問『付錢買連結有錯嗎？』是不對的，正確問題是：可傳遞 SEO 訊號的 “付費連結” 違規嗎？Yes！
你知道嗎，在SEO數百個排名要素當中，『連結』屬於不可或缺的一項，可說是影響排名關鍵的因素之一也不為過
我們平常會小心翼翼去調整那增加一點點勝率的技術細節，生怕錯過了每個能加分1％的機會，不過有時在『連結』這一環，反而觸犯了Google警告多次不要做的重大違規，直接大失分
如果是充分了解風險、再三斟酌之後自己做出決定，那倒無妨
但很多品牌官網卻面臨『不知情被黑帽』的狀況，仔細分析，多半是配合了採用黑帽作法的SEO廠商，又或許是自己沒空研究規範、誤用違規作法所導致
所以，這篇文章將幫助你快速權衡利弊、了解『付費連結』規範的緣由始末，讓你自行做出正確判斷
『付費連結』的規則——Google特別單獨開立一篇文章警告你的重大違規
就在幾個月前，Google官方更新了『付費連結』，用專文說明這個違反規則的SEO操作方式：
購買或販售可傳遞 PageRank的連結是違反 Google 網站管理員指南的行為，會對網站在搜尋結果中的排名造成負面影響
要知道，Google早在十幾年前就開始不斷倡導、一再重申告訴大家不要這樣操作，直到今天都維持一貫的態度
因為只要你用錢買賣連結來影響自然排名，不管內容品質好壞或連結的關聯性高低，都是破壞公平性的違規操作
不論是花錢、送商品找部落格客開箱、媒體採購塞連結、甚至企業贊助等等，這些牽涉利益所換來的連結都不應該傳遞排名訊號，否則在Google眼中就是犯規
Google說：避免使用不實花招，以狡詐手法提高搜尋引擎排名
Brain在和歐美SEO專家討論付費連結這個議題時，很多相對業餘的讀者反應會是：Google怎麼知道我的連結是不是買來的呢？
但它其實已經回答過了：
對一流SEO專家來說，這也不是重點——
正是因為演算法沒辦法即時抓到作弊，等你累積出成績之後，才派專人介入『審核處理』，這時被打擊的成本就只會更高，你也得一直冒著哪天會不會被抓到作弊的風險
而且，同樣的資源，你拿來提昇內容品質就足以取得好排名了，卻偏要使用官方在說明指南強調『絕不寬貸、切勿心存僥倖』的作法
延伸閱讀：關鍵字排名
就算機率不高，但這樣鋌而走險、卻不能得到比較多甜頭的作法，怎能說是搜尋引擎『最佳化』呢？
Brain在和Google官方分析師John Mueller討論時，也有讀者直接問：你怎麼知道我連結用買的？John回覆：我們不是新來的
We're not that new at this.
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) January 18, 2021
真的要買連結賺SEO，請保持低調
如果憑藉著黑帽難抓就把違規當正規，卻毫不顧慮Google規範和背後意涵，這樣算是專業恰當的行為嗎？
放射手術的『葉佩雯』部落格文章範例與Matt Cutts對知識信任的遠見
在Paid posts should not affect search engines文章中，時任Google團隊總監Matt就明確表示：
我的底線很簡單，付費連結就是不能傳遞SEO分數（這句話跟文章標題幾乎一樣，有發現了嗎？）
paid posts should not pass PageRank
並且又舉了好幾次這篇『醫療業配』的部落格文章來說明：為什麼付費連結會讓Google對你的網站失去信任
試著站在搜尋者角度：假設你發現家人不幸得到腫瘤，上網用Google查找醫療資訊的時候，會希望映入眼簾的是來自權威醫療機構的知識文章，還是某篇看起來像是廠商贊助、用來業配醫療器材的廣編網誌？明顯會是知識文章才對吧？
當作者對主題不夠深入暸解、欠缺專業度的時候，就容易喪失信任，這在足以影響人們身體健康、財富等領域的時候更是重要
例如，對專業主題不熟悉，就隨意分享出來誤導讀者的錯誤資訊，或者在基本且重要的專有名詞出現各種拼錯
Google若還將這些資訊排在好內容前面的話，就容易導致使用者體驗變差、不信任搜尋引擎
這在近期Youtuber肝膽飲食療法的爭議之中，也有看到討論。我們能藉此看到Matt Cutts以及Google早在十多年前就有提出類似的疑慮，並且積極提出改善方案
付費連結的制裁，Google傾向採用『面』的大方向調整，而不常是『點』的個案處理
很多人質疑：為什麼ＯＯ明明做了犯規手段，卻還是排得好好的，可見實務上這根本不是黑帽！
但這種說法卻忽略：正是因為『有效、但弄不好會出事』才被稱作黑帽，如果它一開始就是個爛招、無效，就沒有討論黑不黑帽的必要了
而且一個手法在Google定義上犯規與否，和犯了規的查核機率高低，本來就是兩件無關的事情
Google實際的處理方式是，先各方收集資料，並試圖用這些資料來訓練系統與演算法從大面向角度去廣泛執行，例如：使付費連結無效化、網站降權等
並且搭配人工審核，針對惡名昭彰、買賣連結情節嚴重但沒有被確實捕捉到的網站適度進行人工介入懲罰
如果喜歡快速見效、追求刺激、挑戰規則來取得排名的黑帽SEO，只要具備相關知識、充分了解過風險，Brain認為都無妨，畢竟需要尋求速效的商業情境也很多
但如果在重視品牌長期的價值、有用心產製好內容情況下，我們勢必不希望做好SEO後還要承擔演算法制裁、人工把官網降權的風險吧
那麼，Brain建議如果要長期、永續經營，最好選擇白帽SEO業者！
就算要冒險，那也是做好權衡之下自願來執行，絕不是在不知情的狀況下，把我們寶貴的品牌官網奉上，給黑帽SEO人士當作練SEO經驗的小白鼠、『實戰』看看Google到底抓不抓
一樣是Google大力提倡，透過『內容提升』，產好內容、寫好文章，就不用整天擔心演算法更新波動，一樣能夠取得有效、穩定、安心睡好覺的SEO成績！
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