SEO小教室:被你忽略的關鍵字策略—從哪兒找到產內容的關鍵字靈感?

我們都知道,做好搜尋引擎最佳化、得到關鍵字排名的最重要核心就是『優質好內容』

但是商品頁面圖都放好了、規格也都介紹完了,還要去哪裡生出文章,要怎麼樣才能充實現有的內容、撈到更多流量呢?

許多人都被這個問題苦惱著,但其實你只要從最簡單的地方開始下手,就能找到很多平常沒注意的合適關鍵字

Google搜尋引擎欄位

沒錯!最熟悉的Google搜尋引擎欄其實已經給你很多關鍵字的靈感了

假設你是一家鳳梨酥電商,我們可以先把『鳳梨酥』輸進搜尋欄內

但先別急著按下Enter,你應該可以在欄位上看到:貼心的Google是不是已經在『預測查詢字串』上幫你列好許多相關的字詞了呢?

關鍵字規劃-鳳梨酥

根據分析工具,『鳳梨酥做法』可是有每月高達1600的關鍵字搜尋量呢!

身為一個店家,你應該比別人懂得怎麼樣做鳳梨酥吧?

萬一不會,你至少也知道該去哪裡問到最專業的資訊,像是食品廠商、原物料供應商、甜點師傅、甚至是同業……等等

你的陌生客戶有沒有可能還在猶豫著要不要購買你家的鳳梨酥,但看到了你官網上厲害又專業的食譜,進而對你的品牌充滿信心呢?

如果沒問題,試著詳細告訴大家鳳梨酥該怎麼做才最好吃,可以的話,你還能在用料、比例、烘培手法上面『順便介紹』你家的產品比市面上好在哪

如果每個月能有一千多個額外的人次,在使用Google搜尋的時候能看到你專家級的鳳梨酥製作教學,那你不就可以免費賺到和你產品非常相關的自然曝光廣告了嗎?

關鍵字前、中、後按下空白鍵,產生不同的字詞

除了晚一點按下查詢之外,試著在關鍵字的『周圍』放上空白鍵:

  • 鳳梨酥_

關鍵字規劃

  • _鳳梨酥

關鍵字規劃

  • 鳳梨_酥

關鍵字規劃

你可以看到,空白格塞在不同的位置,Google竟然又用演算法多餵給你其他的靈感

這些都是Google官方『預測』大家會查詢的字串

你可能對『台中鳳梨酥』、或是『鳳梨酥日文』沒有任何專業或興趣,那適度淘汰掉就好,別的有用的字詞說不定就能為你帶來更多潛在的客戶、甚至是寶貴的B2B商業需求都是可能的

Google在頁尾的『相關搜尋』

關鍵字規劃

這個功能可以說是最多SEO專家必用的研究武器,『相關搜尋』除了對使用者有非常大的幫助,讓他們省下費心查找的功夫,也讓想要產內容、排關鍵字的你多了一個很棒的官方參考來源

你知道『鳳梨酥熱量』每個月也有300左右的搜尋人次嗎?

這是不是代表大家在購買之前,其實對於飲食控制也有很大的猶豫呢?如果你能想辦法說服讀者,那是不是成交下單的阻力又少了許多

這一家廠商在產品頁上標示營養成分,就能夠在這個關鍵字上排到了第一頁第四名,如果還沒補上的你,是不是也要考慮加上去呢?

關鍵字規劃

相關搜尋『的』相關搜尋

你可以把Google建議的相關字詞再一次的用Google搜尋引擎查詢,還可以得到更多的相關搜尋

相關搜尋

這樣把每種有興趣的字詞都查詢一輪,是不是就能得到一大批有用的關鍵字清單了呢?別忘了可以查詢關鍵字搜尋量,並且把它們整理起來

其實,SEO的專家們在做關鍵字規劃時,也就只是更熟練地操作這些步驟而已,有心的話,你自己試試看也能達到成效

關鍵字的『精選摘要』

精選摘要是出現在搜尋結果最頂端的特別欄位,可以佔到比別人大又寬很多的版面,光在視覺效果上就已經先贏了不少

根據官方說詞以及專家統計,精選摘要的關鍵字點閱率往往都是非常高的喔!

關鍵字規劃

要怎樣可以得到這個版面呢?怎麼收穫先怎麼栽:你基本上要有穩定站在第一頁的實力,所以你的內容不能夠太貧乏、必須足夠符合排在首頁的水準

其次,你可以按照現任精選摘要的形式,提供簡潔又能幫助讀者一眼辨識的資料、解決他們的問題

例如『鳳梨酥食譜』的結果上面有列出六大步驟,你的內容就可以跟著列出數字清單的步驟形式,讓讀者們可以快速的照著做,並且忍不住點進你的頁面看更詳細的內容

也別忘了,上面還有原創的圖片,最好也拍幾張一起上傳

很顯然,Google不需要你有多華麗的文筆或高超的攝影技巧,只要可以帶給讀者幫助,就可能是會被演算法『精選』的好內容

關鍵字的搜尋結果頁面:SERP

搜尋結果頁(Search engine results page)就是你輸入關鍵字之後,Google呈現給你的頁面

它還有一個專屬的縮寫名詞SERP,也代表著舉足輕重的地位

事實上,SERP是不論初學者或進階SEO專家,都耗費心力在不斷研究的頁面

為什麼呢?因為想要把關鍵字排到第一頁,就要先觀察第一頁上都塞了哪些東西、才知道Google都喜歡什麼,這個道理應該也很合乎直覺邏輯,對吧?

關鍵字規劃

競爭者分析(Competitor Analysis)

當你以排上第一頁為目標,那麼首頁上的其他項目自然就可以說是你的競爭者了,如果他們有的內容你卻沒有,那不是滿吃虧的嗎?

所以,建議的方式是至少確認前三名的競品都放了些什麼東西,如果他的鳳梨酥有標示營養成分,那你可能要考慮加上去了

如果前三名都是理想又充實的知識文章,那最好請小編開始收集資料,否則排名成功的機率恐怕很渺茫

搜尋意圖(Search Intent)

搜尋意圖就是指:查這個關鍵字的人,都想要做什麼、有什麼意圖

這個判斷依據透過搜尋結果第一頁是最準確的了,請看:『鳳梨酥』是不是有不少推薦十大、推薦十選的內容呢?

如果你能想辦法舉出相關的例子,那麼排在第一頁的機率就增加不少

此外,線上購物平台也是佔據首頁的常勝軍,如果規模上贏不了,你也可以考慮進駐那些平台、做好他們站內的SEO

關鍵字策略——結論

Google的搜尋頁面藏有不少可能被你忽略已久的細節,不管你是想要擴充長尾關鍵字、尋找產製內容的靈感,或是想觀察競爭對手都用了哪些內容策略,Google搜尋頁面是你千萬不可以放過的好地方

其實,關鍵字排名說穿了就是提供絕佳的優質好內容,『內容為王』除了能帶給你長久穩定的成功,它的好處還包含:

你不需要太過擔心演算法的波動與違規操作的黑帽懲罰讓你的排名表現受到衝擊

很多時候,你只要能產出好內容、理解基本的關鍵字操作原理,就能得到SEO的成功

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