《關鍵字排名》入門 12 週排上首頁教學，第 11 週：內容的《虛實整合》
每個網站多多少少都會有一些只有寥寥數百字、看起來意義不明，實際上也排不上任何關鍵字的小短文
它們可能是你當初為了充實部落格而請小編隨意寫下的網誌文章，或是中途而廢的內容行銷專案所遺留的產物
我們常常看到，經營一段時間的小品牌官網，幾乎都存有這種內容
你以為，它們能夠對你的網站多少增加點益處，便把這些文字堆砌的頁面拿來充數
但實際上，這是沒用的
根據研究，有高達90.63%的網頁，在Google上是根本沒有得到流量
也就是說，這些文章如果沒別的有意義的用途，那很可能都是長期放著長灰塵、毫無用武之地的垃圾內容
如果一個頁面它得不到任何搜尋流量、沒有任何瀏覽數、也沒有辦法帶來訂單收益，那麼這個頁面就叫做『殭屍頁面（Zombie Pages）』
從SEO的角度來說，你刪掉它遠比留著來得更有益處
事實上，在實證研究當中，刪除不必要的頁面反而能大幅提升自然搜尋流量
有一個專門用來求職的人力資源官網proven.com，經過時間的推進，整個網站累積了上萬筆過時、早已沒有用處的求職頁
這些頁面早已過期，但卻依然留在搜尋引擎上，從Google的搜尋中竟然可以查到高達48,300個網頁
對殭屍頁面『斷、捨、離』才是對SEO有益處的作法
根據Backlinko的分析與實作，當站長將這些頁面『斷捨離』清除之後，竟得到了將近50%流量的成長！
胡亂充填內容就跟濫填關鍵字一樣，對SEO是一種傷害
有些人說：不論網站裡充填什麼內容，多少都可以『吸到』來自搜尋引擎的流量，所以放著並不吃虧，就算是長灰塵也沒差
這個觀念對一半、錯一半
雖然內容本身可能增加網頁的關聯性，但盲目在自家網站注入爛內容，卻可能會造成更多SEO問題：
當膚淺內容的網頁比例增加：搜尋引擎就可能認為你的網站大多由廢文組成、降低你的排名權重
內容空洞，毫無附加價值或附加價值極低
這些手法提供的內容實際上大同小異或毫無價值，而且違反了《網站管理員指南》
- 除此之外，分散頁面的數量增多，更造成爬蟲蜘蛛整體效率不彰，影響爬文預算
要知道，Google索引的總容量已經超過100,000,000GB，要讓Google心甘情願的爬取你的網頁，那品質就不能夠太差
否則Google就會把資源優先分配給更有效率、更有價值的網站
把只有片段價值的零碎內容，整合成架構完整的新文章
如果你仍覺得：某些頁面有一點殘餘用處、捨不得就這樣移除，但卻也想不到什麼更積極的用途，這時候刪掉也不是，留著也阻礙SEO，那你還能怎麼辦？
『整合內容』就是一個非常好用的方法
比如說，你可能有這些零碎的文章：
- 2019春夏流行的碎花洋裝搭配攻略（五百字）
- 如何運用短版外套與內搭，克服秋老虎的氣候多變（三百字）
- 10種約會必勝的心機洋裝（五百字，圖多）
你可以把這幾篇數百字的頁面搭配新內容稍作改寫，重新合併成一篇架構完整、內容豐富的長篇文章
- 洋裝搭配攻略大全（圖文並茂）
再使用301重新導向（301 Redirect），將舊的頁面引流到新的網頁上
這樣一來，豐富的長篇內容不但可以給讀者較多幫助，也沒有浪費到既有的內容
還可以有效增加分享數以及閱讀者的停留時間，對搜尋引擎來說，更是增強排名訊號的好方法
由於Google對於內容膚淺頁面的排斥（Thin Content），分散的頁面往往對於排名訊號來說是很弱的
這時候，把不同的頁面整併起來就變得格外重要，把相似的內容整合成一篇架構完整、資訊豐富的好文章，也是很多人忽略掉的重要排名技巧
合併過後的頁面，不管是搜尋價值，或者是排名訊號都會大幅增加
讀者查到Google之後，看到一頁有著滿滿相關資訊的網頁，就會認為：我要找的東西都在這，我留在這裡就好了
搜尋引擎對於長篇文章也有較明顯的偏好，尤其是對於搜尋意圖廣泛、需要包含各種知識層面的關鍵字，你的文章越豐富、越完整，就越能符合多數讀者的搜尋意圖
所以，想辦法把你不要的頁面整合起來，就能有效提升排名效果
整合內容，總結
- 實證研究，砍掉爛文章有效增加自然排名
- 對殭屍頁面斷捨離，可以增加搜尋引擎爬蟲的運作效率
- 減少垃圾頁面，有效避免Google把你的網站認定為廢文農場
- 將多篇內容整合起來，往往有一舉多得的效果，是增進排名的絕佳利器
其實，數位內容就像傳統電視節目一樣，真的不喜歡，按下遙控器『轉臺』就行；至於那些不愛看又愛嫌的讀者，我們通常建議他們按下『封鎖』就可以得到清淨，何樂而不為？
當然了，不管你認為：被Google認證得到排名的文章都是好文、或者可能包含內容農場，你都不能否認它們有一個明顯的共通點：SEO做得一流，方能得到排名！
SEO只要好好操作，不需要運用特別艱深難解的技術技巧，不需要鋌而走險使用Google警告你違反指南的各種黑帽技巧、甚至還去購買付費連結，就能夠達成很好的效果
除了一樣可以達到理想成效之外，它的好處還包含：
你不需要太過擔心演算法的波動與違規操作的黑帽懲罰讓你的排名表現受到衝擊
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