《關鍵字排名》入門 12 週排上首頁教學,第 3 週:別再『埋關鍵字』了,你該把內容寫到關鍵字上才對!

我寫文章的時候,從來不會『埋關鍵字』到內容當中。而是反過來:先選好關鍵字,再針對關鍵字產製獨創的內容放到關鍵字周圍

先選好關鍵字再針對關鍵字產製獨創的內容

而這樣的寫作習慣,也讓我取得了如下的關鍵字排名成績,並且慢慢進步中:

關鍵字搜尋量排名位置

關鍵字 搜尋量 排名位置
關鍵字搜尋量 100 第一頁第9名

kpi是什麼排名位置

關鍵字 搜尋量 排名位置
kpi是什麼 600 第一頁第7名

搜尋技巧排名位置

關鍵字 搜尋量 排名位置
搜尋技巧 300 第一頁第9名

下面我將詳細說明,為什麼這樣的產內容方式,竟然可以針對重量級的排名因素『搜尋意圖』做優化:

文章內容應該要符合『搜尋意圖』,才有排名的可能

搜尋意圖(Search Intent),是指『搜尋者查這個關鍵字的時候想幹嘛?』的意思

如果內容不符合關鍵字的搜尋意圖,那代表搜尋者就算點進你的網頁裡面,那也不是他想要查的東西,就很難轉為有價值的流量

根據現代搜尋引擎的運作方式,你也很難排名成功。簡單來說,搜尋意圖是個決定你SEO成敗的關鍵因素

更直接地說,產製不符合搜尋意圖的內容,你將毫無勝算

『埋關鍵字』的思路,可能和『搜尋意圖優化』相抵觸

許多讀者或客戶常常問我,我該在網站裡面『埋什麼關鍵字』比較好?

這不一定是錯誤,但從這個觀點出發的時候,其實就已經有『忽略搜尋意圖』的嫌疑了:

這種時候,應該要優先確認:

  • 內容本身是不是符合關鍵字的排名條件?
  • 如果不符合要怎麼改善?

但先問『埋什麼關鍵字?』的問題,卻強烈代表著:你想試圖在不改變內容的前提下,去排名各種不同關鍵字

而這樣的操作方式其實並不符合SEO的精神

搜尋意圖要怎麼判斷?怎樣做才不會迷路?

判斷搜尋意圖,直接上Google查是最快的方式:因為你馬上就可以知道,Google現在把哪些內容排在了你想要的位置上面

所以,我推薦你首先應該做的事情就是:查詢關鍵字、看看放在Google第一頁的結果都是什麼樣子的內容

比方說,搜尋『外套推薦』這個關鍵字,我們就可以看到:搜尋結果顯示最多的是『購物賣場』、其次是提供購買建議的『外套選購文章』

外套推薦SERP

但你可能看不到外套的穿法推薦,因為搜尋這個關鍵字的人並不想看這些

如果你想在自己討論外套穿法的部落格文章當中埋這個關鍵字,那麼很可能會一點用處都沒有

以『鳳梨酥推薦』為例,搜尋結果頁面清一色都是鳳梨酥的評比與各家名單,你要排名此關鍵字的內容就絕對不要只推薦自己家的產品,因為這不是搜尋者想要知道的內容

就算你的產品再好,讀者也想要看到你跟眾多品牌彼此之間的優劣分析

鳳梨酥推薦SERP

所以,在關鍵字設定時,如果特定的關鍵字有非常明確的搜尋意圖,我們強烈建議內容的形式也必須要符合現況、不應特立獨行,否則是怎麼樣都排不上的

如何優化搜尋意圖?

根據搜尋意圖優化關鍵字的方向也相當簡單:

  1. 正確判斷搜尋意圖
  2. 提供搜尋者想要查詢的優質內容
  3. 符合搜尋需求,不要特立獨行
  4. 如果你沒有極強的自信心與洞悉能力,請跟著搜尋首頁上的既有內容操作
  5. 把內容寫到關鍵字上,而不是『埋關鍵字』到既有的內容上面

以上就是我的一點小心得

你也認同這樣子的邏輯與分析嗎?你有截然不同的觀點嗎?有的話,歡迎交流切磋討論