SEO小教室:關鍵字點閱率是什麼?有效增進點閱率的9種SEO優化技術

『操作搜尋引擎最佳化』除了要把關鍵字排到很前面,最終目的還是要藉由關鍵字排名來取得富有商業價值的點擊,這多半也是你更應該關心的KPI

畢竟,光得到名次但沒有流量,充其量只是看爽而已,也很難稱為理想的SEO成效,對吧?

關鍵字點閱率

那麼,衡量SEO的流量有一個很重要的指標:『點閱率』(CTR)

關鍵字的點閱率:CTR是什麼?

點閱率(Click Through Rate)簡單來說,就是當你出現在別人搜尋畫面的時候,其中有多少次被點擊?

關鍵字點閱率的定義:在每一次的搜尋曝光之中,讀者實際點擊進去的比例

點閱率 CTR % = 點擊數 Clicks ÷ 曝光數 Impressions

關鍵字點閱率-CTR

補充:
SEO的點閱率又稱為『自然點閱率』(Organic CTR)

關鍵字的曝光數(Impressions):當讀者執行搜尋時,你網站登場的次數

你知道Google在執行搜尋時,自然排名的第一頁會顯示幾個名額嗎?

答案是:十個

所以理論上,只要使用者執行搜尋時你是排在第一頁,也就是前十名,你就能得到一次曝光

關鍵字點閱率-SERP

比排名關鍵字還重要的任務:點擊(Clicks)

當你的關鍵字成功上榜到搜尋結果第一頁,是一件很值得慶祝的事,因為你的網頁會顯示在每一次的搜尋結果中,這也是你收集大眾眼球和點擊的大好機會

但另一方面,光是登上首頁,其實在商業價值上還遠遠不夠,因為根據統計,就算是熱門大關鍵字,也只有排在前幾名的那些頁面才有令人足夠滿意的點閱率

簡單地說,就算關鍵字排到第一頁,但是網頁排名吊車尾的話,點閱率一樣低得可憐

關鍵字點閱率-比率

那,萬一我的關鍵字是排在第二頁、或更後面呢?

現實是很殘酷的——

關鍵字排在第二頁,點閱率就跟死掉沒兩樣

SEO有句知名的行話:最好的藏屍地點就在Google第二頁

The Best Place to Hide a Dead Body is Page Two of Google

關鍵字點閱率-第二頁

因為關鍵字到了第二頁,基本上點閱率就所剩無幾,幾乎沒有太大的商業價值,排在第三頁、第四頁當然就更不用說:

死得更徹底

補充:
部分讀者反應:可是我在用Google查資料的時候,都會很認真翻到後面好幾頁呢!
答:這裡所討論的、有商業價值的點擊,往往都是發生在你事後不太會有深刻印象的時候,也就是『認真查資料以外』的搜尋
其實這些無意間的搜尋累積起來才相當可觀,而且這些你習以為常的搜尋點閱數都集中在排名前方的位置

不過,攀上第二頁的關鍵字還是可以作為關鍵字成效判斷依據

例如,你的網頁某個關鍵字本來排在第五頁,但在你優化的過程之中慢慢地進步到第三頁、第二頁……

雖然排上去第一頁之前,你很難期待太多令人『有感』的實質收益,但你還是可以透過記錄這些變化來驗證、以及預期你的SEO操作成效

延伸閱讀:
追蹤排名進步情況的搜尋技巧:關鍵字搜尋技巧——搜尋設定:每頁顯示更多搜尋結果,快速確認關鍵字排名位置

自然搜尋的關鍵字點閱率分析

根據Backlinko研究,自然點閱率有很大一部分取決於排名位置:

  • 排名在首頁的關鍵字,排在第一名被點擊的可能性比排在第十名的高出10倍
  • 排在首頁的第七名到第十名,平均點閱率相差不大
  • 關鍵字每提升一個排名,平均可以提升30.8%的點閱率,但是最有效的點閱率提升還是集中在前面的位置,例如從第三名變成第二名

以上分析都可以顯示,你應該要盡力追求把關鍵字排到首頁前排的位置,才會有實質的效益

如果你還不是完全相信點閱率的數字,可以開啟Google Search Console確認

Google Search Console(簡稱GSC)可以說是搜尋引擎的後台,當你安裝了這個免費而且來自Google官方的工具,你可以看到真實而且寶貴的自然搜尋數據

所謂『數據會說話』,這些資料可都是確確實實透過Google搜尋而來的整理,當你打開GSC之後,可以勾選『平均排序』、『平均點閱率』兩個欄位

只要搜尋的樣本數夠多,你應該就會看到和預計差不多的統計狀況——當排名位置變差的時候,你會看到點閱率呈現驟降的情形

關鍵字點閱率-遞減

這代表你如果排名不夠好,點閱率就不會高,點閱率不高的話就幾乎拿不到關鍵字流量

如何有效增加關鍵字點閱率?9個你也能照著做的提升技巧

分析完以上數據,相信你也會認同:

  • 重點關鍵字要排到首頁的前面,才能取得最佳SEO成效
  • 除了排名之外,提升關鍵字的點閱率也至關重要

以下幾個的SEO技巧可以幫助你有效提升關鍵字點閱率:

1.從根本增加關鍵字點閱率的辦法:提升排名

關鍵字排名在越前面的位置,就能得到越多點擊,因為你會在使用者按下搜尋後第一眼的畫面上出現

所以,想辦法將提高關鍵字排名將會是你最需要注重的重點

想提升排名,你可以參考看看我的文章:

除了提升關鍵字排名之外,你也可以直接針對點閱率下手

關乎點閱率的因素幾乎都在搜尋結果頁面上,而看似簡潔有力的搜尋畫面,其實還是存在不少細節

關鍵字點閱率-搜尋結果

構成搜尋結果頁面的項目主要有以下:

  1. 麵包屑(Breadcrumbs):根據網站架構,像是在道路上留下麵包屑讓搜尋引擎能沿路找到你的小線索
  2. 標題標記(Title Tag):最顯眼、最吸睛的元素
  3. 描述標記(Meta Description):字體較小,但可以用稍多篇幅來簡短介紹內容的文字區塊

2.增加關鍵字點閱率的重要設定:描述標記(Meta Description)

描述標記(Meta Description)在Google正式文件上又稱為『中繼標記』,它是一段簡介網頁內容的摘要

當它顯示在搜尋結果頁面的時候,就是標題底下灰色的小字段落:

關鍵字點閱率-Meta描述

大部分的內容平台或者電商官網都會提供『描述』的欄位讓你填寫內容

而你也可以自行在HTML文件中的<head>元素裡,用以下方式來撰寫適合的描述:

<meta name="description" content="這是一段用於描述標記上的文字">

關鍵字點閱率-描述標記

描述標記讓讀者在完成搜尋後的第一眼可以先看到內容摘要,並幫助他們作為是否點擊的判斷依據

如果你提供的網頁符合他們所需,那麼描述標記就可以幫助他們更快找到你的內容

3.增加關鍵字點擊率的細節設定:麵包屑(Breadcrumbs)

麵包屑(Breadcrumbs)是在搜尋結果裡面標題的上方,由數串網址段落所組成的小文字,它可以提示使用者:現在我們位在整個網站的什麼位置

關鍵字點閱率-麵包屑

例如『長尾關鍵字』這篇文章,我們可以從麵包屑來判斷,它就位在:

主網站(https://hubofcontent.com)->關鍵字(keywords)->長尾關鍵字(long-tail)

除了作為讀者用來判斷的依據,這也是可以幫助搜尋引擎找到你內容的重要依據

關鍵字點閱率-導覽

對於注重細節的你,可以透過調整網頁的階層、導覽結構,或者是結構化資料等功能來優化麵包屑,讓你的網頁出現在搜尋結果時可以帶出明瞭的資訊,也同時幫助讀者和搜尋引擎了解你的網頁

補充:
調整網頁階層和結構可能導致重大的SEO影響,請和你的工程師或SEO專家妥善商量或請教之後再執行

4.優化標題標記(Title Tag):搜尋結果當中最顯眼的項目

比起相對低調的麵包屑、描述標記,標題不但字體最大,而且還是以最顯眼的藍色標示,它是讀者完成查詢後視覺上為最依賴的項目、更是影響關鍵字排名的因素之一

關鍵字點閱率-標題

好的標題可以幫助你提升排名、確保文章方向正確不離題。想知道如何制定好的標題,可以參考:SEO小教室:標題關鍵字該怎麼下?

以下將從提升標題點閱率的角度,告訴你各個強化技巧:

5.關鍵字點閱率強化招術:在標題當中加上數字

根據專家統計,在標題加上數字會增加點擊率,常見的例子包含

  • 13大推薦的好吃食物(第3個不可錯過)
  • 提升關鍵字排名你該做的9件事
  • 招立即見效的圖片關鍵字優化
  • 高達90%應徵者都答錯的行銷面試題目

數據能激發讀者的好奇心、列點式的內容也是大多數人可以快速吸收、願意往下看的內容形式

關鍵字點閱率-數字

總之,如果你的網頁內容合適的話,別忘了在標題打上數字,可以讓你關鍵字的點閱率再更上層樓

6.關鍵字點閱率強化招術:標題加上[搶先看]

所謂『搶先看』,意思是指在標題上先『劇透』,讓搜尋的人可以藉由標題快速認識這是不是符合他想找的內容

因為要得到關鍵字排名,你的內容勢必也要符合搜尋意圖,當我們假設你的內容已經完美符合讀者所需的時候,透過標題讓他更早『看透』,就會是一件增進讀者體驗的模式

常見的範例有:

  • 聯盟行銷收入月報:[我十二月賺進美金$20,000]
  • 我是如何說服主管引進內容行銷,[讓公司業績提升3倍的故事]
  • Youtube的使用者有多少(超過70個統計數據

關鍵字點閱率-標題搶先看

7.關鍵字點閱率強化招術:使用殺人標題!

標題殺人法雖然常常被人詬病,但其實它不一定是壞事:

標題殺人只有在內容也騙人的時候才會是問題

只要你的內容夠殺,那麼會殺人的標題就會是一個好標題

例如以下:

  • 關鍵字規劃的究極指南
  • 9種讓你老闆心服口服的的必勝行銷招數
  • 社群行銷沒那麼複雜!只要看這一篇就夠了
  • 照著我一步一步這樣做,我敢保證你馬上學會

關鍵字點閱率-誘餌

當然,如果只有標題在殺人、內容卻在騙人的釣魚式標題,或許可以讓你短期之內賺到點閱率

但內容的巨大反差造成讀者不悅,不但反而很難取得理想成效,長期下來排名恐怕只會不斷下跌,並不是值得推薦的理想策略

8.增加關鍵字點擊率的重要優化技巧:針對精選摘要優化

精選摘要有幾個幾個重要關鍵可以大幅度提升你的點閱率:

  • SEO房地產(SERP Real Estate):區塊所佔據的像素最多,讀者視覺版位佔好佔滿
  • 排名超前(Position Zero):最前方排名寶座非你莫屬
  • 高調的摘要顯示(Snippet):懶人必點

看著有曝光也爽,畢竟只要你肯花時間做好內容,版面曝光是免費的

優化精選摘要的招數

  • 根據定義優化
  • 根據現有的精選摘要提供適當內容
  • 加入圖片

9.寧為雞首,不為牛後——選擇長尾關鍵字

你如果把關鍵字成功排上首頁,就幾乎可以在每次的搜尋動作當中得到曝光,但如果在第一頁只是屈居吊車尾的排名位置,最終成效可能也並不理想

為什麼呢?

因為排名在前幾名的那些網頁,點閱率會比排在後端的搜尋結果高出非常多

關鍵字點閱率-高排名

使用Google搜尋之後會願意往下滑的,其實沒有你想像得那麼多

根據研究,排第一名的關鍵字平均可以得到31.7%的點閱率,而排在第十名(也就是第一頁的最後面)則只有大約3.09%

假設一個很熱門的關鍵字,它每個月平均有1000的搜尋次數,而另一個比較冷門的關鍵字,只有140的月搜尋量

那麼我們可以運用以上的研究資料來預測透過關鍵字得到的自然搜尋流量如下:

  • 關鍵字搜尋量1000X點閱率3%=30點擊/每月
  • 關鍵字搜尋量140X點閱率31%=44點擊/每月

從以上簡單的算式我們可以得知,就算在搜尋量非常大的關鍵字取得排名,如果點閱率太差的話,最終也很可能比不上只有較少搜尋量的關鍵字

如果你想得到的主題關鍵字太難排上、競爭太激烈,那麼你或許要考慮轉向攻佔比較不那麼難排的字詞,對你的整體幫助才會比較大

分析關鍵字實際成效的作法:透過GSC勾選各項設定進行確認

如果想要進一步分析成效,你可以透過GSC的功能將各項指標打勾並進行對照:

關鍵字點閱率-分析

如果出現很高曝光,但是實際點閱率數字非常不理想的話,那就很有可能就是你雖然成功取得了大關鍵字的排名,排名表現卻比較差

這時候你或許該思考要花心思再繼續提升排名、或者轉攻其他類型的關鍵字了

不然只能取得看似很不錯的排名,以及非常高的曝光數量,實際上卻不太能夠帶來非常理想的SEO成效

關鍵字點閱率-低點閱率

選擇長尾關鍵字作為排名目標

長尾關鍵字具有搜尋量較低的特性,也因為這樣,它的競爭度往往也不高,只要用心做好內容,你很容易就可以得到排名

從點閱率的角度來看,排名越高,那麼搜尋的人很容易第一眼就看到你的網頁,點擊進去的機率也就越高

長尾關鍵字既容易得到好排名、排名成功之後也容易取得流量,這也是為什麼它常常被討論的主要原因之一

長尾關鍵字還有轉換率高的特性

目的性明確的長尾關鍵字,雖然整體搜尋量和點擊數並不高,但它的轉換率也比搜尋意圖較為模糊的大關鍵字來得理想

如果你網頁上所提供的內容非常明確又符合搜尋者的需求,例如『便宜居家健身器材』、『可以抗UV紫外線室內玻璃』,那麼當他們看到你的網頁顯示在搜尋結果頁面,就有很高的機率點進去,而你又提供了非常適切的內容,那麼要得到轉換也就非常容易了

關鍵字點閱率-低排名

所以,有時候寧願在比較普通的關鍵字取得好排名,但也不要在熱門關鍵字吊車尾,就是這個道理