《關鍵字排名》入門 12 週排上首頁教學，第 3 週：別再『埋關鍵字』了，你該把內容寫到關鍵字上才對！

April 15, 2021

我寫文章的時候，從來不會『埋關鍵字』到內容當中。而是反過來：先選好關鍵字，再針對關鍵字產製獨創的內容放到關鍵字周圍

而這樣的寫作習慣，也讓我取得了如下的關鍵字排名成績，並且慢慢進步中：

關鍵字	搜尋量	排名位置
關鍵字搜尋量	１００	第一頁第９名

關鍵字	搜尋量	排名位置
kpi是什麼	６００	第一頁第７名

關鍵字	搜尋量	排名位置
搜尋技巧	３００	第一頁第９名

下面我將詳細說明，為什麼這樣的產內容方式，竟然可以針對重量級的排名因素『搜尋意圖』做優化：

文章內容應該要符合『搜尋意圖』，才有排名的可能

搜尋意圖（Search Intent），是指『搜尋者查這個關鍵字的時候想幹嘛？』的意思

如果內容不符合關鍵字的搜尋意圖，那代表搜尋者就算點進你的網頁裡面，那也不是他想要查的東西，就很難轉為有價值的流量

根據現代搜尋引擎的運作方式，你也很難排名成功。簡單來說，搜尋意圖是個決定你SEO成敗的關鍵因素

更直接地說，產製不符合搜尋意圖的內容，你將毫無勝算

許多讀者或客戶常常問我，我該在網站裡面『埋什麼關鍵字』比較好？

這不一定是錯誤，但從這個觀點出發的時候，其實就已經有『忽略搜尋意圖』的嫌疑了：

這種時候，應該要優先確認：

但先問『埋什麼關鍵字？』的問題，卻強烈代表著：你想試圖在不改變內容的前提下，去排名各種不同關鍵字

而這樣的操作方式其實並不符合SEO的精神

判斷搜尋意圖，直接上Google查是最快的方式：因為你馬上就可以知道，Google現在把哪些內容排在了你想要的位置上面

所以，我推薦你首先應該做的事情就是：查詢關鍵字、看看放在Google第一頁的結果都是什麼樣子的內容

比方說，搜尋『外套推薦』這個關鍵字，我們就可以看到：搜尋結果顯示最多的是『購物賣場』、其次是提供購買建議的『外套選購文章』

但你可能看不到外套的穿法推薦，因為搜尋這個關鍵字的人並不想看這些

如果你想在自己討論外套穿法的部落格文章當中埋這個關鍵字，那麼很可能會一點用處都沒有

以『鳳梨酥推薦』為例，搜尋結果頁面清一色都是鳳梨酥的評比與各家名單，你要排名此關鍵字的內容就絕對不要只推薦自己家的產品，因為這不是搜尋者想要知道的內容

就算你的產品再好，讀者也想要看到你跟眾多品牌彼此之間的優劣分析

所以，在關鍵字設定時，如果特定的關鍵字有非常明確的搜尋意圖，我們強烈建議內容的形式也必須要符合現況、不應特立獨行，否則是怎麼樣都排不上的

根據搜尋意圖優化關鍵字的方向也相當簡單：

以上就是我的一點小心得

你也認同這樣子的邏輯與分析嗎？你有截然不同的觀點嗎？有的話，歡迎交流切磋討論