SEO雜談:PPC與SEO的分別

關鍵字廣告根本不屬於SEO!你找對業者了嗎?

最近在查詢跟SEO優化有關的資訊
不查還好
一查不得了
竟然有人宣稱SEO還包含付費買關鍵字排名
或是把SEO和關鍵字廣告投放優化摻在一起混為一談

要知道
SEO的全名是”搜尋引擎最佳化”
顧名思義就是要優化搜尋引擎”查詢到的”內容和品質
完全不是在優化關鍵字版位啊

透過關鍵字投廣所得到的排名欄位
是Google透過搜尋引擎變現賣給你的”廣告版位”
它是不折不扣的”廣吿”
對Google而言SEO可是一點廣告成分都沒有的

搜尋引擎的終極目的就是要提供純淨優質的搜尋內容
所以不能參雜任何以砸錢換取犧牲內容品質的方式
任何人也不能在搜尋結果裡面買到排名
這基本上是對SEO有一定程度了解就該特別留心的
把關鍵字廣告摻進SEO
基本上不是SEO外行就是缺乏商業道德

關鍵字廣告混SEO還有以下幾個問題

Google有很大的動機來誘導商家砸下更多廣告費
例如超級模糊的關鍵字企劃書
都會把看似字意相同
搜尋意圖完全不同的關鍵字併在一起給個”加總”搜尋量
假裝這個字詞很熱門
但殊不知搜尋量已經多灌了和轉換無關的流量

另一個例子也是被許多專家詬病的問題
就是Google會偷偷把沒有商業價值的關鍵字藏起來
讓你看不到它的搜尋量數據
這些都一再顯示關鍵字廣告投放和SEO大相徑庭之處

近期Google更變本加厲
將關鍵字廣告投放本來能顯示的一些關鍵字詞隱藏起來
結果經過統計之後
不少專家紛紛回報發現
數據變少了
廣告費用卻漲價了

再強調一次
搜尋引擎優化SEO
不該涉入任何
關鍵字廣告投放PPC的成分
也就是說你今天討論SEO就不該加入PPC

由於SEO正常而言不能用砸錢的方式獲得
所以關鍵字廣告的所有操作項目都沒辦法直接影響到SEO的成效

搜尋引擎行銷領域的專家也表示
SEO和PPC是操作難度都非常高的兩個”不同”行銷領域
所以要操作SEO最好就找SEO專家
要做關鍵字廣告就找PPC投放專家
不要兩個弄在一起

當然我們還是看得到雙棲的通才
但非常多世界級的SEO大神根本極少提到關鍵字廣告
因為做SEO是不需要花任何廣告費的
所以如果看到自稱精通兩個領域的業者
可能有一定機率兩個領域都外行