關鍵字概念早就落伍了，這是真的嗎？關鍵字詞（Search Query）又是什麼？
關鍵字詞（Search Query）是什麼：關鍵字的進化版？
『關鍵字』是我們很常聽到的概念，就算你不熟行銷，只要會用Google，那你也多半清楚所謂『關鍵字』是什麼
關鍵字詞（Search Query，或稱搜尋字詞）和關鍵字（Keyword）的概念很像，但前者除了專指單一字詞之外，也包含了：
- 一串問句
- 一整個文章段落
- 錯別字
- 漏字
- 同義字
- 各種字詞混合在一起
- …
關鍵字（Keyword） vs 關鍵字詞（Search Query），兩個到底差在哪？
只要你塞進搜尋引擎的東西，都可以稱作關鍵字詞，所以它包含的層面就很廣泛
而『關鍵字』則可以看成精煉、修正過的收斂版
例如，當你在Google搜尋『眼皮一直條』的時候，你會發現，Google已經懂得自動幫你糾正錯字、並很貼心地幫你顯示『眼皮一直跳』的正確搜尋結果
- 『眼皮一直條』：關鍵字詞（Search Query）
- 『眼皮一直跳』：關鍵字（Keyword）
這就是兩者的主要差異
難道，關鍵字早已經不再重要了？
Google除了已經懂得幫你修正錯字，它還能很大程度的成功預判你最想看到、最相關的內容是什麼
從搜尋結果當中，第一頁的關鍵字標題竟然還可以不包含『眼皮一直跳』的完整字詞
此外，一整篇裡面完全找不到符合『眼皮一直跳』完整字句的內容，居然也能排在第一頁
這是不是代表關鍵字概念早就被淘汰了呢？
別鬧了，還早得很呢！
想做好關鍵字排名，你還是要非常注重關鍵字，包含我們提過的關鍵字重複次數、關鍵字搜尋量等等，絕對不可以隨便放棄
只是，現在你還要同時符合搜尋引擎的『新口味』
很久以前的關鍵字優化：數大便是美
在很久很久以前，如果你要做好SEO，只要確保在網頁裡面的『關鍵字欄位』（Meta Keywords）填好你要排名的字詞，還有別忘了標題標籤（Title Tags）、描述欄位（Meta Description），這些地方該塞的都塞好塞滿
甚至你還可以在內容裡堆砌關鍵字，像這樣：
關鍵字：眼皮跳，一直眼皮跳，眼皮跳不停，眼皮跳跳，眼皮跳動，眼皮跳好快......
不管你的實際內容是什麼，只要把這些都打完收工，Google就會因為你的網頁出現好多『眼皮跳』，而認定你的網頁和這個字詞有很大的關係，
你就非常可能被Google放到顯眼的位置上了
就算你只是個專賣隱形眼鏡的電商官網、或請工程師用外掛自動亂塞，反正跟眼皮跳的知識毫無關係，
你還是有可能透過這樣的方式搶到『眼皮跳』的搜尋排名
現在要得到關鍵字排名，這些招數都不行了
前面提到的那些單一面向的關鍵字技術，不但重要性降低不少，有的欄位像是『關鍵字、描述欄位』甚至已經趨近完全無效化
要是你還敢濫填關鍵字 ……（簡體SEO領域又稱：『堆砌關鍵字』），更可能會被Google判定成違反品質指南的黑帽SEO
而且，我們也看到了，搜尋引擎已經懂得如何預判你真正想看的內容（而不是最關鍵字塞最滿的內容）
但是，當你進一步深入研究
根據SEO專家的實務經驗，以及實際的SEO排名結果來分析，你往往還是會看到這個鐵錚錚的、難以否認的事實
關鍵字分析：
- 『左眼一直跳』是個長尾關鍵字（搜尋量500）
- 『眼皮跳』是主要關鍵字（搜尋量25,000）
- 兩者排名的差異不算太巨大
操作SEO會優先『重複主要關鍵字（眼皮跳）』
比較不會『重複長尾關鍵字（一直跳）』
所以雖然『眼皮一直跳』的計數與排名不明顯
但是『眼皮跳』的計數與排名情況超級完美
所以，以上案例充分說明：
關鍵字次數仍是非常有效的策略
當你重複很多次『眼皮跳』，你會得到好的排名
當你重複很多次『眼皮一直跳』，你會得到更好的排名（只是長尾關鍵字相對起來商業價值不高，大部分的人還是會去主攻大字）
（延伸閱讀：長尾關鍵字——要得到關鍵字排名也能如此輕鬆又簡單）
關鍵字重複次數依然是碾壓級的重要主角
只是，你不能再無腦的重複它。你必須有腦、有技巧性地重複
也就是說，你要在不違反搜尋引擎規範的前提、也不要讓讀者不爽的前提，盡可能的達成關鍵字重複的任務
講這麼多，到底怎麼做？
以下的說法，簡潔明白地總結了你該怎麼做到這件事：
高质量的网页内容应该包含这几个部分：
- 左眼一直跳是否跟“左眼跳财右眼跳灾”有关
- 左眼一直跳是健康原因
- 左眼一直跳可能出现的几种健康原因
- 左眼一直跳怎么解决和避免
- … …
你看，當你這樣子產內容，是不是就同時達成符合搜尋者需求、也滿足搜尋引擎的任務了呢？
（推薦閱讀：不同觀點——你还在用这些过时的 SEO 策略吗）
關鍵字詞與關鍵字：宏觀視角與專家視角、未來視角與現實視角、理想視角與求效視角
如果是從超級大方向的角度來看（例如你是Google、或是你的企業網站有上百萬個網頁），那麼去細究某一個網頁的內容精度與它的SEO排名，回報的確較有限
但是『專注某一個網頁的排名』，不就是主流SEO專家追求的事？
我想這也會是你想達成的目標：
你想要『微觀的』提升自己網站的排名就好了，還是『宏觀的』整體性針對搜尋引擎的理想新世界提升內容？
在主流SEO專家中，單討論宏觀視角的情況並不多，就算有，也必須建立在積極提升個案排名的前提之下
（也就是說，你要先摸清現今搜尋引擎的胃口，再來討論將來的理想境界）
關鍵字概念：現在放棄，你的比賽就結束了
直接放棄關鍵字的概念，你會徹底失敗
就算你提供最好、最符合、最相關的內容，在搜尋引擎眼裡來說，很抱歉，你與這個關鍵字毫無關係
就算你以極為優秀、絕佳的好內容成功排名——
但是，次級的、不那麼好的、普通相關的內容，再搭配有技巧性地重複關鍵字，在搜尋引擎眼裡仍是贏家
直接放棄關鍵字的概念，你幾乎沒有數據可以分析
以下這些，都是建立在『關鍵字』的數據分析概念之上
- 關鍵字搜尋量
- 關鍵字密度
- 關鍵字重複次數
- 長尾關鍵字
- 關鍵字清單
少了『關鍵字』，你要自創可分析的資料，才能作為支持你操作方向的依據
直接放棄關鍵字的概念，你的寫手會整個不知道要幹嘛
Ａ情境：SEO寫手，請幫我寫『眼皮跳』的內容，並且請以對讀者最有幫助的角度來下筆
（寫手：WTF？）
Ｂ情境：SEO寫手，請依照以下段落標題發揮（但是內文不要堆砌關鍵字）
- 左眼一直跳是否跟"左眼跳财右眼跳灾"有关
- 左眼一直跳是健康原因
- 左眼一直跳可能出现的几种健康原因
- 左眼一直跳怎么解决和避免
- 左眼一直跳的迷思與傳說
- 左眼一直跳多久會好
- 附加内容：好用的眼药水、良心的眼科医院、推荐的眼部保健习惯...
（寫手：指示很明確，給好評）
結論：搜尋引擎不笨了，但也絕對還沒那麼聰明；想做好SEO，你還是要注重關鍵字
還有什麼能幫助分析的標準？請見：
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