【實證研究、矛盾對決】內容跟關聯性PK,誰更強?內容為王!?

本篇文章將從實證研究、權威意見、以及官方說法來確立:內容(Content)和關聯性(Relevance)哪個重要?誰更強?

內容和關聯性比,哪個對SEO影響更大?

答案是:內容

內容在SEO當中的重要性多大?王者的地位

內容為(Content is King),在王者面前,其他因素當然只能往退居後位

那Google官方怎麼說?

根據權威媒體Search Engine Land報導,Google的一位員工在某次訪談中揭露:『內容』是SEO排名的最大要素(與連結並列)

Search-Engine-Land內容為最大排名因素

在Google的官方搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南當中,文件總共也提到了高達157次『內容』

SEO入門指南提到157次內容

另一方面,提到『相關』的次數僅為29次

SEO入門指南提到29次相關

頂尖的SEO權威專家怎麼說?

根據Moz官方網站的文章On-Page Ranking Factors,『內容』的排名重要性超過了第二名的『標題標記』,也就是說:內容是最大的On-Page排名因素

Moz提到內容為最大排名要素

我認為以上的資料,完全已經足夠佐證兩者之間的層級關係了。但對於某些讀者來說,能夠把自己的主張『展示出來』才足夠有說服力

我自己也更傾向於相信『能夠親自實戰展示出成效』的專家說法,比如Ahrefs和Moz,它們除了高深度知識的理論之外,自己在歐美的搜尋引擎中也取得了極高競爭強度的關鍵字排名

如何透過【實證研究】來衡量缺乏關聯性、只靠單一篇內容來排名的成效?

『好的內容是SEO必備條件,頂尖內容更是SEO的必勝關鍵,操作得當「只要一篇」,就足以勝過其他諸多層面的優化加總』

哪一篇呢?

從實證上我們可以看到,這篇文章不存在內容農場式的多篇堆疊、也沒有其他五花八門的內部連結網網相連

去除各種關聯性的要素,卻還能在『每日頭條』這個搜尋量高達9900的關鍵字排到首頁

每日頭條排名

優化項目 有/無
大量同質文章創造關聯性? 無,同主題僅一篇
大量內部連結網網相連?
延伸閱讀多篇堆疊?
大量外部網站支持?
社群訊號支持?

該篇文章的關鍵字競爭程度低嗎?搜尋量快破萬的關鍵字,恐怕競爭程度是不低的

該文章關鍵字與部落格主題有關聯嗎?看來非常無關

當然,你或許會覺得:本部落格的主題很明顯以『關鍵字、SEO』為主軸,那麼原文從SEO角度來探討每日頭條的排名原因,所以還是有一些些的關聯程度… …

那麼我們再看下一例

KPI是什麼

從實證上我們可以看到,這篇文章排名的關鍵字搜尋量破千,且排名位置已經挑戰來到了更高的前五名

優化項目 有/無
大量同質文章創造關聯性? 無,同主題僅一篇
大量內部連結網網相連?
延伸閱讀多篇堆疊?
大量外部網站支持?
社群訊號支持?

這篇文章內容密切貼合搜尋需求、解答讀者問題,更以長篇文章形式攻克關鍵字

但它的主軸:『KPI』,本身可以說和關鍵字或SEO有任何關聯嗎?明顯是沒有的

為什麼操作得當,寫一篇文章竟然就能排名?

這裡指的『一篇文章』當然不是指整個網站只寫一篇文、把其他文都刪掉(這樣也太詭異)

而是指:

操作得當只要一篇,就足以勝過其他諸多層面的優化加總

也就是說:當我們時間、精力有限的時候,全部集中火力在創造一篇好內容,它的成效會比各種方面的成效堆疊優化還要來得更直接有效

而且,實際上我們也不需要如此克難地把『關聯性』刻意獨立出來,如果好內容『能再加上其他諸多層面加總堆疊』,當然是好上加好!

關聯性是非常重要的排名因素

在產出好內容的時候,我們也要特別注意關聯性的處理,這是在SEO優化相當重要的層面:

  • 盡量排名與自身網站的主題密切相關的關鍵字
  • 盡量利用既有的文章、透過內部連結讓搜尋引擎加強認識彼此的相關性
  • 使用關鍵字佈局的技巧,適度合理地重複關鍵字=增加關鍵字次數=提高關聯性=排名勝率增加

缺乏關聯性的內容會有什麼樣的SEO劣勢?

  • 排名不穩定,文章刊登許久,可能還看不到主力字詞的排名蹤影,排上後短期內排名震盪幅度很大
  • 排名難度極高,必須非常精準地在剩下的有限範圍內超水準發揮
  • 不符合內容產製常態:同主題的文章通常不會只出現一篇

對於關聯性過度解釋會有什麼樣的SEO劣勢?

Google用於排名的依據高達200多種。就如同過度去鑽研任何一個定義、或者偏重任何排名要素(比如說一味追求關聯性而不顧其他)對做好SEO恐怕都沒有太大幫助

相反地,如果對於每一項排名要素都充滿執著,每一項都不放過,那麼也很可能會不知所措、永遠趕不上變化,導致浪費過多資源去調整許多對整體成效無關痛癢的層面

內容的平衡

內容跟關聯性PK,結論

內容為王。內容毫無疑問是最強

就算在幾乎完全剝除關聯性的情況之下,內容依舊勝出(但極度不推薦這樣做,實際上要達成也非常困難)

在產出好內容的時候,我們也要特別注意關聯性的優化;但過度偏重關聯性、在優化關聯性的時候忽視內容,甚至不將內容的重要程度放在首位,那麼很可能會是有問題的SEO操作概念

以上就是我的一點小心得

你也認同這樣子的邏輯與分析嗎?你有截然不同的觀點嗎?有的話,歡迎交流切磋討論

SEO說穿了,其實就是提供絕佳的優質好內容、同時搭配關鍵字技術,站在對使用者與對搜尋引擎友善的全方位角度執行

很多時候只要像這樣操作,不需要運用特別艱深難解的技術技巧,不需要鋌而走險使用Google警告你違反指南的各種黑帽技巧、甚至還去購買付費連結,就能夠達成很好的SEO效果

除了一樣可以達到理想成效之外,它的好處還包含:

你不需要太過擔心演算法的波動與違規操作的黑帽懲罰讓你的排名表現受到衝擊

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