關鍵字概念早就過時了?還早得很!關鍵字與關鍵字詞(Search Query)

關鍵字詞(Search Query)是什麼:關鍵字的進化版?

關鍵字』是我們很常聽到的概念,就算你不熟行銷,只要會用Google,那你也多半清楚所謂『關鍵字』是什麼

關鍵字詞(Search Query,或稱搜尋字詞)和關鍵字(Keyword)的概念很像,但前者除了專指單一字詞之外,也包含了:

  • 一串問句
  • 一整個文章段落
  • 錯別字
  • 漏字
  • 同義字
  • 各種字詞混合在一起

關鍵字(Keyword) vs 關鍵字詞(Search Query),兩個到底差在哪?

關鍵字詞-對照

只要你塞進搜尋引擎的東西,都可以稱作關鍵字詞,所以它包含的層面就很廣泛

而『關鍵字』則可以看成精煉、修正過的收斂版本

例如,當你在Google搜尋『眼皮一直』的時候,你會發現,Google已經懂得自動幫你糾正錯字、並很貼心地幫你顯示『眼皮一直跳』的正確搜尋結果

  • 『眼皮一直』:關鍵字詞(Search Query)
  • 『眼皮一直跳』:關鍵字(Keyword)

這就是兩者的主要差異

關鍵字詞-範例

難道,關鍵字早已經不再重要了?

Google除了已經懂得幫你修正錯字,它還能很大程度的成功預判你最想看到、最相關的內容是什麼

關鍵字詞-眼皮一直跳

從搜尋結果當中,第一頁的關鍵字標題竟然還可以不包含『眼皮一直跳』的完整字詞

此外,一整篇裡面完全找不到符合『眼皮一直跳』完整字句的內容,居然也能排在第一頁

這是不是代表關鍵字概念早就被淘汰了呢?

關鍵字詞-無符合

別鬧了,還早得很呢!

想做好關鍵字排名,你還是要非常注重關鍵字,包含我們提過的關鍵字重複次數、關鍵字搜尋量等等,絕對不可以隨便放棄

只是,現在你還要同時符合搜尋引擎的『新口味』

很久以前的關鍵字優化:數大便是美

在很久很久以前,如果你要做好SEO,只要確保在網頁裡面的『關鍵字欄位』(Meta Keywords)填好你要排名的字詞,還有別忘了標題標籤(Title Tags)、描述欄位(Meta Description),這些地方該塞的都塞好塞滿

甚至你還可以在內容裡堆砌關鍵字,像這樣:

關鍵字:眼皮跳,一直眼皮跳,眼皮跳不停,眼皮跳跳,眼皮跳動,眼皮跳好快......

不管你的實際內容是什麼,只要把這些都打完收工,Google就會因為你的網頁出現好多『眼皮跳』,而認定你的網頁和這個字詞有很大的關係,

你就非常可能被Google放到顯眼的位置上了

關鍵字詞-濫填關鍵字

就算你只是個專賣隱形眼鏡的電商官網、或請工程師用外掛自動亂塞,反正跟眼皮跳的知識毫無關係,

你還是有可能透過這樣的方式搶到『眼皮跳』的搜尋排名

現在要得到關鍵字排名,這些招數都不行了

前面提到的那些單一面向的關鍵字技術,不但重要性降低不少,有的欄位像是『關鍵字、描述欄位』甚至已經趨近完全無效化

要是你還敢濫填關鍵字……(簡體SEO領域又稱:『堆砌關鍵字』),更可能會被Google判定成違反品質指南的黑帽SEO

而且,我們也看到了,搜尋引擎已經懂得如何預判你真正想看的內容(而不是最關鍵字塞最滿的內容)

但是,當你進一步深入研究

根據SEO專家的實務經驗,以及實際的SEO排名結果來分析,你往往還是會看到這個鐵錚錚的、難以否認的事實

關鍵字詞-重複

關鍵字分析:

- 『左眼一直跳』是個長尾關鍵字(搜尋量500)
- 『眼皮跳』是主要關鍵字(搜尋量25,000)
- 兩者排名的差異不算太巨大

操作SEO會優先『重複主要關鍵字(眼皮跳)』,比較不會『重複長尾關鍵字(一直跳)』
所以雖然『眼皮一直跳』的計數與排名不明顯,但是『眼皮跳』的計數與排名情況超級完美

所以,以上案例充分說明:

關鍵字次數仍是非常有效的策略

當你重複很多次『眼皮跳』,你會得到好的排名

當你重複很多次『眼皮一直跳』,你會得到更好的排名(只是長尾關鍵字相對起來商業價值不高,大部分的人還是會去主攻大字)

(延伸閱讀:長尾關鍵字——要得到關鍵字排名也能如此輕鬆又簡單)

關鍵字詞-放棄

關鍵字重複次數依然是碾壓級的重要主角

只是,你不能再無腦的重複它。你必須有腦、有技巧性地重複

也就是說,你要在不違反搜尋引擎規範的前提、也不要讓讀者不爽的前提,盡可能的達成關鍵字重複的任務

講了這麼多,到底怎麼做?

以下的說法,簡潔明白地總結了你該怎麼做到這件事:

高质量的网页内容应该包含这几个部分:

  • 左眼一直跳是否跟“左眼跳财右眼跳灾”有关
  • 左眼一直跳是健康原因
  • 左眼一直跳可能出现的几种健康原因
  • 左眼一直跳怎么解决和避免
  • … …

你看,當你這樣子產內容,是不是就同時達成符合搜尋者需求、也滿足搜尋引擎的任務了呢?

(推薦閱讀:不同觀點——你还在用这些过时的 SEO 策略吗

關鍵字詞與關鍵字:宏觀視角與專家視角、未來視角與現實視角、理想視角與求效視角

如果是從超級大方向的角度來看(例如你是Google、或是你的企業網站有上百萬個網頁),那麼去細究某一個網頁的內容精度與它的SEO排名,回報的確較有限

但是『專注某一個網頁的排名』,不就是主流SEO專家追求的事

我想這也會是你想達成的目標:

你想要『微觀的』提升自己網站的排名就好了,還是『宏觀的』整體性針對搜尋引擎的理想新世界提升內容

在主流SEO專家中,單討論宏觀視角的情況並不多,就算有,也必須建立在積極提升個案排名的前提之下

(也就是說,你要先摸清現今搜尋引擎的胃口,再來討論將來的理想境界)

關鍵字詞-仍應注重

關鍵字概念:現在放棄,你的比賽就結束了

直接放棄關鍵字的概念,你會徹底失敗

就算你提供最好、最符合、最相關的內容,在搜尋引擎眼裡來說,很抱歉,你與這個關鍵字毫無關係

就算你以極為優秀、絕佳的好內容成功排名——

但是,次級的、不那麼好的、普通相關的內容,再搭配有技巧性地重複關鍵字,在搜尋引擎眼裡仍是贏家

直接放棄關鍵字的概念,你幾乎沒有數據可以分析

以下這些,都是建立在『關鍵字』的數據分析概念之上

  • 關鍵字搜尋量
  • 關鍵字密度
  • 關鍵字重複次數
  • 長尾關鍵字
  • 關鍵字清單
  • ……

少了『關鍵字』,你要自創可分析的資料,才能作為支持你操作方向的依據

直接放棄關鍵字的概念,你的寫手會整個不知道要幹嘛

A情境:SEO寫手,請幫我寫『眼皮跳』的內容,並且請以對讀者最有幫助的角度來下筆

(寫手:WTF?)

B情境:SEO寫手,請依照以下段落標題發揮(但是內文不要堆砌關鍵字)

- 左眼一直跳是否跟"左眼跳财右眼跳灾"有关
- 左眼一直跳是健康原因
- 左眼一直跳可能出现的几种健康原因
- 左眼一直跳怎么解决和避免
- 左眼一直跳的迷思與傳說
- 左眼一直跳多久會好
- 附加内容:好用的眼药水、良心的眼科医院、推荐的眼部保健习惯...

(寫手:指示很明確,給好評)

結論:搜尋引擎不笨了,但也絕對還沒那麼聰明;想做好SEO,你還是要注重關鍵字

還有什麼能幫助分析的標準?請見: