SEO小教室:新聞媒體的業配付費連結(Advertorials)屬於違規的黑帽SEO

在Google官方的搜尋引擎最佳化品質指南當中,針對『連結配置』的頁面明確提到

如有任何連結試圖操控 PageRank 或網站的 Google 搜尋結果排名,都可視為連結配置的一部分,且違反 Google 的網站管理員指南

這個意思就是說,所有試圖操縱SEO排名訊號的連結,都屬於違規

難道,常見的新聞媒體採購與業配付費也都不可以嗎?

根據Google規定,透過付費行為,在新聞媒體或業配文換取影響SEO排名的反向連結,當然是違規的

為了避免模糊,Google在同一個說明頁面當中更明確指出:

以下列舉幾種違反指南的常見非自然連結

  • Text advertisements;傳遞PageRank的文字廣告
  • Advertorials;社論式廣告
  • Links with optimized anchor text;以最佳化錨定文字指向其他網站所發布的文章或新聞稿的連結
  • ……

其中的Advertorials,Google中文頁面翻譯成『社論式廣告』,但這其實就是一般市面上所謂的:

  • 業配文
  • 置入性行銷
  • 媒體採購
  • 新聞式廣告

什麼是業配文?

根據Google搜尋引擎,查詢英文advertorials所出現的中文摘要,就引用了維基百科的簡述:

業務配合-snippet

業配,是台灣媒體業中對於業務與「配合」的簡稱,屬於置入性行銷。

在台灣的新聞媒體,又稱為編業,即「編務支援業務」,又有人稱為「廣編」

簡單來說,就是將新聞『商品化』,販賣報紙版面或新聞節目時段給廣告商、即「賣新聞」的行為

業配文屬於廣告

知名的內容行銷權威網站Hubspot針對advertorials的定義是:

業配文是一種以編輯口吻撰寫或生產的廣告形式

一般來說,業配文使用廣告主的名義為作者,並揭示文章來自付費或贊助

An advertorial is the name for an advertisement that’s written or produced in the form of editorial content. Generally, advertorials give author’s credit to the advertiser and indicate that the post is paid for or sponsored.

怎麼樣的業配算是付費連結

付費連結的定義是指所有用金錢交換、會影響SEO排名訊號(PageRank)的連結

所以只要是用金錢(包含產品或服務等利益)換取來的連結,都算是違反Google規定的付費連結

怎麼樣的業配不算是付費連結

付費連結(Paid Links)的成立要件有兩個:

  1. 以金錢交換連結
  2. 連結會傳遞SEO訊號

兩者同時成立才會構成違反Google規範的行為,也就是所謂的黑帽SEO

所以,只要確保你的連結來源是:

  1. 無涉任何金錢或利益交換;也就是新聞編輯自發性、自願性地在網站置入連結;

或者

  1. 在付費連結當中加入nofollow或其他更具體的屬性,避免付費連結傳遞SEO排名訊號,

這樣就可以了

關於業配文違反SEO規範的專家報導

Search Engine Journal指出,針對利用大量付費新聞採購,以及濫用業配文的付費連結等行為,Google會降低網站的價值權重、甚至祭出懲罰

業務配合-sej

As a result, Google began devaluing them or even penalized sites that had too many links of that kind.
Most commonly, these links are coming from:

  • Blog comments that are not moderated.
  • Press releases that have links with specific keywords.
  • Guest posts.
  • Advertorials.