重複內容：嚴重殘害你的SEO毒瘤。重複內容的副作用、對搜尋排名的影響、以及如何避免
Google相當討厭各種形式的『重複內容（Duplicate Content）』
那我們在做SEO常常聽到、該避而遠之的『重複內容』究竟是什麼意思呢？
重複內容：就是指同樣或者相似的內容，同時出現在兩個不同的頁面
重複內容對SEO的不良影響
Google很排斥在不同的搜尋索引中顯示一樣的頁面。在官方搜尋中心的說明文件就明確指出：
Google 致力於將含有不同資訊的網頁編入索引，並向使用者呈現這些各自擁有獨特內容的網頁
既然Google都專門寫文請大家避免了，那很明顯，建立重複內容當然對SEO會有負面影響
更詳細地分析，重複內容主要有以下幾個相當不良的SEO副作用：
- 不利於排名表現
- 影響搜尋機器人的爬取預算（Crawl Budget）
- 傷害使用者體驗
- 分散寶貴的網站權重（Domain Authority）
重複內容影響排名
Google不會讓相同的內容長期出現在同一個搜索頁面上
回想你使用Google搜尋引擎的經驗，是不是幾乎沒有看到過同樣內容佔據多個排名呢？
這是因為每當Google偵測到重複的頁面，演算法就會自動把它們『省略』，最後你能搜到的就只會是Google眼中最具代表性的一頁
在這樣的情況下，你的SEO當然就面臨著排名不佳的風險：因為你不知道Google是否會省略、何時會省略你最重要的頁面排名
重複內容影響爬取預算
當Google面對重複頁面、要決定該顯示哪個版本的時候，就會消耗額外的運算資源
如果機器人在爬取資料的時候，看到網站裡面有同樣的內容、或者是爬到的頁面和庫存資料相同，那就很可能代表：同樣的資源被耗在了重複的工作上
為了增加效率，Google將停止造訪你的重複內容，運氣好的話多半也會減少爬蟲到你網站的造訪頻率，這會導致你的爬取預算（Crawl Budget）下降，對網站的SEO來說也會產生整體性的不良影響
惡意重複內容傷害使用者體驗
一般來說，常見的重複內容是源自於技術性、非人為所造成的
這些狀況往往可以透過技術層面的優化手段排除，原則上只要按照SEO指南說明，委請技術工程師協助排除就好，例如使用標準化網址、使用301重新導向、noindex等等
就算沒有完美修補，Google大概也不會對這種問題進行進一步制裁
但有些情況則是內容產製者本身積極『建立重複內容』，比如說：為了贏得更多流量、欺騙使用者營造內容豐富的假象、甚至藉由重複內容來操縱排名和連結
這種惡意重複內容的作法，往往就發生在SEO自己明知道、卻刻意建立重複內容的少數案例當中，這會導致使用者體驗下降，也是Google會進行懲罰的惡意操作方式
試想：當你使用Google找資料，在同一頁查到的資料卻都是一模一樣的，不然就是只改了標題和日期，實際內容換湯不換藥，那體驗是否會很差呢？
Google基於維護搜尋品質與使用者體驗的立場，會不惜動用更多的資源來制裁操縱排名的行為
重複內容分散寶貴的網站權重
對SEO來說不可不知、至關重要的排名因素：PageRank演算法，是根據每個頁面取得的自然連結來計算
而重複的頁面會稀釋掉同一份內容所應得的PageRank，也就會導致網站權重（Domain Authority）被分散、嚴重不利於寶貴的排名訊號累積
想了解更多關於PageRank與網站權重的知識，可以參考：
重複內容的雙重迷思
牽涉重複內容（Duplicate Content）的迷思，其實應該分成兩個層次討論：
- 第一層次：大多數的重複案例是不會被Google懲罰的
- 第二層次：不論Google有無懲罰，重複內容所導致的結果是相似的
首先，第一個說法並沒有問題，因為Google明確表示：「在極少數情況下」才會因為惡意欺騙性的重複內容做懲罰
但不要忘了，發生懲罰的後果對SEO的最終影響是什麼？
- 網站排名降低
- 或者可能導致網站從 Google 索引中完全移除，而不再出現於搜尋結果中
不少人看到Google官宣過沒問題，就這樣當作沒事了。卻完全不去注意：
就算名義上不是被懲罰，但如果最終情況和被懲罰沒兩樣：掉流量、掉排名、移除索引（因為重複被省略），那後果跟被懲罰有差嗎？
這個觀念Moz多年前也講過：如果網頁得不到排名、甚至因為重複內容被移除索引，那你的SEO問題就夠大了，根本不用討論你要不要把它稱做懲罰（Penalty）
你應該做的事：避免建立重複內容
SEO的中文是『搜尋引擎優化』，所謂的『優化』就是在多種操作方式當中，選擇『比較優的』
這對SEO業者來說尤其重要：客戶支付服務費給SEO，就是為了要叫你來『優化』，而不是反而去『劣化』它
面對重複內容的問題，優化的作法非常簡單：就是不要偷懶，你應該打從一開始就避免建立重複的內容——
如果寫一份好內容不夠用，那麼請寫第二份（而不是偷懶複製貼上）
SEO說穿了，其實就是提供絕佳的優質好內容、同時搭配關鍵字技術，站在對使用者與對搜尋引擎友善的全方位角度執行很多時候只要像這樣操作，不需要運用特別艱深難解的技術技巧，不需要鋌而走險使用Google警告你違反指南的各種黑帽技巧、甚至還去購買付費連結，就能夠達成很好的SEO效果
除了一樣可以達到理想成效之外，它的好處還包含：
你不需要太過擔心演算法的波動與違規操作的黑帽懲罰讓你的排名表現受到衝擊
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