新聞稿SEO：你還敢買貴到天價的媒體配合做SEO？太落伍了吧！
最近有個合作了一小段時間的客戶問我：
『聽說發新聞稿對SEO幫助很大，我們新專案缺連結，可以加入排程嗎？』
我反問他：這個方法不是今年Google才宣布違規，怎麼現在想要做PR呢？
『可是我聽人家說：那是投放不顧品質、專收爛稿的媒體才會出事，而且Google有時候說的都跟實際操作脫節啊？買PR效果很好耶！』
我說：先不管實作的真實樣貌如何，Google今天講自家規則的定義，自己家還會跟自己脫節嗎？做黑帽你主管OK喔？
『對吼！我去確認一下』
看起來，這又是一個不小心被奇怪觀念誤導的行銷人。做SEO要知道，『反向連結和內容』是SEO最大的兩個排名因素
內容最重要的就是夠優質，而反向連結追求的，往往卻是『不要弄錯』
常常看到許多業餘SEO，一遇到建立反向連結的時候，反射動作都是想到撒錢用買的
卻完全忽略掉：用錢衝排名這種事情，就是最初階的違規樣態（因為這操作完全沒有層次深度跟門檻啊）
而且，柿子只挑軟的吃。遇到稍微麻煩一點的、手段聽起來正派一點的、多遵守規矩一點的操作方式，好像就會渾身不對勁
試想：如果用錢可以買SEO排名，那搜尋結果怎麼還可能會出現內容站、評比部落格的位置呢？早就被品牌商砸錢排爆了好嗎
而且根本不用買在首頁、分類頁，直接把結帳頁衝到自然排名最前面就好了啊！
所以，Google的規矩很簡單：砸錢買連結衝排名，就是不行（請愛用關鍵字廣告）
買媒體新聞稿得到反向連結，就算是品質最高的文章也毫無疑問的違規了
今年有專家在SEO重要的國際直播會議：”Google SEO office-hours hangout”上面詢問Google，資深搜尋分析師John Mueller是這樣回答的：
問題——如果我購買的是關聯性最高、品質最好的PR新聞稿（還特別大寫強調），這樣算不算違規？
John回答說——這個問題很EZ呀，答案很簡單就是Yes！
Google不只一次表示過，利用好的新聞稿打造品牌知名度、做行銷，讓大家認識自己的產品，是很不錯的行銷方式
但如果你是用買的，就必須確保這連結不能傳遞SEO排名訊號––PageRank
媒體採購得來的反向連結，必須要確保它『不能』幫助SEO排名
很久很久以前，Google就不厭其煩地一再強調過：
在新聞稿上面的連結最好要用”nofollow”屬性。這屬性是什麼意思呢？其實很簡單：就是告訴搜尋引擎『我的這個連結，請你不要追蹤它』
這個nofollow連結也就不會把排名訊號傳遞出去給對方了
nofollow連結在外觀上看起來，跟一般的連結是沒兩樣的
所以你要拿來做名聲、建品牌、導流量，而不是為了SEO，那很好啊，用不用”nofollow”對正規行銷根本完全沒影響啊！
nofollow很難，哪家媒體會配合啊，做不到怎麼辦？
那就不要做呀，法律並沒有規定你不可以用黑帽手法做SEO，只要衡量好風險，沒有什麼不可以
不過話又說回來，SEO的中文是『搜尋引擎優化』，所謂的優化（Optimization）就是要讓你的網站變優，不是蒙著眼睛黑帽做下去卻整天擔心、『憂化』網站
何況，SEO做法難不難，取決於操作的人本身高不高明。特別找SEO的目的，不就是為了處理又棘手又難的問題嗎？
如果SEO處理不了，誠實地說明前因後果、分析利弊，讓網站管理者可以好好做決定，那也不失為一個權宜的辦法
但如果掩耳盜鈴，淨引用一些不是經過官方認可的說法、不知名的隨手學習心得，藉此來誤導主管或欺騙自己違規不會怎樣、催眠自己只要守規矩的難度夠高，作弊就是合理… …
這樣害人騙己的違規的行為就相當不可取
nofollow真的脫離實務面操作嗎？SEO的理想烏托邦才有人用？聰明的人才不會乖乖守規矩？
所謂的實務面操作，有時候其實充滿了主觀性和取樣偏差的片面性：
你看：一個人能親自經手代操的客戶，一次最多也就十多個，就算是SEO時間管理大師，真正實務能累積的樣本數，從科學統計上也根本不能代表整體的SEO市場
所以，我們才需要多方參照正統官方說法、頂尖專家意見、權威媒體報導，以冷靜客觀的立場，自己分析出最適切的作法
而且，所謂的『SEO實務』往往是很簡單就能驗證清楚的，比如說：nofollow真的沒人會做嗎？
你可以到很權威的新聞媒體『富比世，Forbes』看看他們的新聞稿，連結上是不是都標註著nofollow？
（對著連結按右鍵，再按下『檢測、Inspect Element』就可以看到啦）
或者，看看人家紐約時報，不也都是一樣的？
這種如此明顯的實測，難道說明遵守正規作法的媒體都傻了，只有買連結、灌排名才最聰明，而且Google根本都抓不到？應該不是吧
有人說：會設定nofollow的媒體太白帽了，拿這種超高級媒體來看，根本不切實際、以偏概全（咦？一開始不是說，好的媒體PR就要挑選顧品質、素質高的嗎？！）
好的SEO簡單幾招讓你上排名，壞的SEO等演算法一更新，火就燒不停。如果想看看我是怎麼幫客戶親自從Google口中問到最權威、最正派的白帽意見，可以參考我親自向Google詢問的文章數位時代｜部落客注意！Google警告：販賣連結違反搜尋引擎規範，恐遭演算法懲罰
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