店名稱》其他/促銷訊息
  • 標題內不可出現表情符號和標點符號
  • 標題與圖片皆不可出現簡體字
  • ……

標題關鍵字-蝦皮

透過查詢原始碼我們知道,蝦皮商品的上架標題,就是Title的標記

這樣的優先順序,更可以同時符合商業用途、使用者意圖,以及SEO的意旨

SEO標題關鍵字總結

  • 標題應該要能幫助使用者和搜尋引擎判斷網頁內容
  • 標題除了幫助排名,還有增加點閱率的重要任務
  • 制定標題要記得包含主要關鍵字
  • 在標題狂塞關鍵字的行為就算不違規,也不建議你這麼做