我從 Google 口中問到了『付費連結』的正確定義,這篇告訴你黑帽 SEO 違規的詳細始末

付費連結是既古老且陳舊的常見違規,因為『花錢直接買』比起其他迂迴、富技術含量的操作手段來得簡單又直白

自然取得連結多麼困難,但付費連結只要有錢,人人都能搞。如此輕鬆的替代品,便成了SEO初學者易犯的常見錯誤

不過,在全球頂尖的SEO專家們眼中,付費連結早已是公認的違規手段,這是對SEO稍微有深入研究就一定會曉得的事

『付費連結』的定義:就是購買、販售可以傳遞排名訊號的連結

這個有著官方指南專文說明、Google多年以來大量舉例的議題,近期竟產生不少的爭議

居然還有意見指出,和規則字句完全相反的觀念才正確,這究竟怎麼回事?!

付費連結截圖

一樣身為SEO推廣者,我們當然心繫初學者、擔心想學SEO的客戶會對中文原句產生誤解、或者被不當解釋的文章誤導等等

所以這類問題、尤其關於Google的規則與指南定義,就該用最謹慎的態度追求正確性,那麼親自詢問Google官方肯定不會錯

而我也付諸行動了

到底,『找部落客業配開箱』,所取得的連結會是違規的付費連結嗎?

我向Google提問的問題,這邊自己重點摘要翻譯如下:

付費連結提問截圖

如果我付錢給部落客、並請他撰寫關聯性超級高的開箱文,因此取得提升SEO排名的連結,請問這算不算違規的『付費連結』呢?

小備註1:
點擊上方圖片可以進入YouTube留言區,可以查看我向Google提問的內容

小備註2:
想和全球好手一起加入會議、與Google搜尋分析師對話提問題嗎?歡迎參考:行銷人|1分鐘瞭解SEO優化大哉問!官方分析師親自線上解答

關鍵重點:就算『高度相關』,付費連結在Google眼中依然是簡單的違規

付費連結答覆影片截圖

Google針對我提問所給的答案,我也自己重點翻譯如下,供英文聽力沒有那麼流暢、或不想費心確認的讀者們參考:

I feel like this question is asked a little bit “pointed”, 
and I guess the quick and easy answer is yes. 
我覺得這個題目問得有點故意喔(笑),那我想簡單明瞭的答案就是『Yes』。
If you’re paying people to create content with links 
then you’re paying people for those links, right?
如果你付錢找人寫內容帶連結,那你就是付費買連結,對吧?
And, uh, if you’re paying for links, then that would be 
something that would be against our webmaster guidelines.
那,如果你付費取得連結,這就會違反我們的網站管理員指南了

點選上方圖片可以進入YouTube影片確認Google的完整回答,時間我也定位好了,總長只需要看30秒(48:28-49:01

到這邊,我們已經可以明確知道,認為Google會以『關聯性』作為付費連結判斷依據、也就是:誤認購買高度關聯性的連結就不算違規,很可能是針對規範望文生義、過度延伸解釋所導致的產物

到底,怎樣的連結才會被定義成『付費連結』呢?只要透過付費而取得可以傳遞SEO訊號的連結,『全部』都會被定義成付費連結

外媒報導:Google說『付錢找部落客業配開箱,取得SEO連結就是違規!』

Search Engine Roundtable是一個非常資深的搜尋引擎專家媒體

是的,歐美市場已經成熟到有專門的SEO媒體。相信對SEO有深入鑽研的讀者肯定對它不陌生

我所提出的這則疑問,也被Barry Schwartz主編本人選入了他的專文報導中。

這邊一樣摘錄翻譯如下:

Google說:付錢找部落客業配開箱、取得SEO連結,違反了我們的規定。就算高度相關的文章也是一樣的(報導連結

付費連結外媒報導截圖

針對『付費連結』這個規範,如果你想瞭解更多由來、始末與風險,歡迎參考:行銷人|部落客合作廣告恐面臨違規風險?Google官方釋出演算法新規範

劣質的連結才是處罰的重點嗎?不是。『付費』本身就是制裁的重點

不太相信我的說法嗎?那麼去問問Google的資深分析師兼多年來的發言人:John Mueller吧

John親自證實了,連結劣質與否並不是付費連結的判斷重點

付費連結按讚截圖

雖然隨著時間的推移,SEO的演變往往很大,但『付費連結的違規』可沒變。這些觀念早在2007年,濫用防制團隊總監Matt Cutts在公開演講的投影片中就強調過了

付費連結翻譯截圖

還不相信John、Matt或Google的官方說法嗎?

由於Google指南規範的定義者就是Google自己,要是還不夠的話,那這問題恐怕就不是我的SEO專業可以解決的了

但,從好的一面來看,我們還是有大量的案例和文獻可以查證——

Google訂下的規則真的有這麼『誇張』嗎?

沒錯!所有影響排名的付費連結,都會被官方視為違反Google指南

就算你只是請作者喝啤酒吃披薩,在官方眼裡都可能還有一點點爭議

如此嚴格、高風險的規範,已經昇華到『道德』層面,甚至連Google自己都失守

所以,它也才會成為世界SEO專家避之唯恐不及的黑帽手段

付費連結的公開懲罰案例

Chrome做了什麼事情讓自己的排名不見了?

根據報導,他們委託的行銷廠商,分別做了兩件違反規範的事:

  1. 購買付費連結
  2. 投放大量的、演算法專門處罰的『垃圾內容』來導連結

付費連結懲罰截圖

資料來源:Search Engine Land: Google’s Jaw-Dropping Sponsored Post Campaign For Chrome

最後,Google祭出制裁,把自家Chrome的關鍵字『瀏覽器』排名移除了

用付費連結賺SEO到底該不該做?

公然違反規定的SEO操作手法當然不該做

但如果你是個正規營業的電商老闆,自然不至於每天花大錢搞黑帽,沒有空去看枯燥乏味的SEO官方說明倒也正常。所以不經意、或者偷偷買個兩篇或許無妨

重點在於風險揭露、事先知情

如果是基於了解規範、後果自負的前提,那麼雖不建議購買付費連結,但也不能斷然說這是錯誤手段

只是,在面對不熟悉規範的初學者、或者代操他人網站,公然違規顯然極為不妥

尤其那些『付費文案』往往來自大量生產的部落客、職業寫手。累積違規的連結源頭,長期下來軌跡牽連廣度與密度甚是可觀,更可能害到客戶的事業和寶貴品牌能見度,這在商業道德上就真的不行

付費連結議題——總結

近期有收到讀者的反饋,對我文章的『正確性』表示疑慮,最主要似乎都是針對『付費連結』這項議題的認定與解釋角度的差異

我相信,多方的討論總是有益的、多方交流才能得出更貼近市場的真實論點,至於相關SEO觀念的認同和嘗試與否,則由讀者自行決定

SEO是很看重實戰結果的手法,無論黑、白、灰帽,能在實作中取得寶貴親身經驗與理解,才是最重要

但我相信,不管如何,這篇寶貴、獨創性極強的SEO『實戰資料』,都應該能夠作為參考或借鑒

如果讀者往後針對SEO有任何問題,我也都會盡力回答,必要時也不排除親自洽詢官方,取得最正規的說明

好的SEO論述可以環環相扣交互印證,回顧以往的相關議題,我的看法都相同,甚至文句也大同小異

我認為這並不是出自單純的巧合,也不是複雜的縝密計算,主要仍應是在專業領域上的細節反思、以及文案撰寫所積累的經驗

SEO系列文章將固定每周更新與大家見面,想了解更多資訊敬請鎖定hubofcontent.com

如果有任何想了解的主題、或看不懂的地方,也歡迎來信到以下信箱

Feder13Ean@gmail.com